小米系杀出黑马，安克要慌了？

智能手机续航焦虑、多设备并行办公、户外用电需求爆发——这些趋势正推动全球移动电源市场持续扩张。2023年，这个市场规模已经突破150亿美元，成为一个看似低调却竞争异常激烈的赛道。

大家或许用过安克的精致充电产品、小米的性价比爆款，或者倍思的全能型产品。但在这一众大牌之外，一个名叫CUKTECH（酷态科）的品牌，正悄悄杀出重围。【产品、渠道同质化，如何破局？2月28日-3月1日，2026雨果跨境全球平台资源大会将在深圳盛大开启，现场集结上百家跨境电商最热、最新平台以及一手工厂资源，点此报名，获取商机！】

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CUKTECH凭什么站稳脚跟？

CUKTECH的故事始于2016年。那一年，CUKTECH刚成立就拿到了小米、紫米和顺为资本的联合投资，成为小米生态链中专注电能领域的关键一员。

只是刚起步时，CUKTECH更像一个“幕后高手”——以OEM身份为行业客户供应电池单元，年供应量一度超过7000万，逐渐积累技术和供应链经验。

转折发生在2022年，CUKTECH正式推出自有品牌，并做了一件关键的事——吸纳了原紫米（ZMI）的核心团队。

要知道，ZMI在充电领域一直是技术和品质的代名词，这次整合让CUKTECH拥有了研发、供应链和品控的“高起点”。到了2023年4月，ZMI品牌及团队正式并入CUKTECH，开启双品牌运营。

双品牌运营中，CUKTECH与ZMI形成清晰定位。CUKTECH主打中高端市场，聚焦“户外+商务”场景，目标用户为 25-40 岁职场人群与户外爱好者；ZMI 延续“高性价比”路线，针对学生群体与入门级用户。

出海方面，CUKTECH早已悄悄铺开全球网络，产品销往欧亚美100多个国家和地区。

2023年，他们就在Indiegogo 上发起了 210W、300W、40000mAh 的超大功率移动电源众筹项目，并以“全球最强便携电源”的定位切入市场。该项目最终吸引了 257 名支持者，筹得 43,891 美元。

图源：indiegogo

虽然金额不算庞大，但却在目标人群中打开了话题度。该款产品在同类快充移动电源中，以三星 21700 动力电芯、140W 笔记本快充和 120W 超级快充等参数，展现了明显的性能优势，也成为用户和媒体对比同类产品时的重要参考指标。

据了解，CUKTECH累计出货充电宝已超1.5亿台，累计出货充电器超2000万，其2024年品牌年增速超200%，成为快充行业“出海新标杆”，成功跻身3C配件品类一线品牌。

就目前来说，CUKTECH的产品线覆盖了日常通勤、户外出行到专业应用的全场景需求，且在海外市场形成用户口碑。

值得一提的是，在移动电源的细分市场中，10000–20000mAh 容量段始终是消费主力——既能满足多设备充电，又兼顾便携性。CUKTECH的产品布局正好精准切入这一区间，并在不同场景延展出差异化。

图源：亚马逊

以大容量移动电源为例，CUKTECH主打的 20000mAh 系列不仅支持 45W 及以上的快充输出（部分型号可达 85W、140W），还配备多个 USB-C 和 USB-A 接口，可同时为手机、平板、相机甚至笔记本电脑供电，满足户外或差旅用户的高强度需求。而在日常通勤场景中，CUKTECH的氮化镓充电器则强调“小体积大能量”，如 65W 卡片充电器能够轻松装进口袋。

这种“分层覆盖”的产品策略，使CUKTECH在核心参数与性价比之间找到平衡。以其爆款CUKTECH CP25充电宝为例，拥有20000mAh容量，虽然单口最大输出功率仅为 45W，但凭借 29.99 美元的极高性价比与内置 USB-C 线缆的便利设计，在亚马逊同类产品中脱颖而出。

图源：亚马逊

与行业标杆安克相比，CUKTECH在功率与极限性能上或许略逊一筹，但其策略是抓住主流用户的“刚好够用”需求，同时通过价格和设计降低决策门槛。相比之下，安克的 25000mAh 高功率产品更偏向于笔记本等高负载用户，而 CUKTECH则凭借精准定位与亲民价格，成为中端市场更易被接受的选择。

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本地化运营策略

如果说产品力和性价比是CUKTECH站稳脚跟的基础，那么它在全球市场快速崛起的关键，则在于对不同区域的精准运营和渠道布局。

在欧美市场，消费者热衷自驾、露营、徒步等长时间户外活动，对电力的依赖远不止手机充电，更涵盖笔记本、无人机、相机等多设备需求，CUKTECH 30 这类大容量移动电源恰好踩中了“户外露营热”的风口。

它凭借 40000mAh超大容量 + 140W双向快充，解决了“全天候、多设备”供电的痛点，成为欧美露营人群的理想装备。与本土品牌普遍只提供基础充电不同，它还通过 USB Hub 扩展功能 打开了全新使用场景——不仅能满足户外环境下的用电需求，还能在咖啡馆、共享办公等场景中充当便携办公伴侣，因而在职场人群和创作者群体中也快速积累口碑。其获得 EPDA 欧洲产品设计奖 的简约外观，则进一步契合了欧美市场对“功能与设计感兼具”的消费偏好。

图源：CUKTECH 独立站

凭借这样的差异化定位，CUKTECH 30逐渐成为欧美露营、登山人群的“首选装备之一”。这体现了CUKTECH在高端市场的差异化竞争逻辑：用性能和设计打破同质化，形成品牌溢价壁垒。

与欧美市场不同，在东南亚，CUKTECH 选择了一条完全不同的本地化路径。如果说在欧美它依靠高性能户外电源切入“硬核露营”人群，那么在马来西亚，它的策略则是 场景化 + 渠道化双轮驱动。

2025年5月，CUKTECH在马来西亚推出的三款新品，分别聚焦“磁吸+内置线缆的便携性”、“支架+无线的多功能性”以及“120W 大功率+TFT 显示的专业性能”，覆盖了学生、年轻职场人群到重度数码用户的分层需求。这种差异化设计，迎合了东南亚消费者对“多合一、性价比高”的普遍偏好。

图源：Shopee

渠道层面，CUKTECH没有贸然走全渠道，而是采取分阶段发布：先在Shopee进行新品首发，利用平台的年轻用户群体和高互动性积累口碑，再借助 Lazada 的更广覆盖率进行放大。

这种“由点到面”的节奏，不仅能降低新品推广风险，也能借助平台生态形成话题效应。

再来看CUKTECH的独立站，它并不是传统意义上的销售平台，而更像是一个“流量中枢”。从风格上看，CUKTECH的独立站延续了“硬核科技+年轻潮酷”的视觉基调，整体配色以黑白灰为主，既突出了科技感，也与其高性能充电器的定位相契合。

图源：CUKTECH 独立站

首页结构清晰：顶部是产品分类，中部以“场景化视频+对比数据”凸显性能，底部则是“Where to Buy”的多渠道跳转。这种设计思路，决定了它并非完全以独立站成交为核心，而是兼具“品牌展示+渠道分发”的双重功能。

在运营模式上，CUKTECH独立站的主要作用可总结为三个部分：

1、新品展示与教育：用动态视频和详细技术参数降低学习成本。

2、全球导流枢纽：为不同区域用户提供电商平台跳转，避免因库存、物流差异造成购买阻碍。

3、私域与内容沉淀：通过订阅入口和社媒链接承接流量，实现二次触达。

从流量表现来看，根据Similarweb数据，CUKTECH官网近三个月访问总量约在12万–15万之间，其中21.39%来自越南、10.2%来自美国、18.26%来自泰国。流量来源中，约30%为直接访问，说明用户心智中已经具备认知；53%来自搜索，且品牌词搜索占比超过一半，体现了独立站在全球范围内的品牌曝光作用正在逐步形成。

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社交媒体打法

不过，对一个新品牌来说，仅靠产品和渠道还不够，要想真正被用户记住，还得让人看见你、认可你。在扩大品牌影响力的举措上，CUKTECH的营销节奏大致可分为三步：

第一是专业测评，CUKTECH一旦有新品发布后，会在官方YouTube频道或TikTok等平台从产品的性能、使用场景等方面进行一个全方位的测评，以快速帮品牌建立专业背书。

第二是达人矩阵，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上，品牌与多位数码测评人、户外玩家合作，产出拆解视频与场景化演示。例如TikTok上的一个爆款视频是关于“手机和电脑同时没电”的尴尬场景，创作者通过轻松自然的方式展示了 CUKTECH 移动电源如何同时为多台设备快速补电。正是这种贴近日常、直击痛点的表现手法，让视频迅速突破百万播放，并收获数万点赞，不少观众还在评论区主动询问产品的规格与细节，显示出极高的兴趣转化潜力。

第三是区域化社媒运营，针对不同的国家地区，CUKTECH 为每个市场建立了对应的 Instagram、Facebook和TikTok官方账号，推送更具本地文化色彩的内容。这种精细化运营策略，既保证了品牌在全球的统一调性，又能有效贴合当地用户的表达习惯和消费心理，从而实现更高的触达与互动率。

简单来说，CUKTECH并不是单纯把产品堆上架就完事，而是把“怎么让用户看到、怎么让用户记住”当成一件长期的事。测评让人信任，达人带动讨论，本地账号又能拉近和用户的距离。这样一来，不管是在刷视频、看测评，还是在社交媒体上偶遇品牌，用户都能不断接触到CUKTECH，自然而然地把它当成一个靠谱的选择。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）