免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-05-20 09:38
1v1特权资源对接
老板专属企业课堂
优选源头工厂名录
行业圈层人脉拓展
平台新政通道直连
实时专属管家服务
亚马逊标题规则将大改？此前有不少卖家收到亚马逊的问卷，内容和产品标题结构调整有关，具体是将传统标题调整为两段式结构，以助于更有效更清晰地展示产品信息。
对于两段式标题，亚马逊也给出了详细的说明，主要是将传统标题拆分成以下两个部分：
① 清晰简洁的标题：重点关注基本识别要素，比如品牌、产品类型、型号/风格、口味、尺寸、变化等；
② 产品亮点：突出显示产品的独特优势、特点和竞争优势。与冗长杂乱、搜索页面展示不全的传统标题相比，两段式标题具有更好的可视性，能清晰地突出核心产品信息（如产品的独特卖点优势等），还能精准搜索，让消费者更易找到并了解产品。
据业内预测，两段式标题新规可能在Q2-Q3全面铺开，卖家可考虑提前布局抓住流量。不过，布局的同时也要注意合规问题，比如今年1月份正式生效的标题新规：
1.对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）；
2.商品名称不可包含促销用语，如“free shipping”或“100% quality guaranteed .”；
3. 商品名称不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分；
4. 商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外；
5. 商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息。
除合规问题外，标题用词还需要留意商标侵权问题，尤其是常用词商标，极易出现侵权不自知的情况，去年就有不少卖家因常用词侵权被判商标滥用并收到listing下架通知，不得不防！
常用词商标或+2！
① Sticky Hands
Sticky Hands是粘性手掌玩具的常用词，亚马逊上不少月销过千的产品都有在标题上使用该词汇。
查询发现，Sticky Hands美国商标于2024年3月13日提交注册申请，注册在28类纸牌游戏；派对游戏；桌面游戏：
该商标是意图使用申请，公示期已结束，目前处于提交使用证据阶段，后续能否成功下证还需观望，有卖相关产品的卖家可多加留意。
② Magic sofa covers
Magic sofa covers一般用来形容沙发套具有特殊性能或材质，例如防水、防污或耐用等特性，是不少沙发套产品会用到的词汇。
Magic sofa covers美国商标于2024年8月7日提交注册申请，注册类目为24类家具的未安装织物滑套；未安装的纺织座椅套；沙发用梭织物：
该商标已于2025年4月8日进入公示期，若无人提出异议想必很快就能下证，建议有卖沙发套的卖家密切留意，必要时可对标题或listing进行修改或删减。
除了上述处于申请中的两个词汇外，还有许多常用词商标已成功下证，比如operation、durable、Summer、Morandi、collapsible、Trump、Frisbee、TWS、durable、polo等，几乎都是“大家都在用”的词汇，卖家一旦放下戒心跟着用，等待你的将会是商标持有人的侵权投诉，又或是亚马逊的侵权扫号。
如何避免产品常用词侵权？
① 做好商标查询，避免使用他人商标，哪怕是许多同行都在用的产品常用词也不可掉以轻心
② 平时要多留意商标注册情况，一旦发现自己使用的产品常用词被注册成功或正在注册，可采取修改listing、提出异议或无效商标等方式自保。
③ 及时注册品牌商标，销售自有品牌。
写在最后
亚马逊对于Listing标题用词一向都是严格管控，除了常用词商标外，一些不符合亚马逊规定的敏感词汇也要慎用，一旦Listing标题上存在敏感词汇，不仅有可能会收到产品下架通知，还容易触发系统误判，导致已经建好的在售商品收到合规性审核。
封面/图虫创意
（来源：积特知识产权）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。
