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2025-04-21 13:46
根据之前白宫消息，美国计划2025年5月2日正式取消800美元关税豁免政策（T86），并对寄往美国的低价值包裹征收其货值120%或每件100美元的关税；从6月1日起，征收标准还将进一步上调至每件200美元。
这一关税政策可以看做是对中国出口货物的补充打击，目的是覆盖T86政策中豁免的包裹货物，其中受到最大影响的就是自发直邮商家，然后就是以跨境小包为主的Temu、希音等平台。
这个政策落地到底会对Temu商家造成什么切身影响，以及关税到底谁来承担？别着急，让老麦带着大家逐步分析，收藏码住不迷路。
一、TEMU美区广告投入放缓
从4月份开始，Temu平台在美国市场的广告投入持续降低，多个渠道暂停推广投入，与往年同期形成显著对比。
这对于主要市场为美区的商家可以说是一个坏消息，势必会带来业务量的下降，但是从某种角度来说，也是一个机会。
美区因为政策原因暂停投放只是一种阶段性收缩，按照正常逻辑，平台下一步操作肯定是会加大欧区和中东地区的市场推广投入，这个从2、3月份Temu后台把全托回款账单分成美、欧、全球三个部分就能看出来，让商家能够更直观的感受到店铺在全球市场的体量分配。
所以在老麦看来，这种推广暂停不是平台没有预算，而是阶段性的把预算转移到其他市场，也给了我们商家转移布局的机会，抓住欧洲市场需求，做符合欧洲合规性要求的产品，或者在欧洲本地仓布局，这可能是在美区政策稳定前的下一个风口。
二、TEMU更新用户协议
近日，Temu后台更新了V4.4版用户协议，按照老麦的预测，各种营销号应该又要开始老瓶装新酒，拿着其中的一个老条款当成新条款来煽动焦虑了。果不其然，大家又抓住其中一点跟关税相关的大做文章。被大家讨论的条款如下：
图片来源：Temu卖家中心
关于这个协议，我们需要关注一下几点：
条款是不是新增的？因为手头没有V4.3全文了，但是在老麦印象里这个条款是之前版本就有的，只不过刚好在中美关税战的敏感时刻，所以大家都只关注这一条条款，觉得是新增的，殊不知你细看其他条款更加“炸裂”！
平台真的要执行此条款么？答案是大概率不会，大家要知道，平台的用户协议是保护性协议。保护对象是平台权益，所以条款可以不执行，但是不能没有，可以看做是平台的执行底线，执行底线≠执行标准。
平台代扣关税条款落地场景预测：为了能确保所有美区包裹能在5月2号政策落地前完成清关，平台大概率会预估一个美区最后发货日。因为中国空运到美国海关完成清关有时间延误，所以大概率会在4月24号左右，平台大概会采取两种做法，一是美区全托管商品根据申报价进行同比例关税涨价，二是在美国T86政策明了前，下架美区全托管的所有商品。这两种皆有可能，但是如果在5月2号落地后，才去清关的直邮包裹，因为成交价是加关税之前的价格，因此造成的关税差额，平台才可能帮客户代扣，以上是老麦的分析预测，你觉得哪种更合理。
为什么自媒体喜欢带条款节奏？答案是非蠢既坏，要不就是不做运营，对平台政策一无所知，要不就是揣着明白装糊涂，煽动焦虑对商家使坏。
总结下来就是不要听信太多小道消息，很多大媒体的小编自己本身也是运营小白，对于市场一知半解，一切以平台通知的政策为准。截止至发稿前，平台从来没说过Temu全托美区段的关税由商家承担，如果遇到相关谣言，希望商家们能够予以驳斥，举报造谣。
东家不亮西家亮，做不了美国做欧区，做不了Temu做TK、shopee。背靠中国强大的供应链优势，跨境电商出海的机会依旧存在，也必将一直存在，望诸君共勉。
（来源：老麦说跨）
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