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2026-03-12 16:54
近日，根据业内最新爆料，TikTok 计划于 2026 年第三季度在韩国正式上线 TikTok Shop，而韩国也将成为日本之后，其在东亚布局的重要电商市场之一。
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从市场环境来看，韩国被视为 TikTok Shop 下一步扩张的重要市场，也与当地成熟的数字生态密切相关。据韩国一家机构的数据显示，截至 2025 年初，韩国 TikTok 与 TikTok Lite 的用户规模已接近 970 万人，并且平台月活跃用户数量已经超过 Facebook 在当地的规模，成为韩国年轻用户最活跃的娱乐平台之一。
在娱乐、K-Pop文化和粉丝经济的推动下，短视频内容在韩国拥有极强的传播能力，也为内容电商的发展提供了天然土壤。
事实上，TikTok 为进入韩国电商市场已进行了较长时间的铺垫。早在2022年，平台就已申请 TikTok Shop 相关商标，并开始与韩国品牌、广告主和电商伙伴接触，探索通过平台帮助本土品牌拓展全球销售渠道。
随后在 2025 年，TikTok开始逐步让韩国企业“提前接触”TikTok Shop生态。例如，平台启动了一项计划，允许韩国品牌直接入驻 东南亚 TikTok Shop，借助当地成熟的电商环境进行跨境销售。
进入 2026 年，TikTok明显加快了韩国电商布局。1 月，TikTok在首尔举办了 “TikTok Shop US Connect” 活动，邀请韩国品牌、MCN机构和跨境电商服务商参与，重点讲解如何通过 TikTok Shop 进入美国市场。
业内普遍认为，这类活动实际上也是在为未来韩国本地 TikTok Shop 的上线培养商家生态。
据相关内部人士透露，当前 TikTok 在韩国的娱乐业务进展顺利，考虑到日韩两国市场的相似性，韩国站的具体上线时间将参考日本站的表现进一步评估，最快有望在今年下半年落地。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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