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2024-01-04 09:38
文章目录
01Google搜索引擎的工作原理？
02Google SEO 的常见术语
03自学 SEO 你需要掌握的几个要点--关键词、站内优化、排名因素
04seo工具清单
05其它 SEO 学习资源
2024年可能会迎来大航海时代，国内各企业也加速了出海的步伐！！
（看总额，今年中国跨境电商，前三季度进出口1.7万亿元人民币，创造了14.4%的增长。
看体量，过去五年，中国跨境电商的出口规模增加了17倍；国内的跨境电商主体今年已达到10.1万家。）---参考，正和岛{2024，赚钱的逻辑变了！}
做外贸的你或多或少都听过谷歌SEO，也可能接触到了一些外贸推广的服务商。本篇内容旨在帮助入门或者刚接触SEO的你，更加地全面了解 SEO并自学入门。
这个问题基本上你一搜就能找到很多内容。我个人简单理解为：
SEO是指通过优化网站，并让网站被谷歌认定为有价值，对用户有帮助的网站，进而被谷歌排在较高的关键词自然排名当中，借此获得免费流量。
当然，你可以直接花钱出现在首页广告位，这种简单粗暴的方法是SEM，也就是PPC关键词广告。
图片来源：大冬独立站
检索Carwl：爬取信息
Google检索器，也就是“爬虫”，会自动前往公开的网站路径的网页，爬取页面的所有资料，包含页面内容、程序代码、图片等所有信息。
索引Index：收录资料
Google 爬虫拜访你的网页后，会将网页资料带回搜索引擎资料库中，进行建档及收录，此步骤就称之为索引。你可以想像成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题/年份/地区语言加以分类的过程。
分析：关键词/搜索意图
当使用者输入关键字进行搜寻时，Google 会先分析我们的搜寻意图，了解我们需要获得什么信息。
排名：产生搜索结果
分析完搜索意图后，来到Google 排名的关键环节。Google 会透过许多演算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、使用者体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。
以下是一些我们常见的谷歌SEO术语，对于SEO入门者会有一个快速的了解。
白帽SEO：着重使用者体验及需求，并遵循Google官方指南，以正当的方法进行SEO优化。
例如打造SEO-Friendly的网站架构、提供好的内容、改善网站体验等等。
这种网站数据会一直向上攀升。
黑帽SEO：只考量提升关键字排名，而不遵守搜寻引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。
例如抄袭内容、购买大量低质量反链、使用不自然转址、堆叠大量关键字等等。
这种会在短时间内快速攀升，但容易断崖式下降，趋向于零。
典型打游击战术，适合超高利润的行业或黑五类产品。
抓取：寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。
索引：Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。
自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。
Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
客博客的基石是指向您网站的链接。这会增加流量并增强您的网站在搜索引擎算法中的权威。
站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。
核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。
标题：Title，指代的是网页的标题。可以理解为一篇文章的标题，包括H1H2H3到H6。
元描述：Description，指代的是网页的概述，也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介，通过简介可以知晓文章的主体内容.
关键词：Keywords，指代的是网页的关键词，代表的是内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心。
排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。
站内SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。
站外SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。
技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内SEO和站外SEO中的部分内容。
搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。
搜索量：特定国家/地区的人们，平均每月搜索目标关键词的次数。
SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装SSL证书，提高站点安全性，Google的搜索结果基本都是安装了SSL证书的网站。
URL：统一资源定位系统（uniform resource locator; URL），可以直接理解为网址链接。
网站结构：网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。
除了SEO 本身复杂之外，自学SEO的难点不仅在于大多只有理论方面的内容，也因为它还是要靠自己的实践，而且需要一定的周期。
Google针对搜寻引擎演算法并没有非常完整公开，但刚接触SEO的你会在很容易在网上找资料、学理论【只要你有相应工具，浏览油管也能学到seo知识，文章后面我也会附上一些学习资源】。但大冬鼓励大家不仅要去学理论，更重要的是加以实践。实践出真知！谷歌搜索还是目前的趋势，GPT也没法全面代替，SEO也是外贸获客的重要的渠道之一。
大冬从19年开始接触独立站，期间也踩了服务商， SEO 课程质量参差不齐，疯狂堆关键词堆外链等各种坑，期间也做烂过十几个网站，慢慢系统学习步入正轨，才有了自己一套正确的seo方法。
图片来源：大冬独立站
如果把SEO 自学做出完整的结构(如上图)，就可以稍微降低自学seo的复杂性，上图也是我在SEO优化中常见的工作流程，每个环节在SEO工作上都非常重要、一定要掌握。
你可以记住一句话：谷歌SEO=站内优化+网站内容+链接建设
下面的展示要点也是对站内优化的进一步说明。
任何网站站内优化与电商排名逻辑都一样，初始的目标以及策略非常重要。如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。
SEO优化策略的形成通常是取决于 SEO关键字策略，而关键字策略的产生是基于你的关键字研究。由于关键字策略是SEO的核心，因此建议可以先从这块开始学习。
关键字分析工具
关键字策略研究的一开始，是思考打什么核心关键字。
举个例子，例如你是电竞桌厂家，想找批发商，你是打gaming desk 这个还是gaming desk manufacturer
许多人会告诉你肯定打流量高的词哇，但没人告诉你需要做多少正确的内容，链接数量，要弄多久才能上去！
核心关键字应该以哪种页面形式呈现？产品详情页？分类页还是博客页面？
这时候就需要透过关键字分析工具，来协助评估，我们可以透过关键词搜索量、竞争度，类型等客观数据，来分析关键词，帮助我们理清关键词的进攻方向。此外，还可以分析竞争对手网站，拓展更多关键字等。
关键词类型和SERP搜索结果
图片来源：SemRush
关键字类型可以分成：交易型T、信息型I、商业型C三种，不同类型的关键字，在搜寻结果页(Search Engine Result Page，简称 SERP)显示的页面便会有所不同。还是举例电竞桌gaming desk ，你会看到semrush的搜索展示结果:
信息性关键字 (Informational keywords)--寻找特定问题或一般信息的答案的搜索者
商业关键词 (Commercial keywords)--希望调查品牌或服务的搜索者
交易关键字 (Transactional keywords ) --打算完成某项操作或购买的搜索者
你也可以在规划关键字策略前，先在谷歌首页看排名靠前的页面类型，是首页，产品分类页，还是产品详情页和博客页，以便我们使用哪种网页来操作。
关键词排名优化:关键词地图
图片来源：大冬独立站
关键字策略研究的最后是规划产品的【关键词地图】，针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。
在这个步骤，我会拆解消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜寻的问题，进而制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是售卖升降办工桌，可以试著拆解消费者在各个购买过程的需求和关键字，再来规划对应的着陆页Landing Page内容。
这里我是统称为站内优化，包含网站结构，内部链接，页面结构，导航栏等，每个SEO工作者的定义都不太一样，但原理都是相似的。
搜寻引擎爬虫会定期到我们网站上爬取资料、抓资料，看看网站上有哪些内容、品质是否良好，但如果网站内部优化对搜寻引擎不友善，就会影响Google 解析我们网站。学习 SEO必须要去深入理解，应该怎么科学构建网站内链，搜寻引擎才能健康的抓取网站资料?
网站结构
图片来源：大冬独立站
网站结构为什么重要?举例来说，若一间酒馆位于城中村、道路有错综复杂，蓝黄骑手跟着导航也会迷路，即使它的酒菜美味且氛围良好，也会让人望而却步，酒香也怕巷子深。SEO也是相同的概念，网站结构如果对搜寻引擎不友善无论网站内容有多专业硬核，Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。
页面结构
页面标签是站内优化一个重要的组成部分，设计的优化的工作有标题【H1-H6】，描述，URL，图片标签等。
还是以电竞桌为例，假设你想打corner gaming desk
你的页面标题可以设置为the best corner gaming desk from china
然后我的Description 就围绕着 corner gaming desk延展开就行了，记得把这个关键词包含在其中。
每个页面H1只有一个，可以和标题一样。在这里案例中也是可以是the best corner gaming desk from china
URL 需要看我们的层级是怎么分布的，然后这个页面是分类页还是详情页，我们需要把关键词放进去，比如可以是https://www.dadongdesk.com/corner-gaming-desk
还有图片ATL，你可以使用corner gaming desk的一些长尾关键词，比如红色白色等
它有利于Google Image 的排名，在Google首页搜索图片的时候我们可能会获得曝光的机会。
还有其他像关键词密度，内部链接等，站内优化其实很多内容可以去学习，后面我也会花点时间给大家讲清楚，你可以关注我，留意接下来的推文。
我个人总结起来就是合理使用锚文本，使用更多关键词合理匹配合理链接。做的不错的网站，它的每一个页面都是能通过几条路径找到的，从网站各种不同页面都能点击锚文本链接到某个页面。
在打造SEO友好的网站结构时，我们通常会检查以下的站内优化项目：
图片来源：大冬独立站
谷歌的排名因素是SEO优化的一个重要话题！
我也结合自身经验总结了几个要点：
相关性内容—我们需要确定用户搜索的内容并根据他们的需求创建有质量的内容。比如你的页面标题包含电竞桌选购，那你的页面一定是围绕怎么选购，如何选购高质电竞桌这一类的内容相关联。
容易被爬虫的网站—如果你想排名，你的网站必须很容易被搜索引擎找到
网站权重和链接的质量和数量—链接到你网站的质量页面越多，你在 Google 眼中的权威性就越大，网站权重也就相应越高
原创内容--有点像大学的论文查重，你的内容可以跟别人相似，但不能一模一样
（E）EAT—（经验）专业知识、权威、信任
定期更新内容—你见过抖音网红断更的吗？SEO 也是一样，你需要定期更新你的内容以使其保持网站活跃，建议参考近期较火的话题
点击率—优化你的标题标签和元描述以提高页面的点击率
网站速度—提供用户顺畅且安全的网站浏览体验
适用于任何设备—Google会优先索引手机端网页，所以一定要确保移动端的网站体验良好。顺畅且安全的网站体验，是一个优秀网站的必备条件。
网站体验的优化内容可参考：
图片来源：大冬独立站
总结：关键词研究的目的是为了内容，站内优化也是基于内容的基础上进行的，所以，内容质量一定是很重要的因素。谷歌崇尚的极致的用户体验，也是为了鼓励大家创作更好的内容。
为什么要学SEO数据分析？
SEO 是一个需要大量实践与犯错的工作，学习SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是新手能否学好SEO的关键。数据是我们在拟定SEO 策略时重要的依据之一，从关键字研究规划、网站监控、排名追踪、网站浏览体验等……每个环节都需要根据数据来理解判断我们的实践正不正确，才会让我们SEO优化变得有所成效。
SEO工具清单
了解SEO 数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？实际上你可以通过各式各样的SEO 工具．来帮助我们分析数据及SEO 优化。市面上的SEO 软件非常非常多，各自有着专攻的领域，一般常应用的是Google 官方工具、关键字规划工具、网站分析工具、速度检测工具等。
Google 官方SEO 工具
透过Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站SEO 优化不可或缺的好帮手，也是特别实用的工具，请一定要学会使用。
Google Search Console：SEO 成效分析工具，查看网站自然搜寻表现、技术性SEO 状况
Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布、使用者互动状况
关键字规划工具
研究SEO 关键字策略时，关键字分析工具必不可少。我们需要透过工具观察关键字的搜寻量、竞争度、搜寻趋势，才能正确理清关键字的进攻方向。搜寻keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择，我们会建议使用功能比较完善的工具：
Ahrefs：功能全面且强大的SEO 工具，包括关键字追踪、搜寻量查询、网站健检等等，但偏贵
SemRush：功能同上述的Ah差不多，但数据尚会有点偏离，优点是便宜，市面上的共享账号在一百左右
Google Trend：免费工具，查看热搜关键字和搜寻趋势
Google Ads 关键字规划工具：免费工具，但只有投放广告才看得到精准数据
网站分析工具
网站分析工具专注在于网站本身」的运作成效、用户行为、目标追踪，除了基本的Google Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向连结、或是竞品网站的流量分析，可以参考以下工具：
SimilarWeb：常用来分析竞品网站，优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全
Ｍoz：反向链接分析的竞对品牌，也有关键字分析、竞品分析等功能
Ahrefs跟SemRush也有相似的分析功能
网站速度检测工具
网站速度是SEO 优化的重要项目，不只会直接影响使用者体验，也会影响网站排名表现。
你可以用下列工具来检测网站速度在Google 的标准内：
Page Speed Insights：Google 官方速度检测工具
Web Page Test：检测报告详尽
Google 搜寻引擎优化指南：官方释出的SEO 初学者指南
Moz – Beginner Guide to SEO：SEO 权威品牌Moz 的教学指南
Backlinko SEO Starter Guide：与Moz 同样齐名的Backlinko 教学指南
Google 搜寻中心网志：Google 官方博客，会定期更新
Google Search Central Youtube：Google 官方YouTube 频道
Search Engine Land：知名的SEO 媒体之一，每天都会有SEO 营销的新闻报导
写在最后：
如果你能已经的看完整篇文章，说明你已经具备了做SEO基本的优势：
耐心和不畏枯燥
能够看完1万字的枯燥文章的朋友，别忘点个关注加个好友，SEO需要坚持不懈，外贸也需要抱团取暖。
最后附上SEO的诊断清单，当你每学到了一些知识、或阅读了一定量的文章之后，可以试着自己检查网站的以下项目，如果这些诊断项目你都看得懂也能自己检查，代表你已经掌握了SEO 优化的基础。
图片来源：大冬独立站
（来源：大冬独立站）
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