免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2023-11-04 10:00
在刚刚过去的9月和10月，谷歌接连发布了三个重磅算法更新，分别是9月有用内容更新、10月Spam更新和10月核心更新。显然，这一连串的更新给许多网站带来了不小的冲击，也难怪有人提出了“让谷歌回滚算法”这个不切实际的建议。
对于SEO来说，应对算法更新已是日常工作的一部分，而到了这个时间点，相信大家应该早有对策。回归正题，如果你近期因工作太忙，没有及时跟进谷歌SEO最新动态，不妨花5-10分钟时间，通过本文快速回顾整月的SEO热点，确保自己不会错过重要信息。
目录
Google 2023年10月网络垃圾更新上线完成
Google 2023年10月核心算法上线完成
已确认：Google停止显示缩进搜索结果
谷歌SGE支持生成图像和编写草稿，限制你的只有想象力！
谷歌Rich Result Test支持验证付费内容的结构化数据
谷歌宣布三种新方法，帮你鉴别在线图片和信息的可信度
谷歌新增车辆详情的结构化数据：助力汽车经销商吸引潜在客户
Assistant with Bard：谷歌重磅推出的个性化AI助手
谷歌地图新增4大AI功能，支持沉浸式视图
功能全面上线？Google商家资料现可直接添加社交链接
谷歌Favicon文档更新：别限制Googlebot-Image和Googlebot对Favicon的抓取
谷歌揭示食谱网站的排名策略：内容有用性是关键
图源：Google截图
10月4日，谷歌在其官方博客上公布上线2023年10月网络垃圾更新（October 2023 Spam Update），目标是进一步优化谷歌的垃圾检测系统（spam detections systems），扩大其对多种语言和多种类型的网络垃圾的检测覆盖范围。John Muller表示本次Spam Update将影响全球所有语言，包括土耳其语、越南语、印尼语、印地语和中文等。
而在垃圾内容的识别方面，Google特别强调了对隐藏页面、被黑站点、自动生成的内容以及采集内容的打击。这次算法更新已于10月20日完成上线，历时两周多。
谷歌文档：
https://developers.google.com/search/blog/2023/10/october-2023-spam-update
图源：Google截图
10月5日，谷歌发布了2023年10月核心算法更新（October 2023 Core Update），这已经是今年推出的第三次核心算法更新，上线完成时间是10月19日。由于谷歌在10月4日发布了网络垃圾更新（Spam Update），与核心算法更新的时间仅相隔一日，导致部分网站运营者在解读影响时产生困惑。
对于这种近乎重叠的更新，谷歌给出了建议：如果你的网站不存在Spam（作弊）行为，但发现排名下滑，那么这很可能是核心更新的影响。但如果你的网站存在一些低质量或被视为垃圾的内容，并且排名发生了变动，那么这可能与网络垃圾更新有关。
谷歌进一步明确，核心更新旨在完善搜索排名机制，提升搜索结果的整体质量，与垃圾内容更新是两个不同的概念，因此大部分网站的排名可能并不会受到太大影响。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-october-2023-core-update-36172.html
图源：Google截图
近期，有外国网友发现，来自相同域名下的多个页面同时出现在搜索结果的机率似乎增多了，但却不是以缩进形式展示。缩进结果（Indented Result）是Google在2023年9月推出的一项SERP功能。当同一网站的多个相关页面都参与某个关键词的排名时，Google会以缩进的形式展示这些页面。
对此，Google的公共搜索联络人Danny Sullivan于10月12日作出解释，他表示Google在几周前已决定不再展示“缩进结果”，主要原因是，现在谷歌采用了无限滚动的浏览模式，“缩进结果”不再像以前那样有用了。
根据SEO工具Advanced Web Ranking近期的数据显示，从2023年8月15日起，缩进结果的展示次数开始急剧减少，到9月27日几乎完全不见。我们的手动检查也证实了这一点，尽管同一域名下的两个页面仍然出现在搜索结果中，但它们不再以缩进的形式展现，有些甚至失去了在某些关键词下的排名位置。
图源：Advanced Web Ranking截图
信息源：
https://searchengineland.com/google-search-officially-stops-indented-results-433210
图源：Google截图
10月12日，谷歌宣布SGE再添新功能，现在用户可以在搜索栏输入文本指令，直接在SGE中生成图片。举个例子，当你在搜索栏输入“以戴珍珠耳环的少女的风格绘制一只橘猫”， SGE能够迅速生成与文本描述相符的图像，目前最多可输出四张。如果对生成的图片不满意，你可以还进一步新增或者修改文本内容来获得更为精准的图片。
另外要注意的是，SGE生成的AI图片会自带Metadata的水印，而且考虑到内容的安全性问题，谷歌已经采取严格过滤措施，确保SGE不会生成任何有害、暴力或侵犯隐私的内容，并会通过AI技术对图像进行预先筛查。目前这个AI绘图功能仅向年龄在18岁及以上的SGE用户提供。
除了AI画图，SGE还新增了写草稿功能，SGE用户可以通过指令生成写作草稿，并根据实际需求调整草稿的长度或自定义语气。完成后，你还可以把草稿导出到Google Workspace的各种应用中，如Gmail或Google Doc，看似十分方便。
信息源：
https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-october-update/
图源：Rich Result Test截图
谷歌于10月18日对富媒体搜索结果测试工具进行了功能更新，目前这个工具已经支持对付费内容的结构化数据进行验证。
对于那些网站中含有付费内容专区的站长来说，这是一个利好消息。你只需将站点中的付费内容URL提交到Google Rich Results测试工具，它就会为你检测，确认你的结构化数据是否满足谷歌对于付费内容的标准要求。
信息源：
https://searchengineland.com/google-rich-results-test-now-supports-paywalled-content-433386
图源：Google截图
为了让用户更加准确地辨别在线内容的真实性，Google在10月25日公布了三种新方法，帮助用户更好地了解在线图片及来源的背景信息。
首先是“关于此图片”功能，通过这个工具，用户可以追溯图片的历史记录，查看图片元数据以及图片在其他网站上的应用情况等。另外，Google为“事实检查浏览器”（Fact Check Explorer）增添了图片搜索工具，用户可以上传或复制图片链接到此浏览器，从而查证该图片是否在事实检查记录中被提及。
最后，对于那些缺乏详细背景的小众网站或商家，Google会利用生成式AI为其构建信息来源描述。这些AI生成的描述主要是基于其他权威站点对该源网站的评价，同时，Google还会在描述中提供链接，直接指向这些权威评价来源。
信息源：
https://blog.google/products/search/google-search-new-fact-checking-features/
图源：Google搜索中心截图
谷歌于10月16日增加了车辆详情结构化数据，旨在帮助汽车销售商在搜索中获得更高的曝光。
如今，车辆经销商可以选择在网页中加入结构化数据标记，或是上传Feed文件至车辆列表合作伙伴门户，从而更好地展示跟待售车辆相关的信息，例如车辆库存状况、车辆定价信息以及与车辆相关的其他关键信息。
为了确保数据标记的准确性，谷歌还推出了新的富媒体搜索结果报告及测试工具，帮助用户检查车辆列表的结构化数据设置是否恰当。通过使用Rich Result Test工具，用户可以实时验证标记的有效性，而不必等待结果报告的更新。
信息源：
https://developers.google.com/search/blog/2023/10/vehicle-listings-structured-data
图源：Assistant with Bard
继谷歌上月推出Bard extensions后，实现了生成式AI与Google Docs、Gmail、Google云端硬盘、谷歌地图、YouTube及谷歌航班的深度整合。
10月4日，谷歌再次宣布将Google Assistant与Bard融合，推出了名为“Assistant with Bard”的全新AI助手。这一助手不仅更智能，还更具个性化，旨在为安卓和iOS设备的用户提供更便捷的任务处理和信息搜索体验。
用户现在可以通过文字、语音或图片与其互动，轻松完成网页搜索、邮件管理、地图查找、行程规划、清单制作及社交分享等任务。据谷歌官方透露，这款“Assistant with Bard”预计将在未来数月内正式推向市场。
信息源：
https://blog.google/products/assistant/google-assistant-bard-generative-ai/
图源：Google Map截图
近期，Google Map推出了多项AI新功能，其中“沉浸式视图”尤为受到大家的关注。这一功能允许用户无论是驾车、步行还是骑行，都能通过逼真的3D视图预览完整的出行路线，为用户提供了如身临其境的导航体验。
根据谷歌的说法，“沉浸式视图”功能将首先在全球范围内的15个城市，如阿姆斯特丹、巴塞罗那、都柏林、佛罗伦萨、拉斯维加斯、伦敦、洛杉矶和东京等地上线，并且会兼容安卓和iOS两大平台。
此外，新版谷歌地图还借助AI和增强现实（AR）技术增强了Lens功能，并进一步扩大该功能的覆盖范围。通过实时查看搜索功能，用户可以更轻松地了解周围的环境，包括确定前进方向，以及查找附近的ATM、公交站、餐馆、咖啡店和商店的信息等。
在车载地图的设计方面，谷歌为建筑物采用了更为醒目的颜色标识，并提供了更为详尽的车道信息，如新增的HOV车道数据，旨在帮助用户更精准地规划行车路线。为了确保驾驶安全，谷歌地图现在还能为驾驶员提供实时的限速信息，让他们在各种道路条件下都能维持适当的行车速度。
信息源：
https://blog.google/products/maps/google-maps-october-2023-update/
图源：X截图
Google商家资料是一款为小企业主和公益组织提供的免费工具，帮助他们在Google搜索和地图上展示自己的商家信息。过去，许多企业想要在商家资料中添加社交媒体链接时，都面临着无法直接操作的问题，甚至需要Google的工作人员手动介入。
虽然8月份的时候，有些企业主说他们可以添加链接了，但也有很多人表示他们看不到这个功能，这可能意味着Google当时还在试水。不过现在，这个功能似乎已经全面开放了。无论是Facebook、YouTube、Instagram还是Pinterest、Linkedin，企业都可以直接在商家资料里展示自己的社交媒体链接了。这样一来，客户想了解或联系某个企业，就更方便了。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-social-profiles-now-live-36171.html
图源：Google Search Central截图
为了让网站图标在Google搜索中正常显示，你过去需要确保网站图标和主页都能被Google正常抓取。但在10月18日，Google对其Favicon搜索文档进行了更新。
主要变动有两处：首先，文档中移除了关于Google Favicon用户代理的部分；其次，文档明确指出，只有当Googlebot-Image可以抓取到favicon文件，且Googlebot可以抓取到主页时，Google搜索才会显示你的网站图标。
文档中具体描述为：“The favicon file must be crawlable by Googlebot-Image and the home page by Googlebot; they cannot be blocked for crawling。”
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-unhelpful-content-signs-36268.html
图源：X截图
近日，Twitter上有网友提出疑问：谷歌是如何为食谱网站进行排名的？他们认为，用户有时候只想找一个简单直接的食谱，不需要太多的废话。那么，谷歌真的会优先排名那些只列出食材和烹饪步骤的简洁食谱吗？
对此，谷歌的Danny Sullivan给出了详细解答。他强调，谷歌的初衷是满足各种用户的需求，而不仅仅是提供最简洁的食谱。谷歌的排名系统旨在展示对大多数人普遍有用的内容。他也提到，有些食谱页面内容繁多，而读者有时只想快速查看食材，这是内容创作者应该考虑的问题。如果想吸引这类用户，确保食谱的核心信息一目了然是至关重要的。
同时，有些作者喜欢分享食谱背后的故事，这是他们的选择，也应得到尊重。最后，Danny Sullivan还表示，谷歌并不特定偏好长或短的食谱，关键是内容创作者应根据读者的实际需求来调整，而不是盲目追求“长内容”。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-explains-how-it-ranks-recipe-website-content/499692/
目录
Google广泛核心算法更新：要点须知及常见问题解答
Google有用内容算法更新：全面回顾、分析及补救策略
深度解读：SGE的工作原理、检索增强生成的重要性、SGE对SEO的影响
实用网页分享：谷歌SERP功能测试历史记录
图源：NESS截图
Glenn Gabe是一位在SEO领域有着深厚经验的专家，他成功地帮助多家公司应对谷歌核心算法更新带来的挑战。在此文中，他就谷歌核心算法更新分享了一系列值得参考的建议。以下摘录其中几点：
核心算法更新引起的排名变化并不总是内容质量的问题，有时是内容相关性或搜索意图的调整。
质量索引：Google强调，评估网站质量时，会考虑每个被索引的页面。因此，确保只有高质量的内容被索引是至关重要的。
长期评估：Google曾表示，它会在一个长时间段内评估网站，而不是仅基于近期的更改。这意味着，如果你最近对网站进行了更改，这些更改可能不会立即影响到核心更新的结果。
用户研究：Glenn特别强调了进行用户研究的重要性。他建议站点所有者从真实用户那里获得客观的反馈，以深入了解他们对网站的整体感受、用户体验、广告展示、内容质量以及作者的评价。重要的是，这些反馈不应该来自你的配偶、孩子、同事或主要客户。而是应该来自那些在访问你的网站之前，对你、你的业务或你的网站一无所知的客观第三方。通过这样的真实、客观的反馈，站点所有者可以更加明确地了解到哪些地方需要改进，并据此制定出一个全面的网站优化计划。
原文地址：
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-broad-core-updates-important-points-and-frequently-answered-questions/
图源：Google截图
在SEO领域，我们总是与算法更新打交道。每当有新的更新发布，我们都要深入挖掘、分析其可能带来的影响。谷歌也针对本次“有用内容算法更新”给出了相对详细的指引，有时候回顾这些建议还是可以捕捉到一些关键的信息。
本文作者深入研究了这次9月的HCU更新，结合了官方文档信息、数据观察记录和实际测试结果，为大家带来了一篇全面的有用内容算法影响分析。
原文地址：
https://on-page.ai/pages/helpful-content-update/
图源：Google截图
如果你最近在深挖SGE资料的话，你可能已经在Twitter、Search Engine Land或其他媒体平台上看到了这篇文章。
这是一篇深度好文，作者不仅详细解读了SGE的工作原理以及检索增强生成（RAG）的技术细节，还深入探讨了SGE对SEO的未来影响，如搜索习惯的转变、点击率模型的更新、更为复杂的排名追踪，以及出现多维度搜索需求等等。
原文地址：
https://searchengineland.com/how-search-generative-experience-works-and-why-retrieval-augmented-generation-is-our-future-433393
图源：SERP截图
谷歌一直致力于为用户提供更优质的搜索体验，因此经常进行新搜索功能的测试，以筛选出真正有助于用户的功能。
然而，这些测试并不总是容易被大众发现或复现。Brodie Clark创建的这个网页详细地记录出了Google每月正在测试的SERP新功能或特性，这对于需要追踪研究谷歌SERP动态变化的SEO们来说十分实用。
原文地址：
https://brodieclark.com/notes/
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
想要了解更多跟Google搜索相关的方法技巧和案例，欢迎在评论区留言~
（来源：Kenyth）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
