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2025-08-11 18:10
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1. 时尚与配饰
时尚类产品在欧洲市场一直是热销品类，尤其是在意大利和法国这样的市场，消费者对时尚配件和服饰的需求非常强烈。TikTok Shop为时尚品牌提供了一个巨大的展示平台，卖家可以通过短视频和创意内容吸引大量年轻消费者的关注。
2. 电子产品与配件
智能手机、智能手表、耳机、便携式音响等电子产品在欧洲市场需求旺盛，尤其是在德国和荷兰。这些产品通常具备较高的转化率，TikTok平台本身也适合通过展示其独特功能和创新亮点来吸引消费者。
3. 健康与美妆产品
随着消费者健康意识的提高，健康产品（如智能健康设备、健身器材）和美妆产品（如护肤品、彩妆）在欧洲市场的需求不断增加。TikTok作为一个生活方式平台，特别适合通过短视频展示产品使用效果，激发用户购买欲望。
4. 家居与生活方式
家居和生活方式类产品，尤其是小家电、环保家居用品、厨房用品等，正逐步在西班牙和荷兰等市场中获得更多消费者关注。TikTok为这些产品提供了一个展示其创新功能和使用场景的好平台，吸引用户购买。
5. 户外运动与旅行用品
户外运动用品和旅行用品在西班牙和荷兰等地的需求增长迅速。欧洲的消费者注重健康和户外活动，TikTok可以通过有趣的运动挑战视频和旅行日常分享，吸引这一类产品的潜在客户。
TikTok Shop欧洲新兴市场怎么样
TikTok Shop 在欧洲新兴市场展现出强劲增长态势，其 “社交 + 电商” 模式正重塑当地消费格局。截至 2025 年，平台已覆盖英国、西班牙、德国、法国、意大利、爱尔兰六大核心市场，用户日均使用时长超 90 分钟，20-64 岁群体平均购买力达 17,688 欧元。2025 年上半年，英国市场全类目 GMV 增长 173%，欧盟四国销售峰值翻倍，德国、法国、意大利等新市场首年 GMV 即突破 50 亿欧元。
增长核心动力包括：
内容电商爆发力：英国黑五大促期间日均 6000 场直播，短视频生成 160 万条可购物内容，带动跨境直播 GMV 增长 257%。美妆品牌 Made By Mitchell 在英国夏季大促单日销售额破百万美元，并成功拓展至线下渠道。
物流本地化突破：通过本地仓将配送时效缩短至 3-7 天，西班牙实现 “2 欧元次日达”，有效提升用户体验并避开旺季拥堵。
低门槛入驻与政策适配：接受亚马逊、eBay 等平台商家入驻，支持美区商家一键开通欧盟市场，新市场上线时配合 “Welcome Campaign” 促销活动快速冷启动。
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封面/图虫创意
（来源：出海记事本）
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