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根据商务媒体机构Criteo发布的一份报告显示，2024年斋月期间，东南亚地区的零售市场呈现出强劲的增长态势，零售额较以往同期增长了16%。
从地区数据来看，马来西亚在此次增长中表现突出，零售额涨幅高达21%，成为拉动地区增长的重要力量；新加坡的零售市场也稳步上升，实现了7%的增长。然而，市场动态并非完全一致。尽管东南亚地区整体销售形势向好，但印度尼西亚的在线销售却出现了11%的下滑，这一数据变化背后，反映出当地消费者偏好正在发生改变。2025东南亚斋月经济解析，最新市场数据动向呈现，【点击此处】进入雨果跨境《斋月商机洞察与营销指南》，免费获取！
值得注意的是，在斋月接近尾声时，印度尼西亚的销售数据迎来爆发式增长，销售额涨幅达到了74%。进一步分析销售数据可以发现，在斋月的最后两周，东南亚地区的零售额出现了8%的跃升，并在4月4日达到增长峰值，涨幅达到28%。
在各类商品销售中，宗教和仪式用品需求旺盛，整个东南亚地区的销售额增长了63%。受开斋节购买新衣服传统的影响，服装和配饰销售额增长了23%。食品、饮料和烟草在节日期间也备受青睐，销售额增长了19%。
旅游市场同样呈现出独特的发展态势。尽管斋月期间出行人数有所减少，但在线旅游预订量却同比增长了29%，显示出线上旅游消费的强劲潜力。
此外，消费行为的变化也值得关注。报告指出，许多消费者在购买产品前约20天就开始挑选相关商品，这一趋势提示商家，提前制定营销活动策略，才能更好地把握市场需求，抢占市场先机。
Criteo亚太区新兴市场董事总经理塔兰吉特・辛格（Taranjeet Singh）表示：“斋月是零售行业的重要销售节点，在这期间，消费者的购买行为会发生显著变化，为营销人员和商家带来了巨大的市场机遇。商家要想抓住这一机遇，实现销售增长，制定周全的营销策略则至关重要。
封面图源：图虫创意
编译：雨果跨境 刘志伟
（来源：雨果跨境编辑部）
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