免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2024-06-06 17:42
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 随着移动互联网和流媒体技术的高速发展，视频营销已成为品牌触达消费者的重要渠道。据eMarketer预测，到2024年，大约78.3%的美国人会观看视频。这些人会在流媒体和社交平台之间来回切换（既看流媒体视频，也会在社交平台上观看视频）。在这种新的市场环境下，品牌应该如何制定高效的数字视频营销策略，确保营销内容精准触达目标受众？
结合最新市场调研数据，我们总结了五大数字视频营销新趋势及应对策略：
一、精耕社交视频和联网电视（CTV）两大平台
调查显示，70%的美国营销人员认为社交视频广告是必买的营销项目。69%的人则将CTV广告列为必买。而且，消费者同时在这两个平台活跃。这意味着，无论是TikTok、Instagram、YouTube等主流社交平台，还是Roku、Apple TV等流行CTV平台，品牌都应重点投放内容和广告。
图片来源：Channel Bakers
二、合理分配社交视频和CTV的营销预算
根据 IAB 和 Advertiser Perceptions 的数据显示，美国的广告营销预算正从传统电视广告和非视频数字广告转移至CTV广告。
到2025年，美国传统电视广告支出预计将下降13.3%，而CTV广告支出则将增长13.3%。因此，品牌需审慎评估两大平台的营销价值，合理分配营销预算。
图片来源：Channel Bakers
三、长短视频并重，投放多样化广告
虽然观众在社交媒体上观看视频的时间份额已达58.8%，但增长有所放缓。与此同时，美国社交网络视频广告支出将增长24.6%，这将促使平台推广更长、更易变现的视频内容。
图片来源：Channel Bakers
因此，品牌需同时准备短视频和长视频营销内容，并考虑贯穿视频前中后的多种广告投放形式。可以考虑跟长视频创作者合作，而不仅仅是依赖30秒的帖子。
四、把控AI辅助生产，增强内容质量
根据Atomik Research和Idomoo的数据，58%的美英消费者不信任AI生成视频，然而，根据Capgemini的数据，全球59%的CMO和高管表示他们公司已经在使用AI生成图像和视频。
图片来源：Channel Bakers
建议：品牌可适度使用AI辅助生产字幕等技术层面内容，但对于主体创意内容的生成仍需人工把控，以确保内容质量，避免引起消费者反感，损害品牌形象。
五、精准布局年轻人群所在平台
TikTok很火，没错。但年轻人不仅仅活跃在TikTok上。据eMarketer最新数据，89.3%的美国Z世代使用YouTube，72.5%使用Instagram，而TikTok的渗透率71.2%，低于YouTube和Instagram。
图片来源：Channel Bakers
因此，即使TikTok禁令没有执行，品牌也应重点在YouTube和Instagram等年轻人高度聚集的平台投放本地营销内容、与网红合作并投放广告，精准覆盖这一重要人群。
总而言之，视频营销已进入一个新的发展阶段。品牌要掌握社交视频和CTV两大新趋势，并采取上述五大策略，综合运用短长视频、自制和网红内容、AI辅助生产等多种方式，方能在视频营销的新赛道上赢得先机，触达更多目标观众。
（来源： Bakers出海观察员）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
