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能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

在这个内卷压力大的世界里,我们大多数人都在找一件能“释放压力”的神器。

在这个内卷压力大的世界里,我们大多数人都在找一件能“释放压力”的神器。当然,运动好,冥想也好,宠物也好——都可能解压。但有一件事你可能没想到,放松心情还可以从一罐饮料开始。说到这就不得不提一下Recess,一个让“情绪管理”成为饮料新标签的品牌,它已经用CBD和天然植物提取物征服了大量粉丝的心。

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:Recess官网

Recess独立站月总访问量有13万,虽然自然流量不是很稳定,但好在也有近5万的流量。

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:similarweb

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:SEMrush

直接流量很高,品牌不仅知名度高,其产品也有很稳固的受众群体

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:similarweb

Recess的受众集中在25-34岁的女性,这一时期的女性正处于职业和生活的关键发展阶段,生活中充满了压力、焦虑与不确定性。Recess敏锐地抓住这一点,将“情绪管理”作为核心产品理念,为她们提供一种健康、自然的解压方式。

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:similarweb


#1 社交媒体风生水起

Recess的“快乐哲学”

Recess不仅会做饮料,还特别会“搞气氛”。它在社交媒体上非常活跃,而且有一套让人无法拒绝的内容风格。其Facebook内容充满了“社畜”幽默与生活感,贴近用户情绪和压力的日常。例如,品牌经常发布一些轻松调侃的文字,像是“今天最重要的事就是喝一罐Recess,深呼吸一下。”“生活很紧张,但喝一口Recess就能让一切慢下来。”

通过这样的内容,Recess成功地让品牌理念与用户的生活产生共鸣。你刷着刷着就会觉得,哎呀,他们还真是懂我那点小情绪呢!有时候,品牌和用户之间的距离,就是这么在不知不觉间被拉近了。

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:Recess的Facebook账号


#2 精准的情绪管理定位

引起广泛共鸣

Recess的最大特色在于其“情绪管理”定位,开创了一个崭新的饮料品类。与传统的功能性饮料(如提神、增强能量类饮品)不同,Recess以“减压”和“放松”作为主要卖点,精准切入现代人日益关注的情绪健康市场。

这种定位不仅符合当下人们的需求,还帮助品牌在功能性饮料市场中脱颖而出,形成差异化竞争优势

同时Recess通过社交媒体创造了一个与年轻人情绪共鸣的品牌文化,以幽默、共鸣的方式表达生活中的压力和情绪挑战,吸引了大量千禧一代和Z世代粉丝。

品牌在社交媒体上的内容风格轻松、幽默,通过讲述与压力相关的真实场景,形成了品牌与用户之间的情感连接和共鸣,进一步加强了品牌的忠诚度和吸引力。

#3 Recess的独门秘方

CBD + 天然植物

说到Recess,就不能不提CBD。虽然听起来有点“时髦新潮”,但CBD早就有一大堆科学研究背书,证明它在缓解焦虑、帮助放松方面确实有效。CBD不带任何致幻效果,绝对不是让你“嗨翻天”,而是温柔地“放轻松”。Recess的饮料中加入了CBD,并配合其他天然成分(比如人参、阿巴卡树皮、橙皮苷等)来强化这种效果。

能够管理情绪的“饮料”:成年人的解压神器!

图片来源:Recess官网

而且Recess是较早将CBD引入功能性饮料的品牌之一,享有“先行者”带来的市场优势。在美国等CBD合法化的地区,CBD产品受到越来越多的关注和认可,Recess利用这种趋势快速扩展,树立了良好的品牌声誉。

Recess已经在情绪健康的饮料市场中打响了头炮,展示了CBD饮料的新玩法。从设计、到产品、再到社交媒体,Recess每一步都走得充满巧思。它不仅满足了人们的“放松需求”,还提供了一种“快乐哲学”。你不再只是为了喝一罐饮料,而是选择了一种生活态度

(来源:品牌出海生意经)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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