2024全球社媒数据①：美国社媒用户总数超2亿，TikTok广告可覆盖55.3%的成年用户！

截至2024年初，美国人口总计为3.409亿，其中有3.311亿互联网用户，互联网普及率为97.1%。值得关注的是，截至2024年1月的统计数据显示，美国的社交媒体用户为2.39亿，相当于该国总人口的70.1%。

就社媒用户年龄段而言，截至2024年初，美国18岁及以上用户使用社交媒体的人数为2.07亿，相当于18岁及以上总人口的77.4%。就社媒用户性别比例而言，美国社交媒体用户中51.2%为女性，48.8%为男性。

1、Facebook美国用户近2亿，潜在广告覆盖率拉升9.1%

根据Meta发布的数据显示，2023年1月至2024年1月，Facebook在美国的潜在广告覆盖率增加了1600万，上浮幅度为9.1%。

2023年10月至2024年1月，营销人员可以通过Facebook广告覆盖的美国用户数量增加了230万（+1.2%）。

2024年1月，Facebook在美国的广告覆盖率相当于该国互联网用户群的57.6%（不限年龄段）。

截至2024年初，Facebook在美国的广告受众中有53.7%是女性，而46.3%是男性。

2、TikTok广告覆盖现可55.3%的美国成年用户

2024年初，TikTok在美国拥有1.48亿年龄在18岁及以上的用户。需要注意的是，尽管字节跳动允许营销人员通过其广告工具向13岁及以上用户投放TikTok广告，但这些工具仅显示18岁及以上用户的受众数据。

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根据字节跳动的数据显示，截至2024年初，TikTok广告覆盖美国所有18岁及以上成年人的55.3%。

与此同时，2024年初，TikTok在美国的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的44.7%（不限年龄段）。

2024年初，TikTok在美国的广告受众中有54.4%是女性，而45.6%是男性。

2023年初到2024年初，TikTok在美国的潜在广告覆盖面增加了3500万（+30.7%）。

与此同时，数据显示，2023年10月至2024年1月，TikTok在美国的广告潜在覆盖率增加了460万（+3.2%）。

3、YouTube用户超2亿，广告覆盖面减少700万

谷歌的广告资源数据显示，2024年初，YouTube在美国拥有2.39亿用户。

需要强调的是，这些广告覆盖率数据并不一定与每月活跃用户数相同，而且YouTube广告受众规模与其总活跃用户群之间可能存在一定差异。

此外，YouTube的官方数据还指出，YouTube广告覆盖了美国总互联网用户群的72.2%（不限年龄段）。

YouTube的美国广告受众中51.2%是女性，而48.8%是男性。

4、Instagram广告覆盖率相当于美国互联网人群的51.2%

2024年初Instagram在美国拥有1.697亿用户，Meta只允许13岁及以上的人使用Instagram。

还值得注意的是，截至2024年初，Instagram在美国的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的51.2%（不限年龄段）。Instagram在美国的广告受众中有55.5%是女性，而44.5%是男性。

2023年1月至2024年1月期间，Instagram在美国的潜在广告覆盖面增加了2600万（+18.3%）。

该公司的季度数据还显示，2023年10月至2024年1月期间，Instagram在美国的广告受众规模增加了1100万（+7.1%）。

5、Snapchat近期广告覆盖用户数量减少220万

Snap广告资源中公布的数据显示，2024年初，Snapchat在美国拥有1.062亿用户，13岁及以上的用户可使用该平台。同时，Snapchat在美国的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的32.1%（不限年龄段）。

2024年初，美国54.8%的Snapchat广告受众为女性，44.8%为男性。

Snap自己的广告规划工具中发布的数据显示，从2023年初到2024年初，Snapchat在美国的潜在广告覆盖面减少了110万（-1.0%）。

与此同时，同一数据显示，2023年10月至2024年1月，营销人员在美国Snapchat上可以通过广告覆盖的用户数量减少了220万（-2.0%）。

6、 X（Twitter）在美国潜在广告覆盖面提升达千万

X（Twitter）广告资源中公布的数据表明，2024年初，X在美国拥有1.054亿用户，值得注意的是，X只允许13岁及以上的人使用其平台。

X(Twitter)在广告规划工具中发布的数据显示，2023年初到2024年初，X在美国的潜在广告覆盖面增加了1000万（+10.5%）。

与此同时，同一数据显示，2023年10月至2024年1月，营销人员在X上可以通过广告覆盖的美国用户数量减少了310万（-2.9%）。

7、Pinterest美国用户数为8905万，女性用户占比高达71.5%

Pinterest广告资源中公布的数据显示，2024年初，Pinterest在美国拥有8905万用户。

与此同时，无论年龄大小，Pinterest在美国的广告覆盖率相当于该国当地互联网用户群的26.9%（不限年龄段）。

2023 年初到 2024 年初，Pinterest 在美国的潜在广告覆盖面增加了450万（+5.3%）。2023 年 10 月到 2024 年 1 月，营销人员在美国 Pinterest 上可以通过广告覆盖的用户数量减少了950 万（-9.6%）。

截至2024年初，美国Pinterest广告受众中71.5%为女性，18.2%为男性。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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