出海四小龙紧咬亚马逊！大量跟卖被平台限制

中国出海四小龙（Temu、TikTok、Shein、速卖通）正在一步步逼近全球电商亚马逊。作为卖家的你，是继续坚守亚马逊呢？还是拥抱新平台？

与此同时，亚马逊今年也在不断改革，近期出台了各种新政策，其中有一项或将对跟卖产生深远影响。

出海四小龙逼近亚马逊！你更好看谁？

亚马逊在今年的跨境峰会上公布了几项关于中国卖家的关键数据。具体来看，过去一年里，销售额超过100万美元的亚马逊中国卖家数量，同比增长超过了25%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量也大大增长，增幅在30%左右；亚马逊上中国卖家售出的商品件数涨幅超过了20%。

来源：亚马逊全球开店

看完这三组数据，不知各位亚马逊卖家作何感想，有没有很多小问号涌出？“Q4都快结束了，但是货还没卖多少，今年亚马逊旺季来过？”一位卖家吐槽道。

对于眼下的圣诞季，另一位亚马逊同行也是感慨良深：去年做完圣诞季之后心里想着，做大做强，冲！冲！冲！今年做完圣诞季之后心里想着，我倒是要看看竞对先死还是我先扛不住......

之前我们也报道过，今年Q4旺季，Temu等平台抢走了不少流量。根据最新的全球电商排行榜，中国“出海四小龙”速卖通、TEMU、Shein、TikTok排名持续上升，紧咬亚马逊！

来源：新浪科技

截止2023年12月2日，出海四小龙中的Shein、Temu和速卖通全部跻身前四名，紧随霸主亚马逊之后。今年Temu和Shein靠着极致低价，异军突起，已经在跨境圈家喻户晓，而TikTok Shop 上线美区后，平台电商GMV也是直线飙升。反而是老牌出海平台速卖通经过几年的沉寂后，今年强势反弹，让不少卖家颇为意外。

除了顺势推出全托管模式，速卖通近年来更是投入重金优化物流，联合阿里旗下的菜鸟物流发力基建，实现了“全球5日达”，大幅提高了海外消费者的购物体验。

亚马逊卖家大会划重点，两个细节值得关注！

虽然今年不少卖家的亚马逊业绩未尽如人意，但前去参加亚马逊官方峰会的卖家依然络绎不绝，从卖家拍摄的照片来看，现场人山人海！

为了继续提升中国卖家的GMV规模，同时抵挡来自其他平台的冲击，亚马逊在此次大会上发布了2024年五大战略重点：赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务。

其中有两个细节，侃哥觉得是卖家们需要重点关注的：第一个点，亚马逊将对Seller Central进行升级，凸显最重要的信息更新和卖家需采取的行动，让卖家更高效

地管理其账户健康和运营事项。看到这里，大家就不难理解前不久频发的“运作不良”警告风波了。

第二个点，2024年“亚马逊服务商网络”将升级，开拓知识产权、品牌打造、海外营销等新服务类别；同时，把第三方服务资源拓展至所有销售目的地国家。大家仔细琢磨一下这个信息，相信能看出亚马逊真正目的是啥了。近年来的商标爆雷，给大家的伤害太过深刻了。今后的合规服务市场，必将引来新一轮洗牌。

大会的其他内容，这里就不展开讲了，大家去官方平台查看就好。

亚马逊新政显“威力”！大量跟卖被平台限制

说起亚马逊近期发布的一系列新政，除了饱受诟病的FBA费用更新之外，其实另外有一个变化，对不少卖家来说，是个利好消息。

前不久，亚马逊推出无品牌商品新政策，具体来看有两点：

1、如果卖家使用品牌名称“Generic”或其本地语言翻译创建新的商品信息，其他卖家将不能更改商品详情页面或添加报价，这有助于买家区分外观相似的无品牌商品；

2、如果卖家尝试更改另一卖家的无品牌商品的商品详情页面或向其添加报价，将收到商品信息错误，随后系统会引导卖家使用添加新商品工具创建新商品，品牌名称政策仍然适用于所有商品。

有卖家看完此新政后，心生疑惑：这是否意味着通用Generic标能防跟卖了？果然最危险的地方才最安全的地方。对此，不少卖家实操了一下，发现确实不能跟卖，系统会弹出一个错误窗口，就算你关了，填完价格，还是弹出来，没办法确定，保存按钮是灰色的。

来源：亚马逊卖家

不过也有卖家反驳道：这个已经被破解了，通过修改品牌，然后链接就是别人的了。

侃哥查阅亚马逊官方文章后发现，根据编辑详情页面政策，卖家一旦创建ASIN后，品牌名称就不能更改，反之亦然，以保护ASIN的完整性。如果卖家选择重新rebrand产品，需要为每个新版商品创建新的商品详情页面。

对于亚马逊新推出的无品牌商品新政策，各位卖家不妨花时间研究一下，说不定能解决你在产品运营中的一些棘手问题。2024将至，拥抱变化，顺势而为，祝大家有一个好收成！

（来源：侃侃跨境那些事儿）

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