什么！买家在这里都能看到展示型广告！

eBay持续致力于让卖家通过多元化的广告产品，触达对店铺中物品刊登感兴趣的买家，来获得更多转化机会。本期小亿将为大家介绍eBay展示型广告（Promoted Display Ads）的新功能，快来看看有什么不一样吧！

eBay展示型广告功能介绍

展示型广告的广告位将会拓展至网页端的搜索结果顶部（Top  of Search）。卖家新创建的展示型广告将有机会展现在移动端的商品详情页右侧（原有广告位）和网页端的搜索结果顶部（新广告位）。

广告构成

广告由店铺logo及名称、标题、最多三个物品刊登的主图、店铺售出量和一个互动按钮（Call-To-Action）组成，这些内容都将由eBay根据您选择的类目自动生成。

展示型广告是怎么运作的

★ 展示型广告通过在eBay上突出显示您的物品刊登来增加您店铺的流量；

★ 要创建展示型广告活动，只需选择要推广的类目，检查关键词竞价，设置每日预算，然后选择您希望广告活动运行的日期。选择某个类目后，eBay将自动创建广告示例，以便您可以预览广告创意样式；

★ 系统算法会根据您店铺的效果数据，为展示型广告选择物品刊登的图片。展示型广告上显示的商品会自动更新，以确保向感兴趣的买家展示最相关的商品；

★ 当买家点击您广告中的物品刊登图片时，他们将被带到商品详情页以查看商品详细信息并进行购买。如果买家点击您广告上的其他任何位置，他们将被直接带到您的eBay店铺的对应类目页。

买家跳转途径

1、点击广告中的物品刊登图片：买家将跳转至对应物品刊登的详情页；

2、点击广告中除了图片的其余地方：买家将跳转至卖家eBay店铺的对应类目页面；

eBay展示型广告创建流程

STEP 1 卖家从eBay店铺中选择一个类目（L1或L2）

STEP 2 系统算法会根据卖家选择的类目，自动选择物品刊登的图片生成广告创意预览，并推荐对应的子类目和关键词及其对应推荐竞价

STEP 3 如果卖家需要修改子类目、关键词或者竞价，可以点击右侧的编辑（Edit）进行调整（但无法添加新的关键词）

注意：

● 卖家可以选择或者取消勾选某个关键词或某个类目 (无法添加新关键词)

● 默认情况下，子类目和关键词会按表现进行排序  (月访问量/月搜索量)

● 卖家可使用搜索框查找关键词

● 卖家可批量编辑竞价:  

①选择“固定（Fixed）”选项，将某个固定竞价应用于整个关键词列表

②选择“建议（Suggested）”选项， 所有的关键词将自动使用建议竞价

●点击“更新（Update） ”后卖家将返回展示广告活动创建页面

STEP 4 设置和检查广告其他信息后，即可点击发布

卖家可以通过三种方式创建展示型广告活动

★ 卖家中心（Seller Hub）——广告公告栏（Advertising dashboard）顶部的邀请横幅

★ 卖家中心（Seller Hub）——“店铺” （Stores）选项中的“设置店铺广告”标签（Set up Store ads）

★ 如果卖家已经创建过展示型广告，他们可以通过点击广告公告栏（Advertising dashboard）中“展示型广告活动”的“创建展示型广告”来创建新的广告活动

以上就是展示型广告新功能的基本介绍和创建流程。目前展示型广告为邀约制，且新功能只开放了eBay美国站点。感兴趣的卖家可以登录帐号查看是否收到邀请邮件；如果暂未收到，可以向您的客户经理申请。

（来源：ebay）

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