把特朗普画在表盘上的出海品牌，A轮融资数千万

当今除了时装、美妆、耳机等品类在年轻用户当中广受欢迎外，还一些产品本身与“年轻”没有太大关系的品类，却仍然能够在一些品牌的创新下打入年轻消费者群体中。最值得注意的就是手表，今天就来看一个品牌，如何强势和年轻一代打成一片。

HappieWatch是一个独具潮流属性的时尚腕表配饰品牌，致力于成为中国有影响力、竞争力并走向国际的品牌，是潮玩艺术腕表的开创者。

独 立 站 解 析

HappieWatch独立站使用Shopify平台建站，整体风格简约大气。

其首屏的大图呈现一种科技AI风，这让产品有了一种科技感。

为 何 能 融 资 千 万 元 ？

HappieWatch在2021 年已获得数千万元的天使轮融资，而它在2019年才刚创立。

那么，成立短短数年的时间就获得了千万融资？它凭什么？

其核心策略就是

设计独特性+产品稀有性

如今手机普及，手表的时间功能显得不那么重要了，设计属性远大于它的功能属性。这在千禧这一代表现的尤为明显，HappieWatch就抓住了这种消费心理，以动物为灵感，结合斑斓色彩，推出了充满个性和趣味的作品，如猫头鹰设计的Plop腕表，其圆脸、长眉、尖嘴，以及硕大的双眼（左眼显示小时、右眼显示分钟）都展示了设计师的独特创意。

HappieWatch将腕表解构、重塑，全新定义，融合潮玩能量与艺术内涵，诠释潮流文化及亚文化，打造具有多元风格的潮玩艺术腕表品牌。

其设计充满了无限的创意和想象力，如自成一格的“双眼”设计，将时针与分针拆离，分别置于“左、右眼”中，意为时间的交错使其具备再创力。

这种设计无疑是独此一份的，而且他们还限时限量销售，通过稀有性的把控，品牌调性可以变得更高级，更有可玩性。这一点HappieWatch做得很好。

热带营销提升产品价值

HappieWatch的设计团队还会根据新闻热点，做一些自带流量的设计。例如2020年美国总统大选时期，将特朗普和拜登的漫画头像设计在表盘上，再配上时事热点极具戏剧张力，立即成为一表难求的热门款。

像特朗普这样的人物形象设计基本上不以卖货为目的，它们起到话题营销的作用，让用户自发地宣传品牌，了解到原来手表也可以很有趣。

同时，HappieWatch瞄准Z世代消费者，基于街头潮流理念结合亚文化元素，与国内设计师进行合作推出限量款腕表，让产品具有收藏属性。

除此之外，它还和一些动漫IP、设计师联名，一边通过视觉输出满足不同受众的审美，一边搭建自己的潮流模式，想不成功都难！

从HappieWatch的核心策略不难看出，内容建设第一，品牌建设第二。如果说一个好的设计可以让小众潮流文化在大众圈层引起共鸣，那么品牌有意识地销售端制造产品稀有性，才真正激发千禧一代的购买欲和收藏欲。这一点值得每一个潮流品牌学习！

（来源：品牌出海生意经）

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