广告投放如何发挥最佳效果？这些要点需要掌握！

随着新蛋广告功能的日益完善，越来越多的卖家开始尝试利用广告功能为自己的品牌和产品增加更多流量和销量。在具体的操作过程中，经常会有一些值得注意的操作细节，这些细节往往也会很大程度地影响最终的投放效果。

为了帮助大家更好地使用新蛋广告，进一步提高曝光效果，我们特别整理了这篇广告操作常见问题指南，希望能为大家提供一些实用的建议和帮助。

01

广告活动/组设置混乱

导致投放精准度降低

在设置广告时，部分卖家对广告活动 → 广告组的设置和管理较为混乱，不同品类的产品混在同一个广告组中或同一个广告组添加过多产品，造成投放效果不佳。

但实际上广告组是一组共享相同关键词和产品的广告组，只有合理拆解产品才能获得更精准的投放人群。

广告经理建议

建议卖家需要对应自己的预算情况，合理分配广告组内投放的产品数量，并针对属于同一类目和价格点范围的产品进行分组。如果预算充足，建议将同类型的产品、同价格区间的产品分别设置广告活动单独投放，以便于控制预算以及后续优化。若预算较少，则可通过广告组的方式拆分产品。

卖家案例

以某卖家为例，店铺内同时售卖Power bank及Headphone类目产品，则建议首先将不同类目的产品分别建立广告活动，其次根据同类目的产品售价拆分后分别创建广告组，以保证后续投放的精准性及优化空间。

02

广告活动显示“超出每日预算”

部分卖家可能在打开广告管理页面时会注意到“超出每日预算”，当出现这种情况则代表着这一条广告当日实际花费已超出设置的每日预算，在这个广告活动下的广告在当日晚上12点以前将不再被展示。

然而往往出现这种情况的时间可能正处于流量高峰期，曝光和点击量会迅速增长并有较好的转化率，错过这段时间则可能错过当日的黄金时间。

广告经理建议

建议日预算不应该一成不变，而应该根据流量情况、销售状况定期调整。及时关注并调整预算，确保广告能够全天覆盖，以获得更多曝光机会，才能给产品赢得更多的流量及转化。

03

品牌广告与头条广告的区别

一些卖家最近来咨询我们：“头条广告是不是改版了，为什么看到的样子和以前不一样？”其实这是新蛋在1月新上线的广告形式-品牌广告。

新蛋平台优质品牌卖家品牌广告页面展示

广告经理建议

品牌广告与头条广告的展现位置有重叠，但两者在多个方面存在显著差异。以下是两者的异同点，卖家可以根据自身需求灵活选择投放策略。

品牌广告相较于头条广告，其触达范围更为广泛。它无需参与实时竞价，一旦竞价成功，即可独享次日24小时的子类别所有关键词搜索的曝光，其他头条广告卖家无法竞争相同版位。

这一特点使得品牌广告能够迅速触及大量受众，实现高效的品牌传播。

因此对于部分想要快速增加曝光量并提升品牌知名度的卖家可重点尝试。

希望卖家看完本期内容，能够获得一些广告常见问题的应对思路，取得更广更准的流量覆盖和更稳的出单效果。 

封面/图虫创意

（来源：Newegg新蛋跨国开店）

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