“黑五”大促当前，如何快速抢占巴西市场？

（图片来源：nocnoc）

11月24日的黑色星期五是巴西最受期待的网购日，包括Magalu、Mercado Libre和Americanas在内的几个巴西平台提前一个月就开始为黑色星期五做准备了，这通常要求卖家在活动前一周锁定价格。“黑色星期五”的显著成功促使一些平台将活动优惠延长到原定日期之后，进而产生了“黑色月”或“黑色11月”等活动。

为什么黑色星期五在巴西显得尤为重要？

巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，全球排名第十。巴西拥有1.5亿的庞大网购人口，因此黑色星期五在巴西经济中的重要性逐年增长。

根据NielsenIQ Ebit的报告，在2022年的黑色星期五，周四至周五的花费达到了33亿美元，着实惊人。从这个角度来看，黑色星期五的销售额与平常日均相比激增了940%，占全年销售额的10.5%。

最近“黑色星期五”在巴西取得的成功，在一定程度上要归功于平台和零售商付出的巨大努力。平台销售额占巴西电商总销售额的80%以上，所有平台都积极投资在吸引消费者的活动中。2021年，社交媒体和广告的投资比前几年增长了162%。

2023年黑色星期五展望

与前一年相比，2022年的黑色星期五在某些类别上出现了显著增长。例如，玩具和游戏板块的销售额增长了28%。电子产品行业增长了9.5%，家居装饰行业增长了9%。展望2023年，前景将更加乐观。目前美元已稳定在5雷亚尔以下，通货膨胀率也在下降。根据谷歌的最新调查，67%的巴西人打算在黑色星期五购物，7成的消费者有打算赶上或超过去年的支出——与2022年的预期相比增加了5%。

（图片来源：Globo Survey, nocnoc制图）

人均消费

让我们来看看去年的人均消费，去年人均消费为100美元。然而，谷歌2023年的研究表明，四分之一的消费者预计将花费超过200美元。

这种消费意愿增加的背后关键驱动因素之一是个人购买力日益提升。调查显示，68%的巴西人认为，到今年年底，他们的购物财务能力将得到改善，与2022年的预期相比，这一数字大幅增长了23%。

巴西最畅销的品类

在黑色星期五期间，把握好哪些品类可以最大力度推动线上销售是至关重要的。为了得出结论，我们对包括Mercado Livre、巴西亚马逊、Americanas、Via Varejo和家乐福几个市场在内的跨境平台销售情况进行了研究分析。调查结果表明销售额最高的5个类别如下所示：

电子产品：这一类包括智能手机、流媒体播放器、耳机、平板电脑、扬声器和电脑配件。

玩具和游戏：这些包括可动人偶、授权玩具、娃娃、教学玩具、棋盘游戏和DIY套件。

家用和厨房电器：这一类包括蛋糕机，华夫饼机，搅拌机，空气炸锅，搅拌机和咖啡机。

美容和个人护理：在这里，你可以找到化妆品、香水、保湿霜、精华液、护肤品、护发产品、维生素和补充剂。

时尚：包括男女服装、鞋子和配饰。

黑色星期五期间销售额最高的市场

Mercado Livre

（图片来源：Mercado Livre）

Mercado Livre是巴西最大的市场之一，拥有超过7300万活跃买家。去年，这个市场在黑色星期五的活动周期间获得了高达3.5亿的访问量。值得注意的是，2022年是巴西Mercado Livre具有历史意义的一年，其总销售额大幅增长了19%。这一次，平台将发起一个强有力的活动来吸引消费者，并提供免费送货，以及现金返还和多种类别的折扣。

Americanas

（图片来源：Americanas）

巴西的另一个主要市场Americanas有其独具一格的方式来庆祝黑色星期五。他们将其更名为“红色星期五”，灵感来自与这个平台相关的独特红色。每年，这个平台都会积极开展引人注目的活动，吸引1.5亿用户到其页面。

“红色星期五”完全在数字领域进行，并通过Americanas的网站及其社交媒体资料进行推广。此外，Americanas还与其合作伙伴和有影响力的人合作开展在线活动，例如在YouTube等平台上播放直播和广告。近年来，“红色星期五”策略甚至延伸到了电视领域。

Magalu

（图片来源：Magalu）

巴西访问量第三大平台Magalu也不甘落后。Magalu一直提供着诱人的优惠和折扣，最高可达80%，再加上丰厚的20%返现，以及免费送货的额外奖励。Magalu特别强调各种类别的大幅折扣，包括电子产品，智能手机，笔记本电脑，家用电器，小家电，美容产品，以及玩具和游戏。

Casas Bahia

（图片来源：Casas Bahia）

Casas Bahia因其提供了实惠的价格、安全的购物体验和惊人的折扣(通常高达80%)而受到巴西人的广泛认可。该市场每月访问量超过4500万次，为客户提供了众多优势。购物者可以享受多种商品的折扣，并利用好促销活动、口袋省钱优惠券或选择方便的分期付款来购买最渴望得到的商品。

Carrefour Brazil

（图片来源：Carrefour Brazil)

黑色星期五在家乐福平台上会提前开始，折扣从11月21日开始，一直持续到11月24日。这段时间的延长为顾客提供了不可错过的优惠和折扣。在黑色星期五这一周，家乐福平台吸引了到了3000多万用户，并提供了数千种产品的独家折扣，以及免费送货和优惠券等额外福利。

黑色星期五扩展至巴西市场

（图片来源：nocnoc）

nocnoc为希望在巴西市场进行跨境销售的品牌和零售商提供了无缝解决方案。省去在各个平台上开设个人账户的繁琐步骤，快速进入包括Mercado Livre, Magalu和Americanas在内的15+个市场。卖家可以在nocnoc的大型商店里展示他们的产品，这些商店已经拥有很高的声誉，积累了成千上万的用户来日常光顾。

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（编辑：江同）

（来源：nocnoc）

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