保税发货和海外直邮,哪个更美?

雨果网作者:洋码头
2015-09-25 12:31:42

近年来,传统海淘与一般贸易已不能满足国内不断增长的海外消费需求,跨境电商进入发展爆发期,天猫国际、京东全球购、网易考拉海购等一大批国内电商平台跨境业务上线,独立型网站洋码头、蜜芽、蜜淘等也纷纷入局。为了适应市场发展与变化,在发货方式的选择上出现了两大主

保税发货和海外直邮,哪个更美?

近年来,传统海淘与一般贸易已不能满足国内不断增长的海外消费需求,跨境电商进入发展爆发期,天猫国际、京东全球购、网易考拉海购等一大批国内电商平台跨境业务上线,独立型网站洋码头、蜜芽、蜜淘等也纷纷入局。为了适应市场发展与变化,在发货方式的选择上出现了两大主要分歧:保税发货or海外直邮。两者到底孰优孰劣,市场的参与者们各执一词。

眼看着各大电商纷纷倒向保税模式,消费者却另有想法。近日国际知名第三方数据机构尼尔森发布的《2015跨境网购消费报告》显示,消费者对于海外直邮的偏好明显高于保税发货及其他发货方式。

电商一边倒,保税模式成香饽饽

如果说在国家开展跨境电商试点之前,跨境电商们可能还在纠结是选择保税模式还是直海外直邮,那么在很多城市申报的试点项目都获得批复同意后,他们就更加确定了对于保税模式的热衷。

去年初,天猫国际开始了采用海外直采和跨境保税模式结合发展跨境电商业务,目前60%以上的订单通过保税模式备货发货。上线一年多的京东全球购以自营为主,一直在不断扩大其保税仓建设,最近又在重庆落地。去年聚美优品也于年底在郑州建成跨境物流仓;小红书福利社则是上线时就确定了与跨境电商保税区合作的保税自营的发展模式。

蜜芽创始人刘楠也曾对外表示,目前走直邮模式的商品未来会逐渐转到保税的模式。“我们非常坚定不移地认可保税备货模式。”

此外,保税模式的市场需求增长从保税仓租金的变化可见一斑。第一季度深圳前海蛇口自贸区的建立持续带动仓库需求,吸引了超过15家跨境电商租户,如聚美优品、天猫等。得益于此,保税物流仓库平均租金达到两年来最高位,环比上升5.5%至39.1元/平方米/月。

一时之间,保税模式成了香饽饽,除了政策上的利好推动外,相比过去的海淘模式或海外直邮,保税模式下有着供应链门槛低、配送时间短、用户体验好几个优势,可以支撑企业迅速进入跨境这个新兴行业的发展需要。

可行业爆发初期的选择真的能成为发展主流吗?

保税模式还能热多久?

起于政策利好,却也因此受限。

事实上,由保税模式引发的问题已经在国内贸易试点出现,传统进口贸易遭受巨大冲击,进出口贸易平衡开始有所动摇,监管部门对于保税模式的推进很可能会采取较为保守的态度。近日对于保税模式税率的争议就是一个实例。

这样也就不难理解,尽管面对着万亿级别的市场需求量,国家只开放了6个试点,从尝试到稳定再到全面放开经历了一段时间。保税政策中,商检政策的不稳定性也给保税模式备货带来更多难题,如有些保健品在上海可能不能做,但在广州就能做;有些商品在1月份不能做,到了2月份可能就可以做了。在这种情况之下,保税政策也成为制约以此为主的跨境电商未来发展的重要因素。

此外,保税模式下备货本身就提高资金占用成本、仓储成本、滞销风险和汇率的影响,库存越深影响越大。正如本月内人民币连续贬值,就给一众保税模式的“拥护者们”造成了不小的压力。以高汇率从美国提前运到保税仓的商品因此集体贬值,可迫于保税模式下的价格战局面,售价却不敢有所变化,中间这笔“亏损”只好“认栽”。

如此看来,保税模式尽管确保了配送速度与用户体验,却也把自己送上了一条“不归路”。

需求多元化,海外直邮才是主流

从消费者购物体验出发,想要保证配送速度的保税模式,却忽略了消费者另一个重要的需求,即对海外消费更多元化商品的需求。

根据易观国际《2015年中国跨境进口电商市场专题研究报告》显示,2014年海淘商品品类除了母婴产品与化妆品需求稳定外、服饰鞋包、奢侈品等非标品的需求量也在不断扩大,服饰鞋包已跃居品类排名第一位。

而对于服饰鞋包这一类非标准化的商品来说,个性化特点更强,因尺码、款式、颜色等一系列因素影响,如果仍依靠保税模式,事实上就是回到了传统一般贸易进口模式,库存及滞销风险会随之放大。满足消费者对于商品多元化需求,就需要“海外直邮”所代表的碎片化供应链的支撑。

保税模式之所以在行业兴起之时被大家所青睐,还有部分是因为“海外直邮”服务的不成熟导致的高成本、高门槛。

尼尔森在对研究采访当中得知,海外直邮除了可满足更多元化商品需求外,因其能够保障商品不再流通环节出现“品质”问题让消费者可以更放心地购买。

不同于传统的进口贸易分销环节复杂与保税模式下货源不确定性强,海外直邮所表现出的从海外到国内消费者手中的流程连贯性与封闭性,给了消费者更多商品保障上的信任。

当当网的李国庆也曾表示,货品保真、价格与送货速度只有直邮采购才能解决。

无论是消费者多元化的消费需求变化趋势,还是海外直邮对于商品流通的保障,以及消费者对于海外直邮偏好加深,都揭示了海外直邮在跨境电商发展中的重要地位,如今各家已开始通过自建、投资或者合作的方式扩张自己的海外仓与海外直邮也是一个重要佐证。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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