在绍兴布堆里长大的高学历厂二代，靠本地化洞察在东南亚织出新丝路

在绍兴纺织业的小江湖里，30岁的Lee最近成了茶余饭后的谈资。这个从小在布料堆里跑来跑去的孩子，干了两件让“老厂子”震三震的狠事 —— 先砸了国企铁饭碗，再给自家绒布厂掀起了了一场“互联网升级”。

2019年从同济大学通信工程毕业时，Lee活成了长辈眼里的“标准答案”——依靠毕设的良好发挥，他顺利捧起某国企的铁饭碗，朝九晚五打卡，周末陪父母逛柯桥轻纺城，日子像水一样缓缓流过，但他却在在工位上越坐越慌。

瞒着父母偷摸递交辞呈那天，Lee兜里揣着8个月攒的3万块，扎进了城市角落的创业咖啡馆。和大学室友组成的“跨境三人组”，在这里搭起了跨境电商独立站。婚纱混搭烧烤架，化妆品配户外帐篷，这个“百货乱炖” 的站点给Lee带来了超过工资的收入。当他在义乌小商品市场蹲点选品时，突然瞅见老家纺织厂仓库里堆积如山又无人问津的绒布——这些印着碎花的布料，会不会也有销路？

01 小众品类，填补市场空白

“全球每卖4件衣服，就有1件的面料产自绍兴柯桥。”作为历史悠久的纺织之乡，绍兴柯桥区聚集纺织全产业链，拥有全国约四成印染产能和亚洲最大的纺织品专业市场。

Lee家里的绒布厂也有相似的影子，源头工厂的性价比、稳定品控和产能优势成为工厂转型过程中的底牌。从小在织机轰鸣声中长大的他，童年记忆里全是家里长辈在坯布堆里验货的背影，“别人的童年是游乐场，我的童年是原料厂的仓库，闻惯了坯布上浆料的味道。”

去年梅雨季，Lee把写满“跨境电商”、“东南亚”等关键词的A4纸拍在父亲办公桌上时，这位在纺织业摸爬滚打 30年的老厂长正对着账本算毛利，老花镜滑到鼻尖上：“一台织机几十万，你说改做窗帘配饰就改？”老爷子手指敲着“垂直类目”几个字，眼里满是对未知的警惕——在他的认知里，布料按米卖了半辈子，哪能拆成窗帘轨道、绑带、遮光帘这些 “零碎玩意儿”？

但Lee早已不是那个只知道在布料堆里嬉戏的少年。他平心静气地给父亲分析，家里工厂的绒布论性价比能甩中间商三条街，稳定的品控连欧美客户都挑不出刺，第一次做独立站创业时，他就发现老外对“中国源头工厂”的信任度高得惊人：“网上有多少窗帘店拿我们的布料做成品，加价5倍卖到世界各地，为什么不自己做呢？更何况我们主打的是窗帘配件这样的成品，和Shopee的货架电商平台属性可谓是天然契合。”

手握好牌，但把牌打出去并不容易。选什么品，卖什么货便是第一个非常现实的命题。据Lee介绍，家里的绒布工厂主要生产窗帘布，但布匹这样的非标品一般按米售卖，并不适合直接面向海外C端消费者。第一次独立站创业的经历给了他选品灵感：“窗帘周边还有窗帘配饰，自家工厂和亲戚都做过，为什么不试试？”

真正让Lee拍板的，是在听客户闲聊的那句“这批布拉去东南亚，做窗帘配饰都能赚翻”。根据星展银行和调研机构Cube研究，2012年至2024年间，东南亚电商规模膨胀了46倍，达到1840亿美元。预计2030年将继续攀升至4100亿美元。

打开Shopee搜索栏的瞬间，他发现平台上卖窗帘的同行不少，但赛道中尚未出现专注于窗帘配饰的头部玩家。更关键的是，父亲抽屉里躺着十年来给国内电商供货的订单表，那些被反复验证过的“爆款褶皱绑带”、“磁吸窗帘扣”的数据，此刻成了现成的出海密码。

Lee在去年夏天成立的商贸公司，成了老工厂嫁接跨境电商的转换器。靠着这手“源头工厂+精准赛道”的组合拳，不到一年就敲开Shopee马来西亚、越南、菲律宾以及新加坡四个站点，半年内达成了日均百单里程碑，并在首次11.11大促试水中收获了订单量涨至平日三倍的好成绩。

02 拼体验的时候到了，关键是本地化

在马尼拉街头的奶茶店里，23岁的设计师Luna滑动着手机屏幕：“我愿意多花30令吉来买带浅表刺绣的窗帘扣，因为它能配我的北欧风公寓。”这样的消费心态，正在重构东南亚电商生态，潮玩品牌泡泡玛特和黄金配饰品牌潮宏基走红东南亚就是明牌的信号：当地消费者愿意为品质和IP买单。

这对Lee来说既是机会也是考卷。当父亲还在念叨“布料便宜三分钱就能抢下订单”时，他已经在车间里摆开了东南亚消费者的“需求解剖台”：菲律宾热带气候需要抗晒值50+的遮光布，而越南小户型偏爱折叠式窗帘轨道，马来西亚的穆斯林消费者则更青睐素色暗纹的窗纱。“以前父辈做外贸可能是‘按吨卖布’，但是现在得‘按像素改款’。”他指着电脑里的色卡说，Shopee的销量反馈成了我们琢磨本地化款式和颜色的直观窗口，光是马来西亚市场的“奶茶色系”窗帘绑带，就调了17版潘通色号。

在体验方面，消费者对物流履约的需求同样直观：数据显示，45%的东南亚买家下单前必看“预计送达时间”，超半数人愿意为“隔日达”的物流体验多付费。东南亚这个被Z世代改写规则的市场，正在驱动中国新一代跨境卖家交出新答卷。而Lee恰好踩中了新旧消费逻辑交替的鼓点。

“之所以选择本地化履约模式的官方仓，其实还是比较看重‘官方’两个字。”Lee对雨果网谈到，其出海首站定在“群岛之国”菲律宾，物流履约的难度可想而知。Lee早前做过调研，传统发货手段整体流程太久且不可控，在全面接入Shopee官方仓之后，预计大部分订单时效将压缩到2天内，进一步提升消费者的购物体验。 

03  向下扎根，向上求索

今年一季度，Lee的店铺接住了东南亚斋月大促的流量洪峰，三月店铺销量直涨至二月的3倍。磨合半年，Lee的出海生意各环节已经咬合严丝合缝。

大促前，Lee会提前对接上游供应商备足棉绳麻线、绣花装饰等物料。“只要材料按时到位，自家工厂的产能心里有数。”倒计时半个月，海外备货和平台活动提报等运营动作就提上日程了。

靠独特经营理念和细致运营，Lee的店铺攒了不少口碑。他感悟到，线上客户关系也需要时时维护。“量大的客户我都会主动让利，送点自家产的小玩意儿。”产品质量过硬，主图精心打磨，消费者下单后收获的惊喜，就是实打实的 “所见即所得”。

东南亚电商市场仍在扩容，服务老客和开拓新客都有大把机会。目前东南亚电商渗透率仅11%，国内市场在去年已接近 50%。

推动工厂转型深入东南亚市场不到一年，Lee认为自己和Shopee默契十足。“我专注打磨产品，而Shopee则负责开拓市场然后把货卖出去。” 在他看来，借Shopee之力不仅拓宽了销售渠道，更大的收获是能通过和客户交流，了解国外消费者的真实想法。

“现在每天要看上百条客户留言，比当年学通信工程还费脑子。”Lee揉着太阳穴笑谈，但眼神里透着兴奋 —— 马来西亚客户抱怨“窗帘系绳老是松掉”，催生了可拆卸磁吸帘头的爆款。这些来自一线的“用户洞察金矿”，正被转化为产品迭代的指导意见，让工厂从“按单生产”转向“数据定义产品”。

站在柯桥轻纺城的天桥上，Lee看着楼下穿梭的货车突然有感：曾经这里的布料靠集装箱漂洋过海，现在通过数据链路直达东南亚消费者的购物车。在他的数字看板上，“官方仓周转率”以及“快速发货率”这些互联网术语，如今和“织机转速”、“布匹克重”并列显示。当老织工们还在讨论“一梭子能省多少纱线”时，Lee的鼠标已经在地图上圈出了新目的地：下阶段要把其他市场的海外仓也串成线，让“柯桥制造”的窗帘配饰，在东南亚实现“今天刷到视频，隔天挂在窗边”的消费魔法。【想获取更多东南亚发展机遇以及最新官方利好政策，各品类选品洞察，立即报名6月12日Shopee城市巡回招商会（泉州站），官方助力快速入驻，来现场参与互动更有官方运营干货资料包免费送！点击报名】

这或许是传统制造业最动人的转型瞬间——不依靠规模碾压，而是让每笔订单都踩着精准的时间节点，叩开全球消费者的需求之门。

（编辑：江同）

（来源：Shopee）

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