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2025-06-23 16:45
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随着TikTok等平台推动短视频内容快速发展，一种结合娱乐性与营销力的内容形态——“短剧营销”逐渐兴起。特别是在手游行业，面对用户获取成本高企与用户留存难题，短剧式内容配合海外红人营销，正在成为提升用户黏性与品牌情感价值的有效方式。本文Nox聚星将和大家从短剧内容趋势出发，探讨手游品牌如何借助剧情化广告、角色扩展叙事、玩家故事共创等手段，通过红人内容打造更深层的用户联结与留存机制。
短剧内容在TikTok与Reels平台上呈现出以下几个特征：
这些特征与手游品牌营销目标天然契合，使短剧成为构建玩家情感联结、提升游戏留存的绝佳媒介。
手游品牌要想在这一新战场中突围，可从以下三个方向切入，通过剧情化广告打造更有温度、更能“入戏”的内容。
1. 游戏角色的“番外篇”打造人物宇宙
许多手游IP本身就具备成熟的角色设定与世界观，通过短剧形式扩展游戏人物的日常生活、情感纠葛或隐藏背景，能够让玩家在游戏外继续与角色建立情感连接。
策略建议：
2. 玩家真实故事征集，强化社群归属感
将游戏体验与现实情感结合，通过玩家投稿或真人出演的方式制作“玩家故事系列”，让观众看到“和我一样的人”也在游戏中获得慰藉或成长，激发用户共鸣。
策略建议：
3. 剧情式教学与游戏引导，提升新手留存
通过剧情设定融合游戏玩法讲解，如“主角第一次进入副本”、“攻略失败N次后逆袭成功”等，既避免了枯燥的教学，又让用户在故事中学习操作技巧，提升新手转化效率。
策略建议：
剧情化内容的核心传播力，离不开红人营销的助力。相比于传统KOL单向种草，在剧情短剧中，红人更多承担“角色扮演者”“故事讲述者”“品牌情绪传递者”的多重身份。手游品牌应结合以下几点开展海外红人合作：
1. 选择“内容型”达人而非“带货型”红人
剧情短剧强调表达力、节奏感与镜头语言，对红人的创作能力提出更高要求。应优先选择擅长拍摄短喜剧、角色扮演、剧情化Vlog的达人。
2. 给予红人创作空间，鼓励“去广告化”处理
在剧本结构上建议提供“灵感参考”而非“统一脚本”，允许红人根据自身风格调性做出调整，更容易获得观众的情感认同与自然共鸣。
3. 多平台联动扩散，放大传播声量
TikTok与Instagram Reels是短剧内容的主战场，但也可通过YouTube Shorts、Facebook、Snapchat等渠道进行二次分发，形成跨平台的内容矩阵，增强品牌触达频率。
在TikTok与Instagram Reels短视频主导的注意力战场上，手游品牌想要提升用户留存，不能只靠玩法展示和奖励刺激，而要借助海外红人营销，运用微剧情内容建立起更深层的情感连接。通过角色番外篇、玩家故事再创作等形式，将游戏“人性化”，让内容“故事化”，才能在碎片化的流量中实现品牌的长期沉淀与价值累积。
（来源：网红营销克里塞）
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