【每周问答】怎么看一个行业的曝光率，点击率和转化率啊？如何提高关键词跟着陆页的相关性？

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一、怎么看一个行业的曝光率，点击率和转化率啊？表明我够行业的标准了

学员：白熊老师，怎么看一个行业的曝光率，点击率和转化率啊？表明我够行业的标准了

白熊：点击率具体看不到，但是在搜索广告关键字列表的数据列中，调出“预期点击率”数据，可以看到低于平均水平、平均水平和高于平均水平，根据与平均水平的比较可以知道自己的点击率是否还有提升空间。

图片来源：Google Ads

同行的具体转化率看不到，你可以Google搜索一下你们这个行业的转化率看一个大概的值。

二、如何提高关键词跟着陆页的相关性？

学员：如何提高关键词跟着陆页的相关性？是要在着陆页中出现提及这个关键词吗？

白熊：提高关键字的广告相关性，需要在着陆页里放上用户搜寻的“信息”，匹配上用户的需求，包括关键字、图片内容、对应产品。举个例子：

在Google上投放售卖篮球的搜索广告，当用户搜索“NBA雄鹿队篮球”，你的着陆页不只是产品标题和描述里有Milwaukee Bucks Basketball的关键字，产品图片上也要有印着Milwaukee Bucks的标志的篮球，这样才确保了你网页提供的信息和产品是与用户搜索相关的。

三、在PMAX上放搜索词受众信号，在什么地方用户的什么行为会触发我的广告？

学员：我想请问下如果我在pmax 的受众信号的搜索词里面放上竞品词和竞对网站的网址，在什么地方，用户的什么行为会触发到这个广告？

白熊：曾经搜索过竞品词和访问过网站的用户们，他们以及和他们行为、兴趣、习惯相似的其他用户，在Google生态里活跃的时候 - 比如使用Google搜索、Google购物，观看YouTube视频，使用Gmail，使用Google发现，或者在Google搜索和展示网络合作伙伴上浏览信息时，都有可能会看到你的PMAX广告。

需要注意：PMAX的受众信号不是定位方式，所以会有一些你信号范围外的用户，在系统来看也和你信号的人群行为习惯很相似，也可能会看到你的PMAX广告。

（来源：孙谦）

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