健康理疗遇见智能未来：Breo按摩仪如何征服美国市场的心！

当每天被工作和生活压得喘不过气时，你是否也会想要一台随时能带来放松的按摩仪？

数据显示，全球按摩仪市场在2023年已经达到80亿美元的规模，越来越多的人正在寻找这样的舒适体验。而在这个飞速增长的市场中，Breo成为其中备受瞩目的品牌。

Breo倍轻松成立于2000年，是一家由一群工程师和中医专家成立的公司，最初只是为消费者提供专业的理疗体验。

随着科技的进步，Breo意识到传统的按摩器具已经已经无法满足现代消费者的需求。他们决定做点“与众不同”的事——将人工智能与按摩技术相结合。

在布局海外市场时，同样坚持“智能化健康理疗”的品牌定位，针对不同地区的消费者需求，推出了多款符合当地市场的产品。

图片来源：图虫创意

例如，Breo iDream5头部按摩器能根据用户需求自动调节按摩力度和模式，在美国、欧洲等发达市场受到广泛欢迎，这些地区的消费者对高科技、健康相关的产品接受度较高。

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智能按摩仪真的能让人放松吗？在Breo刚推出这些智能产品时，很多人持怀疑态度。

为了打消这些疑虑，更广泛地扩大国际市场，Breo采取了多渠道布局、建联KOL等营销玩法。

一、线上渠道

全球电商平台布局：

Breo在亚马逊、ebay等全球知名电商平台开设了品牌旗舰店，通过跨境电商将产品迅速推向全球市场。

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根据2023年数据，Breo在亚马逊美国站的智能按摩仪类目中，多款产品稳居畅销榜前列，特别是Breo iDream5头部按摩器，年销售额突破5000万美金，成为平台销量冠军。

海外社媒推广：

在IG、YouTube等平台进行本地内容营销，通常发布产品的介绍视频以及用户体验分享，增强品牌在海外市场的知名度。例如，Breo在YouTube上发布的一则产品评测视频引发了大量的网友关注和讨论。

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二、线下渠道

体验店营销：

Breo在美国、英国、德国等多个国家设立了品牌体验店，消费者可以现场试用产品。

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这种线下体验的方式不仅增强了用户对产品的信任，也通过口碑传播进一步扩大了品牌的影响力。

三、建联垂类KOL

Breo选择与健康、科技、美妆等领域的国际KOL合作，通过他们的真实体验和推荐，将产品介绍种草给他们的粉丝群体。

品牌与一位6.6万粉丝的美国带货博主@anapaulayata合作，该博主在TikTok上分享了Breo头部按摩仪的测评视频，短短几天内，视频就获得了100万播放量，为品牌带来了上千笔订单。

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视频爆火有迹可循：博主善于利用"宅经济"效应，在干净舒适的家居环境，披着头发身着睡衣，给人一副刚洗漱完在做睡前准备工作的精致氛围；全程“沉浸式”展示完产品的外观性能后随即开始了产品体验，结合面部表情非常吸引粉丝耐心观看；剪辑紧凑且有条理性。

Breo还在社交媒体发起了“全球智能按摩体验”互动活动，鼓励用户在社交媒体上分享自己的使用体验，获得了大量海外用户的参与。

这种用户生成内容（UGC）的营销方式，不仅提升了品牌的曝光率，还增强了用户对品牌的信任和忠诚度。

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未来经济全球化的不断深入影响着品牌之间竞争更加激烈，为了在全球市场中占据一席之地，出海品牌可以参照Breo的成功：不仅有对技术的坚持，还有对市场变化的敏锐把握、多元化的营销策略，以及对红人营销运营的把控。

四、写在最后

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

在海外，“网红营销”早在2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，指定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大。但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

图片来源：雨果跨境

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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