作为搜索引擎，TikTok超过了谷歌

Rise at Seven通过分析不同行业的数千个关键词进行了研究，突出了用户在TikTok上搜索的100个单词和短语，比在谷歌上搜索的更多。

虽然承认“near me”和“what’s on”的搜索查询仍然是谷歌上最突出的搜索查询，但Rise at Seven得出的结论是，TikTok正在“窃取”谷歌的“how to”搜索量。

该机构分析了TikTok上热门关键词搜索背后的意图，发现近四分之三(73%)的搜索是为了获取信息，而21%的搜索是出于商业动机。对于后者，Rise at Seven发现TikTok的搜索量是谷歌的10倍。

该公司表示:“关于TikTok将如何努力进入谷歌有很多讨论，但现在我们看到的迹象是，TikTok不仅将自己定位为搜索引擎，还将把自己定位为电商平台，这也对亚马逊的购买构成了威胁。”

01时尚

研究发现，在时尚相关术语中，TikTok的搜索量比谷歌多503%，这突显出消费者希望看到真人展示和设计的产品，而不是网站模特。

Rise at Seven解释道:“尽管时尚品牌的最终目标是销售，因此重点可能主要放在交易上，但你可能会错过客户旅程的关键部分——信息方面。

‘How to’和‘ideas’在TikTok上的时尚搜索查询中占据主导地位，这可能是吸引新客户、让你的时尚业务成为消费者关注的焦点的关键途径。”

在最流行的时尚搜索记录中，报告发现，在TikTok上搜索“new jeans（新潮牛仔裤）”的消费者几乎是在谷歌上搜索“new jeans”的消费者的三倍(600万vs220万)。

关键词话题在TikTok的浏览次数

在TikTok上搜索“leggings（紧身裤）”的人数是谷歌上搜索“leggings”的人数的6倍(270万vs45万)。

关键词话题在TikTok的浏览次数

数据显示，用户还在TikTok上进行与美容相关的搜索查询，TikTok上“make up（化妆）”的搜索量比谷歌高出238%，比谷歌多了280万次。

关键词话题在TikTok的浏览次数

02汽车

Rise at Seven的研究还发现，TikTok在汽车搜索中占据主导地位，“BMW”获得了8230万次搜索，比谷歌多了近7500万次。

同样，”Audi（奥迪）”在TikTok上的搜索量为6700万，而谷歌上的搜索量仅为500万。

关键词话题在TikTok的浏览次数

Rise at Seven表示，数据表明“购车过程中的行为发生了变化”，因为用户访问TikTok查看汽车评论和展示新功能。

03金融

随着TikTok用户分享从预算技巧到投资建议的所有内容，Rise at Seven的研究发现，人们现在转向这个平台询问他们的财务问题。

关键词话题在TikTok的浏览次数

TikTok上“how to invest（如何投资）”的搜索量几乎是谷歌的三倍(13.3万vs4.95万)，该机构表示，这可能是由于金融的复杂性。

“让别人在短视频内容中为你分解行话，而不是阅读冗长的文章，这样用户更容易理解和消费。”

然而，该报告强调，TikTok上不受监管的内容意味着有关金融的错误信息很容易传播，因此可信品牌应致力于优化抖音搜索引擎优化，以确保正确的信息被分享。

04旅行

在旅游行业，Rise at Seven发现韩国、中国、斯里兰卡、波兰和土耳其等目的地的TikTok搜索量很高，并建议旅游品牌使用#TravelTok来展示目的地。

关键词话题在TikTok的浏览次数

Rise at Seven首席执行官嘉莉•罗斯(Carrie Rose)表示:“品牌的搜索量正在下降，但这并不是因为对你的产品或品牌没有需求，只是他们在其他地方搜索。我们追求的是消费者，而不是算法，而且很明显，消费者的搜索行为正在发生变化。

旅程不是线性的。在转化之前有多个接触点，而搜索现在在其中扮演着重要的角色——但涉及多个搜索引擎和平台。”

图片来源：TikTok截图

（来源：TKFFF跨境导航网）

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