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2024-11-11 17:28
在这个内卷压力大的世界里，我们大多数人都在找一件能“释放压力”的神器。当然，运动好，冥想也好，宠物也好——都可能解压。但有一件事你可能没想到，放松心情还可以从一罐饮料开始。说到这就不得不提一下Recess，一个让“情绪管理”成为饮料新标签的品牌，它已经用CBD和天然植物提取物征服了大量粉丝的心。
Recess独立站月总访问量有13万，虽然自然流量不是很稳定，但好在也有近5万的流量。
直接流量很高，品牌不仅知名度高，其产品也有很稳固的受众群体。
Recess的受众集中在25-34岁的女性，这一时期的女性正处于职业和生活的关键发展阶段，生活中充满了压力、焦虑与不确定性。Recess敏锐地抓住这一点，将“情绪管理”作为核心产品理念，为她们提供一种健康、自然的解压方式。
#1 社交媒体风生水起
Recess的“快乐哲学”
Recess不仅会做饮料，还特别会“搞气氛”。它在社交媒体上非常活跃，而且有一套让人无法拒绝的内容风格。其Facebook内容充满了“社畜”幽默与生活感，贴近用户情绪和压力的日常。例如，品牌经常发布一些轻松调侃的文字，像是“今天最重要的事就是喝一罐Recess，深呼吸一下。”“生活很紧张，但喝一口Recess就能让一切慢下来。”
通过这样的内容，Recess成功地让品牌理念与用户的生活产生共鸣。你刷着刷着就会觉得，哎呀，他们还真是懂我那点小情绪呢！有时候，品牌和用户之间的距离，就是这么在不知不觉间被拉近了。
#2 精准的情绪管理定位
引起广泛共鸣
Recess的最大特色在于其“情绪管理”定位，开创了一个崭新的饮料品类。与传统的功能性饮料（如提神、增强能量类饮品）不同，Recess以“减压”和“放松”作为主要卖点，精准切入现代人日益关注的情绪健康市场。
这种定位不仅符合当下人们的需求，还帮助品牌在功能性饮料市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
同时Recess通过社交媒体创造了一个与年轻人情绪共鸣的品牌文化，以幽默、共鸣的方式表达生活中的压力和情绪挑战，吸引了大量千禧一代和Z世代粉丝。
品牌在社交媒体上的内容风格轻松、幽默，通过讲述与压力相关的真实场景，形成了品牌与用户之间的情感连接和共鸣，进一步加强了品牌的忠诚度和吸引力。
#3 Recess的独门秘方
CBD + 天然植物
说到Recess，就不能不提CBD。虽然听起来有点“时髦新潮”，但CBD早就有一大堆科学研究背书，证明它在缓解焦虑、帮助放松方面确实有效。CBD不带任何致幻效果，绝对不是让你“嗨翻天”，而是温柔地“放轻松”。Recess的饮料中加入了CBD，并配合其他天然成分（比如人参、阿巴卡树皮、橙皮苷等）来强化这种效果。
而且Recess是较早将CBD引入功能性饮料的品牌之一，享有“先行者”带来的市场优势。在美国等CBD合法化的地区，CBD产品受到越来越多的关注和认可，Recess利用这种趋势快速扩展，树立了良好的品牌声誉。
Recess已经在情绪健康的饮料市场中打响了头炮，展示了CBD饮料的新玩法。从设计、到产品、再到社交媒体，Recess每一步都走得充满巧思。它不仅满足了人们的“放松需求”，还提供了一种“快乐哲学”。你不再只是为了喝一罐饮料，而是选择了一种生活态度。
（来源：品牌出海生意经）
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