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2023-11-03 18:46
你认为你的内容页面经历了多次优化，在内容上已经尽善尽美了，但实际上搜索排名仍挤不进Top5甚至Top10。这很大可能是因为你的页面没有获得足够的外链支持。
外链支持可以简单理解为别人的文章引用了你的内容，并在引用的地方给予一个跳转到你的内容页面的入口。在搜索引擎眼中，获取到他站的友情链接一般会是一个积极的信号，因为这说明你的内容页面被点赞、分享、收藏了，即对用户有帮助、有价值。
那么顺着这个逻辑，搜索引擎就会给予外链数量多的内容页面更高的排名。所以长久以来，外链支持一直都是SEOer提升网站页面排名时需要攻克的关键点和难点。
图源：ahrefs
为什么说是难点呢？因为要获取到自然的（ADD，ASK，EARN）外链引荐实在是太难了。我们认为根本原因是付费外链（BUY）的出现。
但不管有多难，要使你的内容页面在SERP排名更上一层楼，外链推广是必须要兼顾的。而当下环境你的目标会是：如何用最小的成本让你的内容页面获取更多高质量的外链，并能够与SERP的竞争对手抗衡，从而提升或稳固你的关键词排名。
为了达成这一目标，本文介绍了一套外链推广五步走的方法论。
进行外链推广的第一步，必定是要先去确定你要推的内容页面。但我们并不是盲目地进行外链推广，更多时候，我们会需要结合业务需求去挑选能达到运营效果最大化的目标页面。这可以从下面几方面去判断：
目标页面是否属于该项目产品的重点转化页面
现阶段是否会对该项目产品话题的SEO文章进行优化
对这些SEO文章进行外链推广的目的是为了提升还是巩固排名
简单来讲，我们会优先选取现阶段主推项目产品话题下的重点流量转化页面，且最好为现阶段有打算进行优化的内容页面，另外会希望通过推广能让这些页面获得最大限度的排名提升或巩固。
但是，并不是仅仅满足上面判断标准的页面就能获得符合期望的推广效果，我们还得考虑推广的难度，即页面借助外链推广能获得增长的潜力。这会需要进行第二步的SERP竞争分析。
通过SERP竞争分析，我们可以快速了解到SERP首页各个竞争对手在外链推广上的实力，从而判断出你的内容页面是否可以通过适当的外链搭建而跻身到SERP头部排名。也就是说，同样的内容等级或者是已经在内容上有优势的情况下，你会需要做多少条外链才能比竞争对手获取到更好的SERP排名。
在做SERP竞争分析时，我们会关注下面几点：
SERP第一页竞争对手的外链域名数量（Domains）
SERP第一页竞争对手的内容网站类型
SERP第一页竞争对手的内容页面质量
图源：SERP截图
一般来说，当你的网站页面权重和SERP上的竞争对手相差不算很大，同时竞争对手的外链域名数量并没有多得十分离谱，那么靠外链推广快速获得排名提升的潜力就大。
但是，如果你的网站权重和SERP上的竞争对手相差较大。这时候我们便有必要区分好其网站的类型，将竞争的目标更多地指向与自身数据差不多的同行，或者优先把自己网站的权重搞上去。
而如果你的SEO文章排名已经较好，或者是受到了算法收益，那也可以通过SERP分析去看看是否需要为这些页面适当地添加外链去巩固其目前的排名。
从SERP竞争分析中我们得出的结论是：目标页面的搜索排名是否适合通过外链推广去提升？如果答案是肯定的，那么下一步我们便顺理成章地需要去思考，怎样使你的目标页面获取到更多的外链。
接下来的第三第四步，我们重点就放在如何找外链这个命题上。
外链机会并不是可以简单地仅通过SERP去发现的，如果你没有清晰的寻找思路，或手头上没有什么资源，最快最容易上手的方法就会是看看你的竞争对手都找谁去给自己的页面做外链。在分析的过程中我们需要做好以下三点：
结合指标数据去过滤垃圾外链资源
对不同的外链机会的形式进行分类
通过上面第二步的SERP分析，我们基本能够定位到有哪些竞对在外链推广上有发力。那么我们一般会优先将矛头瞄准同行的文章，因为同行的外链推广策略与我们类似，做的主要也是付费外链，且其经济实力跟我们通常没差太远。总的来说，可以理解为，同行能做的外链，大多数情况下我们也能做。
使用一些第三方工具，如ahrefs Site Explorer，我们能快速找出所有给过同行文章外链的网站资源。
拿到资源列表后，下一个问题是“哪些网站或渠道才是值得我们去联系或搭建的呢？”。因为推广成本有限，贪不了，另外，也并不是所有竞对有做的外链资源就是适合我们的，或是有价值的。因此，我们会需要结合一些外链的质量指标去进行分判，一般包括：
1. 网站内容相关性：你不会找一个家电网站去给球鞋测评文章做外链，这很好理解。
2. 网站权重（DR）：正常来讲，外链网站的DR越高，价值越大。
3. SpamScore：使用MozBar的SpamScore，我们可以快速将高Spam风险的垃圾网站过滤掉。
图源：MozBar截图
4. 网站流量情况：用于筛掉那些不会带来引荐流量的，或靠其他手段将DR拉高但没流量支撑的垃圾网站。
5. 网站内容质量：关注网站top pages的专业性，权威性和原创性，规避洗稿网站和pr网站。
6. 网站外链情况：关注这个网站给其他人的外链标准，nofollow还是dofollow，锚文本的位置和形式等。
到目前为止，我们已经初步筛选出了一批可以落实外链推广的网站资源。在这些资源里，有一部分会适合做付费外链，有一部分会需要投入时间生产用于发布的推广文章，还有一部分会需要使用不同的平台账号去留链。
下一步，我们需要做是对这些网站资源进行分类记录，然后结合运营的情况去设计我们的推广策划。
外链推广策划中很重要的一环是要进行资源分配，即对于不同种类的外链资源我们会需要考虑其经济投入和时间成本。在权衡利弊之前，我们先看看收集到的外链资源属于哪一种类型，因为对于不同类型的推广资源，我们的投入和操作也是全然不一样的。
当下比较普遍的外链资源种类有：
1. Guest post：找资讯站或个人博客发文，或在其现有内容页面插入自己网站的链接，一般为付费外链。
2. 社交媒体平台：到YouTube，Facebook，Twitter等主流社媒平台的视频描述或推文中留链。
要注意的是，从社媒获得的反向链接并不是严格意义上的外链，除了不传递权重外，在统计流量时也不会作为引荐流量计算，而是作为社交流量。
3. 内容平台：到Medium，Wikihow等内容发布平台上发布文章，同时插入自己网站的超链接。
4. 问答论坛：到Quora，Yahoo!知恵袋等综合性论坛或一些行业相关的专业性论坛上回答用户问题并推荐自己的内容。
5. 博客评论栏：到一些有开放评论留言版块的资讯站或者个人博客里写评论，同时做文章推荐。
6. PR文：联系PR网站运营商去批量发布包含自己网站文章链接的新闻稿。
7. EDM：给订阅用户推送产品资讯的时候顺便推送话题相关的内容文章。
以上便是常见的7种外链推广方式。至于在这几种方式中应该怎样进行资源分配呢？这会需要我们结合回竞争对手的外链情况，以及我们实际业务中的投入成本去设计出合适的推广策划并落实下去。
那么当该做的推广工作都完成了以后，我们便能高枕无忧，坐等SEO文章的排名提升了吗？并不是的，外链搭建并不是一劳永逸，其有效性也不会100%符合我们的期望，因此我们还会需要去验收推广的成效。
那么可以如何去评价外链推广的效果呢？这需要通过一些关键指标的数据情况去体现。也就是说，当SEO文章的外链搭建需求已经全部回收后，以下的目标指标是否获得相应的增长：
网站权重
页面引荐流量
流量转化
页面SERP排名和自然搜索流量
这些数据指标均可以通过GA4和ahrefs Site Explorer获取。验收周期除了新发布的页面外，如Guest post，其他渠道一般都能短期1-2周能完成数据统计。
图源：ahrefs Site Explorer截图
通过这些指标数据我们不难回答下面几个能判断外链推广成效的问题：
网站权重是否获得间接受益？
对比自然搜索流量，外链推广为SEO文章带来了多少额外流量，这些流量的转化怎么样？
目标页面的外链数据目前和竞争对手相比是否还有差距？页面排名是否获得提升或稳固？
哪种策略的数据效果最佳？
哪种策略的性价比最高？
... ...
最后得出结论，哪种策略值得复用，哪种策略优先度高，然后就可以继续在更多的目标页面上进行推广应用。至此形成SEO文章外链搭建的闭环。
今时今日，要想在搜索引擎的SERP上获得头部的排名，绝非仅靠内容和关键词优化。内容为王，外链为皇这句行话所描述的环境其实一直未曾有发生大改变。
在内容如此“卷”的今天，足够且高质量的外链加持不仅能给你的SEO文章带来可观的引荐流量，更能让搜索引擎认为你内容是权威的，专业的，从而获得更多的曝光和排名。事不宜迟，马上按照本文的五步走，构思一份适合你项目的SEO文章外链策划书吧！
做SEO内容营销的朋友们，如果对本文所分享的信息有不一样的看法，或者想了解更多新内容如何快速获取排名的相关案例，欢迎在评论区留言~
（来源：Kenyth）
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