零售媒体的转变迫使品牌优先考虑视频内容

视频内容不再只是一种趋势，而是一种必需品。随着数字环境的发展，能迅速适应消费者行为变化的品牌才能蓬勃发展。随着亚马逊和沃尔玛等零售巨头都大力投资其零售媒体网络的视频内容，表明视频已成为品牌有效传播的基石。

如果你的品牌仍然严重依赖传统横幅广告，那么你就错失了与受众互动的绝佳机会。

横幅广告的衰落和视频的兴起

多年来，横幅广告一直是在线广告的支柱，但随着消费者寻求更具吸引力和互动性的内容，其影响力正在下降。现代消费者被信息淹没，静态图像已无法像从前那样吸引注意力。考虑到人们的平均注意力时间现在仅为8秒，视频内容提供了一种快速有效吸引观众的方式。

例如，社交媒体上的视频帖子始终比其他类型的内容表现更好，可以产生更高的参与度和互动，这对任何希望增加影响力的品牌来说都是必不可少的。

制定强大的视频内容策略

为了保持竞争力，品牌需要的不仅仅是几个制作精良的视频。一个全面的视频策略包括创建多样化的内容库，用于多种用途并在各个接触点吸引观众。这包括从快速的产品展示和深入的品牌叙事到更创新的格式，比如360度旋转和突出产品功能的宣传视频。此外，品牌可以利用互动视频广告，通过在视频中加入直接的号召性用语（如“加入购物车”或“向我发送更多信息”），将互动率提高 18%。

此外，考虑受众的观看习惯也至关重要。许多用户在移动设备上观看视频内容，而且经常是静音观看。这种转变需要使用屏幕文字和动态图形来确保你的信息在静音环境中也能清晰传达。在亚马逊Fire TV等平台上，带有语音命令或二维码的互动广告使用户能够实时与视频内容互动，缩小参与和购买之间的差距。

一个全面的视频策略不仅仅是制作内容，它还会根据消费者今天实际参与媒体的方式来定制内容。

图片来源：Channel Bakers

视频对消费者行为的影响

自2020年以来，视频内容的流行迅速飙升，这得益于技术的进步以及与现代快节奏生活相契合的更加视觉化、碎片化的媒体形式的兴起。但这不仅仅是为了跟上潮流，而是为了利用视频影响消费者行为的独特能力。

84%的消费者表示，他们在观看视频后被说服购买某产品。这一高转化率证明了视频能以引人注目且令人难忘的方式传达产品优势。通过视频，品牌可以展示产品功能、提供教程或讲述引发观众情感共鸣的故事——所有这些都可以推动购买决策。

此外，视频在传达复杂信息方面也非常有效。研究表明，观众在观看视频时可以记住 95% 的信息，而以文本形式阅读时只能记住 10%。这使得视频内容成为教育受众、解释产品功能或展示产品优势的宝贵工具。

情感连接与社交媒体算法

视频内容在与观众建立情感连接方面也有极大的优势。通过视觉、音乐和故事的结合，视频能够唤起强烈的情感，使品牌信息更有影响力并令人难忘。

这种情感共鸣不仅能提升品牌的可信度，还能培养客户忠诚度。

社交媒体平台也越来越多地在算法中优先考虑视频内容。像Facebook、Instagram和TikTok这样的平台设计上就倾向于为视频内容提供更高的曝光度，这意味着制作视频的品牌更有可能接触并吸引他们的受众。

图片来源：Channel Bakers

此外，随着Prime Video等流媒体服务的兴起以及互动式流媒体电视广告的扩展，品牌现在有更多的机会在多个平台上推广和重复使用视频内容。这种优先级使视频内容成为社交媒体策略中的关键组成部分，不仅提高了品牌曝光率，也成为保持消费者持续参与的利器。

落后的风险

在视频迅速成为主要内容形式的环境中，未能投入全面的视频策略可能会产生严重后果。

零售商正在紧急扩展他们的视频内容能力，认识到品牌需要便捷的生产解决方案来满足日益增长的消费者需求。那些迟迟不采取行动的品牌，可能会在行业快速向视频优先策略转型时落后。

问题不是考虑是否应该投资视频，而是品牌能多快适应这一趋势。仅依赖横幅广告等过时的方法，您的品牌将被更具灵活性的竞争对手超越。虽然视频制作的成本可能看起来很高，但不采取行动的品牌潜在损失要更大。

品牌必须意识到，视频不再是一个辅助工具，而是主要的沟通方式。那些了解这一点并进行相应投资的公司将引领市场，引领趋势。这不仅是为了保持品牌竞争力，更是为品牌的长期成功奠定基础。

适应零售媒体的未来

随着零售媒体的不断发展，视频内容已成为品牌沟通的重要工具。要在这一环境中保持相关性，品牌不仅需要生产高质量的内容，还需要理解并适应消费者如何与媒体互动。通过专注于视频，您不仅可以改善当前的营销效果，还可以让您的品牌为由视频主导沟通和连接的未来做好准备。

（来源： Bakers出海观察员）

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