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2024-06-06 10:35
在店铺运营的过程中，站内广告是带来流量的重要手段，广告的付费流量又是为店铺带来订单的主力军。
如何利用广告让消费者首先看到您的商品？如何优化广告让消费者点击商品链接？如何提升广告点击转化率？
Jumia Sponsored Product全新更名为“超级曝光”，强势来袭，让您的产品在Jumia数百万种商品中脱颖而出!
Jumia某饰品类目的商家，在使用超级曝光持续投放两个月后，产品曝光提升78%，销售额提升99%，其他各方面数据也都有显著提升。
超级曝光（Sponsored Product/SP）是Jumia一项付费广告服务，可以帮助卖家将商品展示在各站点展示页面的前列。
Jumia SP的展示位包括：类目检索结果页、搜索结果页、产品详情页（PDP)。
类目检索结果页
搜索结果页
产品详情页
不论是哪个广告位，超级曝光都有助于商品获取更多的流量。例如广告展示可以帮助卖家在竞争激烈的类目中销售产品，又如更大的曝光也有注意提升品牌认知度，为推出新产品或系列产品打下基础。
Jumia超级曝光的关键数据指标有：CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROAS（广告投资回报率）、ACOS（广告投入产出比）。在超级曝光的数据看板，会依次展示这些数据，点击相应按钮，数据面板还可呈现图示。
1、CTR（点击率）
曝光量与点击量的比例。CTR的高低受多种因素影响，包括广告图片质量、商品名称、价格、评分等。
2、CVR（转化率）
指点击广告后下单购买的用户比例。转化率高意味着广告带来的流量更有可能转化为实际销售。
3、ROAS（广告投资回报率）
总销售额与广告投入成本的比例，通常以百分比形式表示。ROAS越高，广告效果越好。ROAS的计算公式为：ROAS = (销售额 ÷ 广告投入成本)。
4、ACOS（广告投入产出比）
广告投入成本与总销售额的比例，计算公式为：ACOS=(广告投入成本 ÷ 销售额) × 100%。与ROAS相反，ACOS越低，意味着广告效率越高。
接下来，我们来聊聊如何让超级曝光更好实践。首先在推广计划创建前，卖家朋友需确保产品有库存，在产品详情页拥有高质量的产品图像、精彩且丰富的产品描述；同时产品标题和详情页有相关的关键词，最后是需要一个有竞争力的价格。
卖家可以按细分类目选择销售情况排名靠前的产品(最少10个), 然后通过数据引导，去优化选品。如果卖家朋友使用的是专业版自动竞价推广计划，那么还需要确保每一个推广计划所选产品来自于同一个类目，以及确保同一个推广计划中的产品基本上处于相同的价格范围。
在时间设置上，超级曝光的推广计划通常需要大约 14 天才能充分进行运行和优化。因此平台建议广告计划至少运行 14 天到一个月，或者也可以不设置结束日期。
在运行2周之后，我们就可以检查推广计划的效果并开始进行优化：
检查效果不佳的关键词并将其关闭或更改竞价；
专业版: 结构化构建您的推广计划 - 按类目划分您的推广计划。
需要注意的是，不管我们选择的是哪种超级曝光推广策略，最终都要以数据为导向。所以在运行过程中要持续关注点击率、转化率、广告投资回报率等关键指标，平台建议使用以下几个报表（均可在超级曝光后台导出）：
Performance by Category类目效果数据报表
Campaign Performance推广计划数据报表
Jumia周年庆已经开启，流量高峰来袭。为助力卖家在竞争中抢占优势，实现销售增长，同时回馈卖家朋友一直以来对Jumia付费服务的支持，Jumia特别推出了【Sponsored Product 超级曝光限时优惠活动】。
活动期间充值或消费达到一定金额即可享受5%-15%的返赠，将直接抵扣后续的广告费用。具体各国满赠明细可点击阅读原文了解。
付费广告是卖家获取流量、提升销量和品牌知名度的有效方式。更值周年庆限时特惠返利活动，让您的推广投资回报更大化，还不赶紧为产品争取超级曝光！
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（编辑：江同）
（来源：JUMIA）
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