露营的风,吹到哪儿了?作为露营和户外运动成熟且发达的市场,欧美国家的户外露营市场一直保持稳定增长,“露营+”依然是全球运动休闲与消费的潮流。早在春夏气温的上升之时,eBay平台上的户外露营用品市场就一路迎来销售旺季,eBay Lifestyle品类经理连连表示:“太热了!太热了!户外用品可以热卖大半年!尤其是露营帐篷,其细分市场带来了不同的新商机,潜力十足!”
本期,为大家揭晓露营帐篷的潜力增量市场,以及eBay平台十大户外露营热卖品~
高需求担当:大型帐篷
带着家庭出游度假,组建团队一同参与户外活动,全球户外集体活动越来越受欢迎,大型帐篷需求旺盛。在eBay平台上,无论是普通露营帐篷(Camping Tent)还是精致露营帐(Glamping Tent),4人及以上容量的大型帐篷需求明显持续上升。
大型帐篷空间大,使用多功能,比如用作睡眠区或生活区,可以提供更加舒服的户外露营体验。同时,随着帐篷制造技术的进步,各类帐篷变得更加轻质耐用,快速易搭,进一步推动了大型帐篷在大众中的普及。
其中,隧道帐篷(Tunnel Tent)在全球市场备受欢迎,形如隧道的管状结构提供更大的空间,满足睡眠、更多的储物甚至人站立的需求;大多数组建单元结构简单,可以快速组装和拆卸;结构上通常也更加稳定,非常适合家庭露营或更长时间的探险。另外,市场上出现的气注型等创新产品使得帐篷搭建更快,体验更人性化。
增速王:豪华露营帐篷
豪华露营(Glamping)在全球社交媒体上火爆出圈,展示了它巨大的市场潜力。豪华露营市场正在全球快速扩张,增速超过了普通帐篷。根据IMARC Group的报告,2023年全球豪华露营市场规模约为32亿美元,预计2032年将达到91亿美元,年复合增长率为12.4%(CAGR 2024-2032年)。目前,欧洲因其多样化的景观和丰富的文化遗产而占据最大的市场份额;北美地区拥有丰富的户外体验传统和高水平消费能力,对舒适、豪华和独特露营体验的需求正在扩大。
相较于普通帐篷,豪华露营帐篷明显更大,为站立、移动甚至放置多件家具提供充足的空间;内部家具齐全,通常包括真正的床、家居用品、休息区和装饰品,有的甚至设有浴室和厨房,让旅行者在不牺牲所熟悉的舒适感、在体验奢华的情况下与大自然建立联系。豪华露营尤其受到千禧一代和Z世代的欢迎,也非常适合寻求放松和冒险相结合的专业人士和家庭。
豪华露营帐篷的类型主要有木屋和小木屋(Cabins and Pods)、帐篷(Tents)、蒙古包(Yurts)、树屋(Treehouses )等。值得注意的是,除了个人使用外,商用在豪华露营帐篷中的占比很大,这意味着部分买家为企业买家,如酒店、旅游景点、户外营地、音乐节等户外娱乐场地运营商等。建议卖家可以使用搭配销售的策略,将这些场景中常用的其他露营户外用品,如露营灯、露营厨具和灶具、驱蚊灯、保温冰箱等一起“组货”售卖。
TIPS
目前大型帐篷和豪华帐篷在海外市场的品牌集中度不高,对中国卖家来说拥有较大的市场份额提升空间以及定价空间,可以通过高颜值、多功能、个性化定制等策略打造出高客单价产品。
差异化开发方向:车顶帐篷
在欧美国家,房车旅行和自驾旅行是普遍的大众娱乐休闲活动,搭配个车项帐篷正适合不过,车所能及,就是露营地,就是诗和远方!随着帐篷制造技术的发展,车顶帐篷越来越多元化,迎来广阔的市场空间。车顶帐篷比普通帐篷更便携实惠,可随地扎营,自动化程度高,同时远离地面积水和虫蚁,又可收纳于车顶节省空间,是许多独自露营(Solo Camping)和情侣露营群体的选择。
差异化开发方向:宠物帐篷
“携宠出游”正流行,宠物也成为越来越多人的露营“搭子”。一份来自美国的数据显示,2023年,有超过一半的的露营者将他们的狗、猫带到了露营地,越来越多的户外露营者在出行时会寻找允许携带宠物的营地。宠物露营帐篷是一个值得考虑的产品开发方向。
eBay十大户外露营热销品
户外露营是个产品相当丰富的大类目,除了处于C位的帐篷,还覆盖一系列户外露营设备与用品。在eBay平台上,“霸榜”热搜榜与销量榜的十大户外露营品类是:
随着户外活动的多样化和消费者需求的升级,户外产品呈现以下新趋势,我们建议户外用品卖家据此作为产品研发设计的参考:
多功能
具备多种功能的户外装备,如集帐篷、睡袋、背包多功能于一体的户外装备;能够同时满足烹饪、照明、充电等需求的便携式户外电源等。这类产品通过功能的整合与优化,为户外活动提供了更为便捷和高效的解决方案。
轻量化与便携性
户外运动日渐普及,人们户外活动的频次与人群正在扩大,越来越多的消费者开始追求轻量化、更具便携性的户外装备。采用新型材料和先进工艺制造的轻量化户外装备,如碳纤维材质的登山杖、超轻量化的背包、轻量化露营厨具,以及拼接桌椅、可折叠炉架等,能够减轻户外活动时的负担,提升户外运动和露营体验的舒适度。
环保可持续
户外运动爱好者一般也是爱好大自然,拥护环保理念的人群,即使是豪华露营者,也是在舒适感与精致感中体验大自然。采用可再生材料、环保工艺制造的户外用品,如生物降解材料的露营餐具、太阳能充电设备等,不仅降低了对环境的影响,也符合消费者对绿色生活方式的追求。
个性化定制
随着消费者对个性化和独特体验的追求,个性化定制的户外装备逐渐受到青睐。比如,让消费者可以根据自己的喜好和需求,选择材料、颜色、图案等,定制符合自己个性和风格的户外运动产品,提供差异化体验。
如今,露营的潮流不再局限于户外露营场景,一些具有便携性、创意性的产品已经进入消费者的日常生活,山系风、露营风在各个领域形成潮流。希望各位户外用品卖家在户外露营风潮中“露”出实力,“营”造展业新天地~
数据来源
[1] https://www.imarcgroup.com/glamping-market
[2] https://finance.yahoo.com/news/more-half-campers-bring-dogs-124400637.html
封面/图虫创意
(来源:ebay)
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