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2023-12-12 16:05
今天给大家分享关于如何灵活利用GTM设置转化追踪代码的方法，在之前的文章给大家分享过如何去安装GTM以及利用GTM安装GA。安装完成之后接下来就是去设置追踪代码了，网站的转化追踪设置往往是最容易被忽视的，同样也是最重要的，为什么说正确的安装网站的转化追踪非常重要？
从谷歌广告的角度：假如你的转化追踪代码设置的不正确，广告跑出的转化偏高、或者偏低都是会影响谷歌广告的机器学习模型，机器学习数据不准确，最终拿到的转化结果也是不准确的。
从SEO的角度： 虽然Google官方表示他们不使用Google Analytics或其他分析工具的数据来直接影响搜索排名，但是如果网站的转化追踪代码设置不准确，可能会影响用户体验。如果用户在访问你的网站时遇到问题，例如无法完成购物或填写表单，这可能导致他们离开网站，反过来可能会影响搜索引擎的排名。下面我会以B端网站为例，进行追踪代码设置演示：
一.网站表单询盘追踪：
网站有Thank you page的情况：我们每个网站基本上都会有一个thank you page，当客户填写完表单点击发送成功后，会自动跳转到这个页面。这样我们就能够确保客户是真实的已经发送成功了，相对来说比较准确。注：这个页面一定要添加noindex,因为这个页面是没有任何内容的，不需要要谷歌收录它。
接下来是如何设置追踪代码：
1.设置变量：在GTM后台找到变量，点击新建，在网页这里把下面的这几个变量全都打上对勾。
图片来源：Google Tag Manager
2.设置触发器：同样在GTM左侧边栏找到触发器，点击新建，触发器类型选择网页浏览，触发条件选择某些网站浏览，触发器为Page URL、包含、thank you page的链接，给这个触发器命名为thank you page。
图片来源：Google Tag Manager
3.设置代码：在GTM左侧边栏找到代码，点击新建。代码配置选择GA4代码，如果需要设置谷歌广告代码，代码类型直接选择Google ads代码，在代码设置里面首先需要填写衡量ID。事件名称：“thank you page”，触发事件：选择我们之前设置好的触发器。
图片来源：Google Tag Manager
GA4的衡量ID去哪里找？
在GA4的后台下面找到设计的按钮，点击之后找到Data Stream，进入之后就可以看到GA4的ID了，为“G-XXXXX”的形式。
图片来源：Google Analytics
图片来源：Google Analytics
4.设置完成点击测试：设置完成之后，点击预览进行测试，发送询盘后在Tags Fired里面出现我们设置的事件，证明我们的代码已经设置成功了。
图片来源：Google Tag Manager
在网站没有Thank you page的情况：
1.发送一封测试表单我们首先需要先发送一封测试询盘，发送成功后表单下面会出现“Your submission was successful.”的字样，当然每个网站不一样，大致是这样一段字样。
图片来源：Google Tag Manager
2.找到CSS代码我们需要找到这段文字的代码，按“F12”或者鼠标右击检查源码，复制后备用。
图片来源：Google Tag Manager
3.设置触发器在GTM左侧边栏找到触发器，点击新建，触发器类型选择“元素类型”。选择方法"CSS"选择器,，元素选择器：将我们上一步找到的代码粘贴到这里。下面的选项设置如下图所示：设置完成后点击保存。
图片来源：Google Tag Manager
4.设置代码在GTM左侧边栏，选择代码，点击新建。代码类型同样选择GA4，GA4的衡量ID都是一样的，事件名称“send_form”。触发条件：选择刚才设置好的触发器。
图片来源：Google Tag Manager
5.设置完成点击测试在GTM的右上方点击预览，发送一封表单询盘进行测试。
图片来源：Google Tag Manager
对于外贸独立站，客户在寻找供应商时用到最多的就是通过邮件联系。在我们的独立站上面一般都会有浮动的邮箱图标，或者直接添加邮箱的锚文本，点击直接可以给我们发邮件，或者客户会将我们网站上面的邮箱复制下来，去邮箱里面发送。像这样的客户通过发送邮件联系我们，也被算作转化。接下来我来给搭建演示下如何跟踪邮件的转化追踪。
客户直接点击网站邮箱图标或锚文本的情况：
1.设置变量在GTM后台找到变量，点击新建，再点击这里把下面的这几个变量全都打上对勾。
图片来源：Google Tag Manager2.设置触发器在GTM后台点击触发器，触发器类型选择“仅链接”，触发条件选择"某些链接点击” 触发器设置选择：Click URL、包含、mailto:邮箱。
图片来源：Google Tag Manager
3.设置代码在GTM后台点击代码，新建代码。与前面相似，代码类型选择GA4，触发器选择刚才我们设置好的触发器。
图片来源：Google Tag Manager
4.检查是否触发成功在GTM的右上方点击预览，点击我们网站上的邮箱进行测试。这里不管是网站上的图标还是锚文本都可以被触发。
图片来源：Google Tag Manager客户复制网站上面邮箱的情况：
有些客户可能不会直接在网站上点击邮箱元素进行直接发送，还可能会复制我们网站上的邮箱，去其他邮箱发送。这种情况的追踪方式有一点难度，下面步骤;
1.设置一段自定义HTML：首先我们需要先新建一个HTML代码，在GTM后台找到代码。点击新建，代码类型选择“自定义HTHL”。将下面的这一段HTML复制进去，触发条件选择ALL pages
图片来源：Google Tag Manager 
图片来源：Google Tag Manager
3.设置触发器在GTM后台点击触发器，触发器类型选择：自定义事件，事件名称填写：代码中另一个标黄：clipboardText。下面触发条件选择某些自定义事件，触发器：选择上一步设置好的触发器clipboardText、等于、网站上的邮箱。
图片来源：Google Tag Manager
4.设置代码代码类型同样选择GA4事件代码，ID跟上面一样，事件名称：Copy_Email，触发条件选择我们设置好的自定义事件。
图片来源：Google Tag Manager
5.测试是否触发成功点击预览，在网站上找到邮箱，复制测试下触发结果。
图片来源：Google Tag Manager以上就是追踪客户发送邮箱的转化的设置方法。
有些客户比较喜欢即时聊天的形式，通过拨打电话或者Whatsapp的方式来联系我们，我们也可以通过GTM去追踪客户这个转化动作。
追踪客户点击Whatsapp:
1.设置触发器：触发器类型选择：仅链接，选择某些链接，点击URL、包含、链接粘贴Whatsapp的链接，一般为:https://api.whatsapp.com/send?l=en&phone=86xxxxxx
图片来源：Google Tag Manager
2.设置代码：代码类型同样选择GA4事件代码，ID跟上面一样，事件名称：Click_Whatsapp，触发条件选择我们设置好的自定义事件。
图片来源：Google Tag Manager 
1.设置触发器：触发器类型选择：仅链接，选择某些链接，点击URL、包含、链接粘贴Whatsapp的链接，一般为:"tel:xxxxx
图片来源：Google Tag Manager
2.设置代码：代码类型同样选择GA4事件代码，ID跟上面一样，事件名称：Click_Whatsapp，触发条件选择我们设置好的自定义事件。
图片来源：Google Tag Manager3.测试：是否可以触发成功
图片来源：Google Tag Manager （来源：Russell）
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