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Jungle Scout研究数据显示，育儿所用品类目是亚马逊婴儿大类产品中最为畅销的细分类目之一，同时也是消费者搜索最多的类目之一。粤动全球，向新出发！【点击关注】2025亚马逊全球开店招商大会
一、细分市场概况
1、年度同比数据趋势
该细分市场的销量同比增长2%，平台营收同比下降3%，价格中位数同比下降5%，评论数同比上涨18%。
2、竞争格局变化
该细分市场的竞争品牌数量为3千个，竞争产品数量达到1.9万个，年度同比分别上涨3%。
3、平台卖家类型占比
根据该细分市场在平台的营收比例来看，1P卖家贡献占比为14%，年度同比下降14%；3P卖家贡献占比为86%，年度同比下降1%。
过去90天的畅销榜单中，婴儿枕头以159%的销量增长取得显著市场表现，其余的畅销产品分别为窗帘（+143%）、宠物娃娃吊床（-19%）、编织收纳衣篮（+13%）、挂壁时钟（+7%）等。
二、 市场份额解析
育儿配件类细分市场中，TOP 5的品牌排名为Storkcraft（7%）、Hatch（5%）、KeaBabies（4%）、NICETOWN（2%）、Lily's Love（1%）。
其中，Storkcraft的产品均价高达193.93美元，同比下降6%。作为头部品牌，该品牌在“市场份额年度同比增长榜单”中，市场份额占比为5%，同比增长2%。更多热门品类解析，【点击此处】进入《亚马逊晚8点》栏目获取免费干货！
值得关注的是，以上榜单中的产品价格整体呈下降趋势，总体价格下降了5%，TOP 5品牌中有4家品牌降低了产品价格。在这个细分市场销售的品牌，应该密切关注定价趋势，以确保在满足消费者的成本预期的同时，而不是盲目跟竞品比拼低价，甚至不应降价到低于产品价值。
三、细分市场关键词解析
过去30天中，搜索关键词Nursery的搜索量达到了923206次，竞争程度为“非常高”，Girl nursery（+8%）为搜索增长率最高的关键词，搜索次数为76692，竞争程度为“低”。
过去30天的关键词搜索量增长榜单中，Baby furniture sets for nursery（+62%）的搜索增长率最高，这一关键词的搜索量为1952，竞争程度为“低”。
Baby nursery must haves（14160次）这一关键词的搜索次数最高，搜索增长率为36%。
四、热销产品展示
在过去的30天里，该市场前五大搜索词与育儿装饰类产品、育儿必备产品、育儿收纳包、育儿家具套装、育儿衣柜整理隔断、蛋形夜光灯等产品有关，搜索量超过1500万次。
同时，在过去的30天里，排名TOP 5的品牌搜索词都与夜灯产品有关。
*注：
本文数据源自亚马逊美国站点中，基于对指定利基市场约 1.9万个产品的抽样统计。
年度同比增长对比数据截选自2023年6月8日至2024年6月6日,与2022年6月8日至2023年6月7日。
过去90天趋势数据截选自2024年3月9日至2024年6月6日，与2023年12月9日至2024年3月8日。
过去30天趋势对比数据则截选自2024年3月8日至2024年6月6日，与2024年4月7日至2023年5月7日。
封面图源：图虫创意
数据图源：Jungle Scout
编译：刘志伟
（来源：亚马逊晚8点）
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