划重点！亚马逊近期多项新规调整，卖家该做好哪些准备？

随着金九银十销售旺季的临近，亚马逊规则的调整也愈发频繁，从前台改版到评论合规，从扫号验证潮到促销规则更新。

政策导向的每一次变动都可能成为影响销售走向的关键因素。如果卖家稍有不慎，可能会面临库存被清理、运费暴涨甚至店铺受限等风险。

那么，有哪些新规调整和合规事项是卖家需要重点关注的呢？让我们一起来看看，这些变动是否与你息息相关。

一、亚马逊公布大促活动提报规则

随着下半年大促临近，亚马逊正式开放了Prime Big Deal Days、黑五和网一的促销活动提报通道。促销活动类型包括Best Deals（BD）、Lightning Deals（LD）、Prime Exclusive Price Discounts（PED，即 Prime 专享折扣）和 Coupons（优惠券）四类。

不少卖家关注到，Prime专享折扣费用从今年Prime Day的100美元直接翻倍至黑五网一的245美元（约合人民币1759元）。卖家得提前评估自身的库存和利润，算清楚报名费用、配送费、仓储费等各项成本，避免盲目报名导致亏损。

还要及时检查报名资格，在截止日期前尽早提交报名，Prime会员大促的提交截止日期为9月12日，黑五和网一的提交截止日期为10月28日。

图片来源：亚马逊后台通知截图

二、亚马逊将移除大量变体主题

8月19日，亚马逊发布公告，将于2025年9月2日至11月30日期间，从产品模板中移除超过7.4万个不相关或不常用的变体主题，以此简化商品发布流程。

目前，这些受影响的变体主题已被标记为“Do Not Use”。一旦使用这些主题进行发布更新，将会报错并无法成功提交。

若卖家需更新涉及受影响主题的ASIN，需按步骤操作：

1、转到“管理库存”，并删除现有的父ASIN。

2、从与父ASIN关联的子ASIN中移除亲子层级、子关系类型、父SKU和变体主题名称属性。

3、创建具有可用变体主题的新ASIN。将相关的子ASIN分配给新的父ASIN。

如果无法及时更新受影响的变体主题，子ASIN仍将继续作为独立商品信息保持活跃状态，买家仍可购买。但可能会失去变体组合带来的流量聚合效应，影响商品的整体展示效果与销售效率。

近年来，亚马逊对变体操作的审查已逐渐收紧。此次新规将直接影响变体商品的评论共享机制与搜索排名表现，卖家需尽快调整应对。

图片来源：亚马逊后台通知截图

三、亚马逊扫号风波持续不断

8月12日，亚马逊又突发新型大面积扫号，大批卖家收到了账号被停用的邮件通知。此轮被扫的账号范围较广，覆盖了美欧日等主要站点，且无预警直接移除商品。

触发原因为违反“产品详细信息页面规则”，包括但不限于：定价/折扣错误、使用无关关键词、产品说明处提及其他商品或品牌、店铺有历史违规的宣传行为或者一些历史折扣没有清理等。

卖家需立即下架或修改涉嫌违规的listing，移除无关关键词、关联链接、误导性内容和违规标签。清查所有商品，确保标题、描述、要点、图片等内容符合亚马逊政策要求。

图片来源：亚马逊后台通知截图

四、亚马逊气候友好认证再升级

近日，亚马逊针对气候友好认证（ClimatePledgeFriendly,CPF）体系展开系列重大调整，不仅公布

18家违反TE项目（含GRS、RCS、GOTS等材料认证）

要求的违规实体黑名单，更通过优化绿标展示形式、升级算法权重等举措，推动平台可持续发展生态进入新阶段。

亚马逊将绿标与流量权重、促销资源深度绑定，未认证产品在新算法中排名持续下滑，目前已覆盖站点已扩至14国（含欧美日澳），2025年新增免费流量入口5个。

图片来源：亚马逊后台通知截图

五、英国站未提交IEN将无法发货

亚马逊英国站自8月18日起正式执行FHDDS强制合规要求，非英国注册卖家若未提供有效的进口条目编号(IEN)将无法创建新货件。除非商品是英国本地采购且直接发货或VAT注册期间获临时豁免。

卖家可通过卖家平台“库存-货件“页面核查和补充2025年5月1日起创建的所有货件IEN信息。此次新规是5月政策的进一步调整，取消了“报关行未提供IEN“的豁免选项，卖家需尽快完成合规操作以避免发货受阻。

图片来源：亚马逊全球开店微信公众号配图

六、亚马逊旺季配送费即将生效

2025年底旺季即将到来，亚马逊物流(FBA)也发布了今年的旺季配送费（2025年10月15日至2026年1月14日）与去年保持一致，涵盖FBA、远程配送、多渠道配送和Buy with Prime等服务。

同时，亚马逊已发布AWD/FBA入仓截止日期，建议卖家优先在8、9月完成大部分库存入仓，以避开后续拥堵，并密切留意“容量管理器”中可能变化的库容限制，提前规划。

针对库存管理，亚马逊推荐使用AWD仓储方案，其旺季仓储费比FBA低80%且不受库容限制，自动补货功能还可享额外折扣。物流方面，AGL和Amazon SEND提供头程运输解决方案，AGL的亚马逊优享入仓(AMP)方案可免除FBA入库配置服务费。

图片来源：亚马逊全球开店微信公众号配图

七、亚马逊退货新规限时72h响应

自2025年8月11日起，亚马逊要求从德国或英国发货的卖家在3天内响应退货请求，否则平台将自动退款并扣除商品费用。

卖家回应退货请求的方式包括：接受退货、拒绝并说明原因或提供替代方案。目前，该政策初期针对德、英发货的订单，后续极有可能拓展至更多站点。

对于从德国、英国发货的卖家，尤其是高价商品及退货率高的品类，一旦超时未响应，将直接损失货款，甚至可能产生额外处理，例如频繁退货会增加二次包装、再入库等成本。因此，卖家需要着重关注产品的退货率。

八、亚马逊频调前台及政策引关注

亚马逊近期频繁调整前台页面及政策，引发卖家广泛关注。优惠券展示形式从"Save XX% with coupon"改为直接显示折后价，旨在提升价格透明度与使用率，但迫使卖家调整定价策略。

同时，业内爆料两段式标题新规或已悄然实施，将标题分为主副两部分以优化移动端展示，可能重构流量分配机制，为中小卖家创造新机会。不过官方尚未正式公告，目前仅在部分类目测试。

九、亚马逊强制迁移这一类目

最近亚马逊对高压清洗机和手工制品这两个类目进行了大调整，影响了不少卖家。比如高压清洗机类目产品上架前必须确保检测报告齐全，像CPC认证、FCC电磁兼容认证都不能少，说明书和标签也得符合当地法规。

另外，亚马逊手工类目(GUILD)向标准类目的迁移计划正在加速推进，随着8-10月的大规模重新分类，许多手工卖家正经历着销量断崖式下跌的阵痛。

原有GUILD类目体系：9个宽泛的手工专属类目（配饰、服装、婴儿用品、美容护理、家居、珠宝、宠物用品、鞋类、玩具和游戏）

新分类标准：产品将被分配到2000+个标准产品类型中，如手工枕头从“GUILD_HOME”迁移到“PILLOW”，手工项链从“GUILD_JEWELRY”调整为“NECKLACE”

迁移期间，卖家得补充鞋类尺码、CPSIA婴童安全声明、材质说明等必填属性，缺一项Listing就可能被禁止或下架。

总之，亚马逊的平台审查仍在持续收紧，卖家们需时刻保持警惕，不断优化自身运营策略，紧跟平台规则变化。希望各位卖家都能顺利应对这些挑战，不断爆单大卖！

封面来源/图虫创意

（来源：MJCM跨境合规）

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