Netflix与亚马逊合作推出程序化广告

9月10日，Netflix 宣布了其推出广告版服务以来最重要的战略性举措之一：与亚马逊广告建立合作。从2025年第四季度开始，广告主将在12个全球市场通过Amazon DSP获取Netflix的优质广告库存。这或将成为程序化 CTV（联网电视）购买未来的一个转折点。

对于在复杂的优质流媒体购买环境中摸索的品牌而言，这项合作带来了更明晰的方向。它把两个强大的生态系统连接起来，以更简单的方式帮助营销人员触达高参与度的受众，同时解决了长期困扰 CTV 的碎片化问题。

为什么这次合作意义非凡？

•程序化遇上高端内容

过去，Netflix 的广告库存都是封闭的，难以获取，且主要通过直接排期协议（IO）提供。而如今情况不同了。随着Amazon DSP开放程序化接入，Netflix备受追捧的内容将可以通过品牌已用于 CTV、展示广告、音频和零售媒体活动的同一平台进行触达。

这解锁了新的灵活性。广告主可以用现有的工具和数据来管理Netflix广告，像优化数字视频和效果媒体一样进行操作。对于任何正在构建全链路视频策略的品牌来说，这都是重大突破。

•一个平台，多重触点，更简化的流程

通过将Netflix整合进Amazon DSP，亚马逊成为少数能简化接入多重流媒体环境的平台之一（此前还包括Prime Video、Fire TV）。其覆盖率触达了美国超过80%的CTV家庭，完全基于经过验证的一方数据关系，而非第三方建模数据。

图片来源：ChannelBakers

2025年第二季度美国带有广告的电视观看时长的百分比，

流媒体占据了近一半时间

对于品牌而言，这意味着：

*一个工作流程即可规划、购买和优化CTV广告

*能够访问此前受限的Netflix库存

*AI驱动的跨流媒体环境优化

*更全面的广告效果视角

也就是说，一个 DSP，一个界面，一个强大的生态系统。

Amazon DSP数据与Clean Room

Amazon DSP为品牌提供大规模的实时购物行为数据，使广告活动能够与消费者的浏览与购买行为精准对齐。这种定位能力由Clean Room基础设施支持，在保持数据使用隐私安全的同时，依然允许进行详细的受众洞察分析。

对于Netflix而言，这为其内容库解锁了更智能的广告投放；对营销人员而言，这带来了基于实际行为而非假设的更准确的效果衡量。

为什么这对于流媒体广告策略至关重要？

迄今为止，CTV广告一直被碎片化所困扰。每个平台都有其独立的购买系统、数据和衡量规则，这使得追踪广告频率、有效管理预算或将漏斗顶部的曝光与漏斗底部的结果联系起来变得很困难。

Netflix 与亚马逊 DSP 的合作提供了有力的解决方案：

跨流媒体渠道的统一规划

既保护隐私又带来透明度的数据洁净室衡量方式

在零售级数据驱动下，大规模地进行优质内容叙事

换句话说，品牌终于可以像规划其他数字媒体一样来规划 CTV 广告了。

对出海品牌的战略启示

这一合作，也反映了我们一直在密切关注的趋势：优质内容与效果产出之间的距离正在缩短——规划、创意和效果越来越多地在同一空间内完成。

1. 流媒体广告应该成为效果营销组合的一部分此次合作使Netflix从单纯的品牌曝光场所转变为可直接驱动转化的渠道。如果你已经在使用Amazon DSP，整合Netflix可以让您的广告活动延伸至一个优质、高关注度的环境中，而无需彻底改变原有的策略。

2. 数据驱动的创意制胜

当下，创意比以往任何时候都更需要与时俱进。普通的品牌广告片将不再奏效。品牌应投资于面向流媒体的原创创意、短格式内容、数据个性化版本，以及与Netflix节目情境相匹配的素材。

3. 归因需要升级

随着 CTV 整合到 DSP 中，已没有理由再依赖“软性”指标。品牌应推动转化建模、购买路径跟踪和创意版本测试，尤其是在CTV与电商目标结合时。

4. 先测试，后放量

优质库存价格必然不低。在第四季度尽早进行测试，可以为品牌提供一个机会，来对CPM、创意效果和触达质量进行基准测试。这些洞察将为2026年的CTV预算提供依据，并决定 Netflix会成为品牌的核心渠道还是辅助层。

总结：一场更大的变革正在发生

这次合作改变了内容、零售和广告活动策略的协同方式。零售媒体正超越商品详情页，进入流媒体场景，用驱动购买决策的同一数据触达观众。流媒体广告不再与效果分离，而是成为同一体系的一部分。

随着这些环境逐渐融合，能够清晰且持续地驾驭两者的品牌，将获得竞争优势。

封面来源/图虫创意

（来源： Bakers出海观察员）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​