亚马逊广告商品推广又推出了新功能叫关键词组。
广告后台->创建新广告活动->商品推广广告- >手动定向->关键词投放->关键词组
图片来源:亚马逊后台
下面是部分测试结果:
1.目前不是所有店铺都有这个功能,因为还处于测试阶段。
2.不同的产品关键词组匹配的会有不同。
目前已经展示的有:
与品牌相关的关键词:消费者经常用来搜索您品牌的关键词。这组关键词可以帮助您获得更多品牌词的曝光机会,实现品牌打造和品牌保护
与产品品类相关的关键词:消费者经常用来搜索与推广的ASIN属于同一 类别的产品的热门关键词
与礼品相关关键词:与推广的ASIN相关的,消费者在搜索礼品时会使用的 关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间(比如圣诞/新年)以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者
3.每个关键词组里的关键词数量不是恒定的,系统会基于ASIN特性,词组里每个关键词的投放表现,以及搜索趋势的变化,动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词 组里的关键词都与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词。也就是说关键词组里的关键词跟产品的链接埋词高度关联,埋次越多越精准,这个关键词组里的关键词就会更多。有点像亚马逊通过大数据帮卖家创建关键词词库的味道。
4.卖家无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词,并在这些词下展示广告。可以理解关键词组里有很多关键词,所以不需要使用匹配方式。比如产品是dresses,关键词组里有women dresses,white dresses等广泛词组等匹配出来的词,所以广泛匹配词组匹配这些工作其实已经完成。然后广告选择关键词组里的词进行精准匹配展示广告。
5.竞价策略使用的是提供或降低。卖家只需要为关键词组出一次竞价,广告自动会根据提高或降低的策略,划定竞价范围。在这个竞价范围内为关键词组里的词进行精准匹配曝光,从而获得流量。
总结:亚马逊广告商品推广新功能关键词组,逻辑上省去了关键词选择,竞价策略,匹配方式等三个策略的选择,卖家只需要选择关键词组然后出价就能完成广告的创建。当然具体的效果如何还需要大量卖家进行测试反馈。
申明:如上部分内容来源亚马逊官方资料,已经获得官方授权。
(来源:跨境王王今)
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