外贸独立站建站第一步，关键词调研指南！！

我们建立一个网站，不仅仅只是为了展示的作用，我们的最终目的是为了吸引客户给我们的产品下单形成转化。所以做一个高转化的网站不要去追求过多的花里胡哨，“既要有面，又要有里。”

在做网站前我们必须要考虑到关键词的排兵布阵，很多人不明白关键词布局有什么作用。通过将相关的关键词放置在网站的标题、描述、正文、URL等位置上，可以告诉搜索引擎你网站的内容，帮助搜索引擎更好地理解您的网站。同时，布局也可以帮助用户更快地找到他们需要的信息，从而提高用户的体验和满意度，针对布局的这些网页进行优化从而获得较高的流量和排名。我们可以把谷歌搜索引擎比作一个战场，你的关键词就是你的兵，排名布阵、知己知彼才能打胜仗。

一.整站关键词的调研

当我们在去调研行业关键词的时候，选取关键词是一项非常重大的工程。可能有些公司刚开始做SEO时不太了解关键词怎么去选，选取的标准是什么，最后等网站建完之后又要回过头来去重新修改内容。所以在做网站前一定要将关键词调研做好。Russell总结出来以下几点的选词标准：

1.关键词的相关性

关键词必须与你的业务或网站内容相关，并且需要与目标受众的搜索意图相匹配。这将确保你的网站流量质量更高，并且能够吸引真正对你的业务感兴趣的潜在客户。

关于关键词相关性这里是比较重要的一点，如果你关键词的相关性不多，那么给你网站带流量一定是不精准的，方向错了再怎么优化都是徒劳。如何确定你选择的关键词是对的呢？其实也很简单，将你的关键词放到谷歌里面搜索，搜索结果点击图片，如果图片里面的百分之80的都是你的产品，那么证明你选择的这个关键词是对的，比如：我选取的关键词是laser cutting machine

图片来源：Google

图片来源：Google

2.搜索量

关键词的搜索量是指在搜索引擎上搜索该关键词的次数。选择高搜索量的关键词可以带来更多的流量和潜在客户，但同时也意味着更高的竞争度和更难的排名。这里你可以简单理解为词的流量，需要利用SEO的工具去词的流量。

3.竞争度

键词的竞争度是指该关键词在搜索引擎上的竞争程度，也就是其他网站和商家是否在针对相同的关键词进行优化。选择竞争度适中的关键词可以提高您的网站在搜索引擎中的排名，并获得更多的流量。

4.商业价值

关键词的商业价值是指与之相关的产品或服务的商业价值。例如，针对购买意图较强的关键词，如“购买XX产品”等，可能带来更高的商业价值和转化率。

总结，选取关键词的标准就是从关键词的相关性、搜索量、竞争度、商业价值四个方面进行考虑。最好是相关性高、搜索量大、难度较小的词，当然这样的词肯定也是很难有的。如果有的话那就真的香了。

找关键词：

当然做SEO调研关键词缺少不了工具，以下是Russell总结的市面上大多SEOer在用的工具。比如：Semrush、Ahrefs、keywordtool、KWfinder、Ubersuggest等等。Russell推荐使用Semrush、Ahrefs这两款工具，这也是大多数人在用的工具，当然也是付费的。工欲善其事，必先利其器。所以还是有必要购买的。建议大家用其中一款工具就可以，因为每一工具对于关键词的评判标准是不一样的，如果你每个工具都用的话，会很乱，导致你调研的数据不准确。下面我会利用Semrush来给大家演示如何去调研关键词。Russell调研的策略就是“广撒网”

1.首先你要先确定你的几个产品的核心关键词。例如：我是做的逆变器的那么我的关键词有inverter、Solar inverter、Car inveter把这几个词分别输入到semrush里面查询并导出：具体从操作步骤如下：

打开semrush,找到Keyword Magic Tool，输入关键词，并选择你的目标国家。

点击搜索之后，选择右侧的Export,将所筛选出来的关键词全部导出为表格。

接下来要整理表格的表头，只保留以下几项更具有参考意义：Volume:平均每月搜索量（重要）、Keyword difficulty：关键词难度（重要）、CPC：单次点击付费（参考）、Intent:搜索意图。剩下的词同样按照以上步骤来操作。

2.查找竞争对手的关键词（补充关键词库）

当你用关键词工具查找之后，可能会查不全。所以这就要去查找一下你竞争对手的关键词了。如何找到竞争对手?可以用你的核心关键词去谷歌里面搜索，至少找出自然排名前三的网站来进行研究。例如：我的产品核心关键词是laser cutting mahcine.步骤如下：

图片来源：Google

在谷歌搜索关键词，在SERP里面找到排名靠前的至少前三的网站。将域名复制到semrush中搜索

点击Organic Search Traffic，查看自然排名的词

图片来源：Remrush

看下自然排名较前的、带来流量的是那些关键词，然后选取那些跟你产品重合的关键词。

3.筛选关键词

我们可以得到很多的表格，我们需要将这些表格整理到一个表格中，可以按照产品不同的属性细分出来多个表格，然后我们首先进行删除重复项。

4.挑选关键词删除掉跟你产品或服务不相关的关键词。

5.整理成最终的关键词表格，最终的表格是不固定的，根据你自己的需要，Russell一般来说表头会包含关键词、月搜索量、关键词难度和URL等等。

这样我们的关键词调研部分就已经完成了，把这些关键词整理好工作量还是挺大的，所以做SEO一定要有耐心，对于关键词的调研和选择是SEO中很重要且关键的一部分。

（来源：Russell）

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