【谷歌广告】PMAX受众信号界面更新后，在哪添加搜索词和同行网站链接

PMAX的受众信号现在有两个版本

版本1：

版本2:

不同广告账户，版本可能不一样，我试过各种不同的设置都没法切换。我研究了一下两个版本，发现两个版本的受众信号设置实质上就只有一个地方有改变：“曾在Google上搜索任意这些字词的用户”（在版本2里，叫“搜索主题”）只能添加10个。

版本1的受众信号之前在部落的课程里有详细讲过，在这里我讲一下版本2的设置要点：

- 搜索主题

搜索主题就是版本1里自定义细分受众群的“曾在Google上搜索任意这些字词的用户”，这个我在优化师部落里有讲过，搜索词信号是PMAX受众信号里效果最好的信号，在新版本Google果然把这个信号设置单独拉出来了。

在添加搜索主题的时候，把你的潜在客户可能会用的搜索词添加上去，比如自家的品牌词，或长尾产品词（B2C适用，例如women high waist blue leggings就是一个长尾产品词），或竞品产品词（B2B适用，例如jcb 926 forklift就是一个竞品产品词，如果你的产品和这个产品类似，且你的目标用户对这个产品感兴趣，那你就可以把竞品的产品词加到受众信号里），这样PMAX会借助你给这些搜索词，去找到网上最有潜力的用户，并把广告展示给这群用户看，缩短广告系列出价策略的学习期。

- 您的数据

“您的数据”也就是再营销受众，点击“新建细分”后可以看到以下几个细分类型：

可以把所有的再营销受众都加进去，受众信号并不会将广告仅限于定位给访问过网站或看过我们广告的用户，这部分再营销受众可以帮助广告系列勾勒出潜在用户的画像，更快找到潜在的客户。

- 其他信号

- 兴趣和详细受众特征

这里的设置就像是Facebook广告的细分定位设置一样，添加潜在用户可能感兴趣的主题。这里需要强调的是，在有相同的主题兴趣的时候，选择“有具体兴趣”比“兴趣相似”的转化效果更好（看红色箭头）。

绿色箭头指的是版本1里的自定义细分受众群，点击“新建自定义细分受众群”就可以添加我们自定义的兴趣词、潜在用户可能访问的网站网址和潜在用户可能会用的手机应用，如下图：

- 受众特征

受众特征一般都不作修改，除非你特别确定某个群体的用户对你的产品不感兴趣。

例如，你卖的是女士裙子或者女士内衣，那么你可以在性别里取消勾选“男”。

这就是新版本2的受众信号界面的拆解，相对于版本1的受众信号，很多信号的设置为只改了，但还是可以设置的，大家不必太担忧。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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