4月美妆热卖榜出炉！日本趣天挖掘国货美妆品牌出海新风口

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四月的日本美妆市场又迎来了新的销售高峰，日本趣天平台近日公布的四月美妆品类热销排行榜，再次印证了Z世代和30代女性对于成分优先，功效导向的消费趋势。从眼线、眼影到唇妆和腮红，本期榜单全面覆盖了彩妆核心细分类，不仅为中国品牌提供了明确的选品方向，也为即将入驻日本市场的商家揭示了旺季布局的全新契机！

今天，一口气为您介绍日本趣天四月美妆排行榜，希望能给您带来一些选品灵感——

日本市场对于中国美妆品牌而言，正处于前所未有的黄金窗口期。日本消费者对产品研发速度、价格优势和设计感的接受度明显提升，再加上日本趣天的多元化推广资源和成熟的跨境支持体系，中国品牌完全有能力借助平台力量实现“品销合一”，快速打开市场，实现销量和品牌影响力的双重提升。

从本期榜单可以看出，防水防晕染型的眼线产品、富有设计感和质感的眼影盘、适合春夏裸感妆容的唇部产品，以及具有多种妆效调节功能的腮红类单品，都成为了消费者热烈追捧的重点。而这些产品中，来自中国或主打中国市场的品牌已经开始展现出强劲势头，尤其是在性价比和独特设计两方面，正在快速积累口碑。

以下，将结合榜单中的热销TOP3单品，从眼线、唇妆、眼影、腮红四个品类，深入分析其热销逻辑及选品灵感，供有意入驻日本市场的中国卖家参考。

眼线类热销TOP3

本期眼线类销量榜单的前三名中，[XIXI]防水眼线笔和[XIXI]极细持久眼线液双双入榜，显示出中国品牌在眼线赛道的强劲竞争力。春夏季节，防水防汗性能成为消费者关注的重点，[XIXI]防水眼线笔以防汗防皮脂、高性价比著称，丰富的色号选择（包括红色、蓝色等跳色系列）深受年轻用户喜爱，尤其是在日本Z世代之间迅速走红。

排名第二的[Too Cool For School]专用双头眼线笔，则凭借2mm极细笔芯设计和自然晕染功能，成为打造无辜挂眼妆和卧蚕妆的热门工具。

第三位的[XIXI]极细持久眼线液则以精准控制和多功能用途获得好评，不仅可以用作眼线描绘，还能兼顾画眉、补睫毛甚至点伪素颜痣，极具实用性。

对于中国卖家来说，眼线类产品在日本市场具备极强的发展潜力。通过主打防水防汗、多功能设计、极细笔芯等卖点，加上富有设计感的包装，完全可以迎合日本消费者在夏日持妆力和化妆技巧辅助性方面的需求。同时，搭配日本趣天提供的主题特集和达人测评资源，将进一步助力品牌快速打开市场认知度。

唇妆类热销TOP3

唇妆品类历来是日本美妆市场的竞争焦点，本期榜单前三分别是[Fwee]3D丰唇玻璃感唇蜜、[Dinto]柔雾光泽唇釉和[rom&nd]水果唇釉。其中，[Fwee]的3D丰唇玻璃感唇蜜主打清透水润效果，能够显著提唇形、隐唇纹，非常适合春夏主流的裸感妆容与韩式清冷风，迅速成为追求伪素颜妆的年轻女性心头好。

[Dinto]柔雾光泽唇釉则主打不粘腻质地，打造出韩剧女主同款透光玻璃唇，自带“模糊毛孔滤镜”感，成为喜欢氛围感妆容用户的首选。

而[rom&nd]的水果唇釉作为经典爆品，凭借丰富色号、时尚包装和极佳的持妆效果，持续稳居日韩各大美妆平台热销榜单，也是跨境美妆卖家的入门级引流大单品。

对中国卖家来说，这些可以给到什么选品灵感呢？

是的，唇妆选品可以重点关注果冻感、玻璃唇、裸感妆效等关键词！同时结合不同季节主推对应质地。例如，春夏突出清透水润与裸感，秋冬则主推柔雾质地与显色持妆型。通过日本趣天的特集活动与KOL口碑种草，可实现精准触达目标消费群体，迅速放大新品声量。

眼影类热销TOP3

眼影类TOP3分别为[Fwee]钥匙扣眼影盘、[Dasique]九宫格迷你眼影盘和[Holika Holika]单色眼影。其中，[Fwee]钥匙扣眼影盘凭借迷你便携的设计和一盘涵盖亮片、雾面、阴影的实用配色组合脱颖而出，深受喜爱随身补妆的Z世代女性青睐。其独特设计感不仅满足日常妆容需求，同时具备较强的社交传播属性。

排名第二的[Dasique]九宫格迷你眼影盘，则以多样质地、便携性与细腻粉质赢得良好口碑，非常适合日常妆或职场妆，销量稳定，是适合中国卖家引进作为基础盘的长销型单品。

而[Holika Holika]的单色眼影则提供了丰富的色号，从透明打底色到深色轮廓色一应俱全，适合组合搭配推荐，满足不同消费者对个性化妆容的追求。同时，阶梯价格策略也非常适用于提升客单价。

对于中国品牌而言，眼影类产品切入日本市场时，既可以主打迷你便携、设计感强的新品特色，也可以采用实用配色、多样质地打磨基础款产品线，通过搭配组合、定制礼盒或多盘优惠策略，引导用户提升复购率与客单价。

腮红类热销TOP3

腮红品类本期榜单的前三名分别是[Fwee]四色腮红盘、[rom&nd]果汁腮红和[AOU]奶油腮红。[Fwee]四色腮红盘具有可混色、调节冷暖调的优势，能够根据妆容需要灵活调整明度，是喜欢DIY妆效消费者的最爱。特别是在社交平台上，通过美妆博主演示不同混色搭配效果，进一步刺激用户购买欲望。

[rom&nd]果汁腮红则延续了品牌一贯的清透风格，自带光泽感，轻薄不厚重，非常适合春夏季节打造自然气色。

而[AOU]奶油腮红则以柔滑易推和控油哑光质地赢得关注，对油性肌肤及敏感肌肤用户来说，提供了更贴心的妆容解决方案。

腮红作为妆容中提升整体气色的重要单品，对于卖家来说具有极强的搭配销售属性。通过与同色系唇妆、眼影进行组合销售，能够有效提升用户整体消费体验，进一步增加订单转化率。

重点来了！

本期热销榜单不仅体现了日本消费者对彩妆细分品类的高度关注，更进一步凸显了日本趣天作为美妆电商平台的巨大潜力。依托日本趣天，卖家可以享受到以下几大优势！

第一是日本趣天强大的流量导入与主题活动支持。通过四季主题特集、限时促销、品牌专场等方式精准吸引消费者。

第二是丰富的站内标签与精准搜索推荐机制，提升曝光率和转化率。

第三则是完善的跨境物流与结算体系，帮助中国卖家无忧拓展海外市场；

最后，日本趣天拥有强大的达人生态和KOL测评资源，助力品牌快速建立口碑与信任感。

对于中国美妆品牌而言，此时正是布局日本市场的绝佳时机。凭借产品研发的快速反应能力、优异的性价比和富有设计感的包装，通过日本趣天多元化的推广资源与日本消费者的消费趋势深度契合，不仅可以实现销量上的突破，更能够在竞争激烈的日本市场中树立品牌影响力。

美妆一直都是日本趣天站内的强项优势，选择对的产品，抓住对的时机，配合日本趣天的全方位支持，相信中国美妆品牌将在日本市场迎来属于自己的高光时刻！

在此，日本趣天真挚期待您的入驻！

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4月のコスメ売れ筋ランキング発表！日本Qoo10が中国ブランドの新たな海外進出チャンスを後押し

日本Qoo10が公式WeChat公式アカウントと小紅書（RED）アカウントを開設しました！

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小紅書（RED）：ribenqutian

4月の日本ビューティー市場は再び販売ピークを迎えました。日本Qoo10が発表した4月のビューティーカテゴリ売れ筋ランキングでは、Z世代と30代女性が「成分重視」「効果重視」の消費トレンドを再確認させる結果となりました。アイライナー、アイシャドウからリップ、チークまで、今回のランキングはメイクアップの主要カテゴリーを網羅し、中国ブランドにとって明確な商品選定の方向性を提供するとともに、日本市場への参入を目指す出店者にとって繁忙期を攻略するための新たなヒントとなっています！

本日は、日本Qoo10の4月ビューティーランキングを一挙にご紹介します。商品選定のインスピレーションとして、ぜひお役立てください。

日本市場における中国コスメブランドにとって、まさに今が前例のない黄金期です。日本の消費者は、製品開発スピードや価格競争力、デザイン性に対して、受け入れの姿勢をこれまで以上に高めています。さらに、日本Qoo10の多彩なプロモーションリソースと成熟した越境支援体制が加わることで、中国ブランドは「販売と認知の両立」を達成し、市場を素早く開拓しながら売上とブランド力を同時に向上させることが可能です。

今回のランキングから見ても、防水・にじみにくいタイプのアイライナー、デザイン性と質感を兼ね備えたアイシャドウパレット、春夏にぴったりなナチュラル感重視のリップ、そして複数の仕上がりを演出できるチークが、消費者の熱い支持を集めています。これらの中には、中国発、または中国市場を主軸に展開するブランドが力強い存在感を示しており、特にコストパフォーマンスや独自のデザインにおいて急速に評価を高めています。

以下では、今回のランキングに登場した人気TOP3アイテムを、アイライナー、リップ、アイシャドウ、チークの4カテゴリー別にご紹介し、それぞれのヒット要因や商品選定のヒントをお伝えします。日本市場への参入を検討中の中国ブランド様は、ぜひ参考にしてください。

アイライナー部門 売れ筋TOP3

今回のアイライナー部門でTOP3入りしたうち、[XIXI]防水アイライナーペンシルと[XIXI]極細長持ちアイライナーリキッドの2商品が中国ブランドとしてランクインし、アイライナー分野における中国ブランドの高い競争力を示しました。春夏シーズンにおいて防水・防汗性能は消費者の注目ポイントであり、[XIXI]防水アイライナーペンシルは防汗・皮脂崩れ防止、高コスパという特徴で人気を集めています。豊富なカラーバリエーション（赤・青などの個性的カラー含む）がZ世代に特に好まれ、日本の若年層の間で急速にヒットしています。

第2位の[Too Cool For School]専用ダブルエンドアイライナーペンシルは、2mm極細芯と自然なぼかし機能により、垂れ目メイクや涙袋メイクの必須アイテムとして人気です。

第3位の[XIXI]極細長持ちアイライナーリキッドは、超細筆と高精度な描きやすさ、多用途機能が魅力です。アイラインだけでなく、眉毛の描き足しやまつ毛の隙間埋め、さらには涙ぼくろなど細部の演出にも活躍し、日本Qoo10のユーザーから高評価を得ています。

中国ブランドにとって、アイライナーは日本市場で非常に高い成長可能性を持つカテゴリーです。防水・防汗・多機能・極細芯という差別化ポイントと、洗練されたパッケージデザインで日本消費者の心を掴みましょう。日本Qoo10が提供するテーマ特集やインフルエンサーによるレビューとの連動で、市場認知度アップも期待できます。

リップ部門 売れ筋TOP3

リップカテゴリーは日本ビューティー市場における常に熾烈な競争エリアですが、今回のランキングでTOP3に入ったのは[Fwee]3Dボリュームグロス、[Dinto]ソフトフォーカスグロウティント、そして[rom&nd]ジューシーラスティングティントの3商品でした。

[Fwee]3Dボリュームグロスは、透明感と潤い感を兼ね備えた仕上がりで、唇の形を美しく見せ、縦ジワも目立たなくしてくれます。春夏に人気のナチュラルメイクや韓国風の涼しげな印象にぴったりで、素肌風メイクを好む若い女性から支持を集めています。

[Dinto]ソフトフォーカスグロウティントは、べたつかない質感とガラスのようなツヤ感が特徴で、韓国ドラマのヒロインのような透明感あふれるリップメイクを叶えます。毛穴までもぼかしたかのような「フィルター効果」がSNS映えするとして人気です。

[rom&nd]ジューシーラスティングティントは定番人気商品であり、豊富なカラーバリエーション、スタイリッシュなパッケージ、長時間続く発色で、日韓のビューティーECプラットフォームで不動の人気を誇っています。越境EC初心者が取り扱う「集客用人気商品」としてもおすすめです。

中国ブランドがリップ商品を選定する際は、ジェル感・ガラスリップ・ナチュラル仕上がりといったキーワードを軸にすると良いでしょう。さらに、季節ごとに質感の異なるアイテムを推すことで差別化が図れます。春夏は透明感・潤い感、秋冬はマット質感・発色重視がポイントです。日本Qoo10のテーマ特集やKOLによる口コミでターゲット層へ確実にリーチし、新商品の話題化を後押しします。

アイシャドウ部門 売れ筋TOP3

アイシャドウ部門では、[Fwee]キーホルダーアイシャドウパレット、[Dasique]9色ミニアイシャドウパレット、[Holika Holika]シングルアイシャドウがTOP3にランクイン。

[Fwee]キーホルダーアイシャドウパレットは、ミニサイズで携帯性が高く、1つでラメ・マット・陰影をカバーできる実用的な配色が魅力。外出時のメイク直しに重宝され、特にZ世代女性から高い人気を誇ります。ユニークなデザイン性によりSNSでも話題となり、拡散性が高い商品です。

第2位の[Dasique]9色ミニアイシャドウパレットは、多彩な質感と持ち運びやすさが特徴で、日常メイクやオフィスメイクにも適しています。年間を通して安定した販売実績があり、中国ブランドにとっても導入しやすい定番ロングセラー商材です。

[Holika Holika]シングルアイシャドウは、ベースカラーから深みカラーまで幅広く揃い、組み合わせ提案がしやすい点が魅力。セット割引や階段価格戦略と組み合わせることで、購入単価アップが狙えます。

中国ブランドが日本市場で展開する際は、ミニサイズ・デザイン重視の新商品で話題性を作りつつ、ベーシックで実用性の高いアイテムを基軸とする戦略がおすすめです。セット販売やギフトボックス展開によるリピート率・客単価向上も効果的です。

チーク部門 売れ筋TOP3

チークカテゴリーのTOP3は、[Fwee]4色チークパレット、[rom&nd]ジューシーチーク、[AOU]クリームチークがランクインしました。

[Fwee]4色チークパレットは、混ぜて使うことで暖色・寒色どちらにも調整でき、メイクに合わせて自由自在に発色を変えられるのが人気の理由。特にSNSでは美容インフルエンサーによるミックス提案が購買意欲を高めています。

[rom&nd]ジューシーチークは、自然なツヤ感と薄付きで重くならず、春夏のメイクにぴったり。顔色をぱっと明るく見せてくれる万能アイテムです。

[AOU]クリームチークは、滑らかなテクスチャーと皮脂崩れしにくいマット質感が特徴で、脂性肌や敏感肌にも優しい設計。実用性の高さからコアユーザーを獲得しています。

チークはメイク全体の完成度を高める重要なパーツであり、リップ・アイシャドウとのセット販売にも相性抜群。トータルでの購入体験を提供することで、注文数・客単価ともに向上が見込めます。

注目ポイントはこちら！

今回のランキングは、日本の消費者がコスメカテゴリーに対して高い関心を持っていることを示すと同時に、日本Qoo10が美粧系ECとして持つ大きなポテンシャルを改めて証明しました。日本Qoo10を活用することで、出店者は以下の強力なメリットを享受できます。

まず、Qoo10が誇る強力な集客力とテーマ特集によるプロモーション支援

そして、豊富なタグ機能と高精度の検索表示による露出増加・成約率向上

また、越境物流と決済サポートが整備されており、中国ブランドも安心して参入可能

最後に、インフルエンサーやKOLによる豊富なレビューコンテンツで認知拡大

今まさに、中国ブランドが日本市場へ本格参入する絶好のタイミングです。迅速な製品開発力、高いコストパフォーマンス、洗練されたデザイン力を強みに、日本Qoo10の多角的なリソースと消費者ニーズを組み合わせることで、確かな販売成果とブランド確立が期待できます。

ビューティーカテゴリーは、もともと日本Qoo10内でも特に強みを持つ分野です。最適な商品を選び、適切なタイミングで投入し、日本Qoo10の支援体制をフルに活用すれば、中国ブランドが日本市場でブレイクする日は遠くありません。

この機会に、ぜひ日本Qoo10へのご出店をご検討ください！

（编辑：江同）

（来源：日本趣天）

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