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2023-10-30 16:48
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实时专属管家服务 TikTok是全球最大的短视频平台，据估计，TikTok全球用户数量已超过10亿。虽然当前TikTok面临着种种困境，但其庞大的流量池依旧令大多数品牌方心动不已。那我们今天就来初步了解一下，TikTok广告投放的相关知识吧~
哪些品类不适合投放TikTok广告？
卖家在选择一个平台以前，首先要做的就是判断自己的品类，是否适合该平台。TikTok适合绝大多数品类，但也有少部分品类是不适合在TikTok上投放广告的：
1、官方禁止的品类：TikTok广告是有自己的规则的，TikTok上禁止推广的品类包括减肥产品、医疗器械、酒精烟草、成人用品等。
2、目标受众年龄偏大：2022年，47%的TikTok用户年龄在10-29岁之间，虽然这个比例相较于2021年有所下降，但可以确定的是当前TikTok用户仍然偏年轻化。
3、复杂或专业性较强的：TikTok是一个短视频平台，短视频最大的特点就是“短、平、快”，较为复杂且时间较长的内容，是很难在该平台上获得较多关注的。
TikTok广告类型有哪些？
信息流广告：信息流广告会出现在“为您推荐”界面，有较强的沉浸感，是独立站卖家投放广告的首选。此外，信息流广告是竞价模式的，其不仅成本较低，同时卖家也能通过用户画像和筛选关键词来实现精准投放，因此是比较适合中小卖家的。
开屏广告：开屏广告即用户打开APP时，第一时间会看到的广告。开屏广告的时间虽然只有3到5秒，但每一个进入TikTok的用户都会看到该广告，所以曝光率极高。不过由于开屏广告一天只有一个广告主，所以报价也非常高，因此其只适合资金充裕的品牌卖家。
超级首位广告：超级首位与开屏广告极为相似，均是所有用户打开APP时就能看到的。不过不一样的地方在于，超级首位是在5秒，即开屏广告结束后才会出现的。
部分品牌卖家会将其结合起来使用，先用开屏广告吸引目标受众的注意，再通过60秒的超级首位来提升点击率，不过很显然这样的成本是非常高的。
贴纸广告：贴纸广告是一种具有品牌特定信息的自定义特效小工具，由卖家设计并上传，品牌贴纸会出现在创作者的素材库中。如果你的贴纸足够有趣，那么贴纸就会随着创作者的视频传播出去，从而大大提升品牌知名度。
标签挑战赛广告：标签挑战赛是TikTok最热门的一种互动形式，而标签挑战赛广告，则是由卖家发起挑战，引导TikTok创作者围绕着品牌主题创作更多的视频，进而扩大品牌传播范围的一种广告形式。
我们小tips：卖家可以考虑将贴纸广告和标签挑战赛广告结合起来进行，这样效果会更加理想。
对于独立站卖家来说，信息流广告、贴纸广告、标签挑战赛广告会是推广引流的首选，而其他两种，由于成本过高，所以并不适用于绝大多数卖家。
如果你想了解TikTok广告投放的进阶策略，可以私信我们了解更多哦！
（来源：跨境老司机）
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