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2025-05-22 15:42
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六月将至，许多美国家庭开始筹划如何庆祝父亲节。这不仅是一个表达感激的节日，更是一次情感连接的重要机会。
但问题来了，美国爸爸们真正想要的是什么？品牌又该如何更走心地触达这一群体？
美国爸爸最想要的，是“被关心”和“被理解”
根据 YouGov 2025年最新调研，大多数美国爸爸其实并不在意是否收到贵重的礼物，他们更看重陪伴与情感交流：
•56% 的父亲希望在父亲节这天能与子女或孙辈共度时光。
•44% 选择在家共享美食作为最理想的庆祝方式。
•36% 喜欢外出就餐，享受与家人共度的轻松时光。
有趣的是，18% 的父亲更希望“获得一段可以独处的时间”，而 15% 的父亲则表示根本不想收到礼物。
不同年龄段的父亲，对父亲节的期待也有所不同：
年轻爸爸（18-34岁）偏爱物质礼物，如衣服、工具、礼品卡等。其中，40% 希望收到服饰类产品。
年长的爸爸（65岁及以上）则更加看重情感联结，51% 表示最希望孩子打电话或来探望。四分之一的年长父亲甚至明确表示“不需要任何礼物”，只要一份心意。
换句话说，无论是年轻还是年长，爸爸们真正渴望的都是“被铭记和被欣赏”的情感价值。
品牌如何打动爸爸的心？三大案例给你灵感：
•吉列 Gillette：去问问爸爸吧（Go Ask Dad）
吉列在一支温情广告中呈现了一个令人深思的数据：94%的青少年更倾向于上网找答案，而不是向父亲请教。
广告中，孩子们试图通过互联网了解生活知识，比如“怎么煮鸡蛋”“怎么知道自己坠入爱河”等。但当他们被安排和爸爸面对面时，一切发生了改变——答案更贴近生活，也更富有情感。
这支广告没有直接卖剃须刀，而是传递了一个简单但有力的信息：“这个父亲节，去问问爸爸吧。”——正是这种对父子关系的深刻洞察，让吉列在社交媒体上赢得了广泛共鸣。
•Elijah Craig：为父亲干杯（Toast to Fatherhood）
作为经典波本威士忌品牌，Elijah Craig 在父亲节推出了一个情感浓度拉满的广告系列——通过老物件与怀旧影像串联几代人的父爱记忆。
广告主打其经典款 Toased Barrel Bourbon，鼓励人们在节日之际与父亲对饮，共享那些难以言说却真实存在的情感。
品牌并未强行“煽情”，而是用“干杯”这一小动作，凝聚了一种代际间无需言说的默契与爱。
它让人想起，父亲可能不是最善于表达的人，但他们一直都在身边。
•多芬男士护理Dove Men+Care：关爱成就父亲（Care Makes a Dad）
在许多品牌以“父亲”身份为主角时，Dove Men+Care 却走出传统路径，强调“关爱让人成为父亲”。
品牌在父亲节发布了短片《Care Makes a Dad》，致敬那些以爱陪伴成长的男性角色——无论是继父、养父、哥哥、教练、老师或是朋友，只要付出关爱，都值得被称为“父亲”。
此外，Dove 还在 Instagram 上发起 #CelebrateAllDads 与 #Sweepstakes 活动，邀请用户分享“父亲角色”的真实故事。
这场营销不仅唤起对“父爱多元性”的讨论，也强化了 Dove Men+Care 一贯倡导的“男性关爱力”与“自我关怀”的品牌价值。
父亲节：不止于礼物，而是一次情感的回响
无论是一次陪伴、一个电话还是一顿朴素的家常饭，爸爸们在父亲节真正渴望的，其实是一份被关注、被记得的感觉。对于品牌来说，与其盲目强调送什么，不如回归情感本质，讲一个真实又打动人的故事。
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（来源： Bakers出海观察员）
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