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2025-11-06 14:37
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一、欧洲站优惠券费用调整详情
亚马逊欧洲站的优惠券费用结构保持不变，仍是“预付费用+可变费用”的组合，但可变费用率有了大幅降低。
旧费察:可变费用为通过优惠券达成销售额的 1%。
新费率:可变费用降至销售额的 0.5%，费率直接减半1。预付费用则保持不变，仍为每张优惠券2欧元。
为了更直观地理解，我们可以看一个例子:
假设你的优惠券带来了 1000欧元 的销售额：
按照日规则，总费用为2欧元+(1800欧元x1%)12欧元
按照新规则，总费用为 2欧元+(1806欧元x8.5%)=7欧元
这意味着单次促销的成本降低了约41%。对于销量越高、频繁使用优惠券冲量的卖家来说，这次费率下调节省的总额就越可观。
二、卖家必读:新规生效关键点
要想享受降费红利，卖家需要特别注意一个核心规则:
收费规则由“创建日期"决定:优惠券执行哪种收费标准，取决于它在何时被创建，而不是它的有效日期或使用日期。
旧劵不会白动升级:所有在2025年11月5日之前创建的优惠券，即使其有效期覆盖了新规生效之后，也仍将按照旧的费率(1%)来计费。亚马逊系统不会自动将它们更新到新收费标准。
三、行动指南:如何享受新费率
为确保你能在即将到来的黑五、网一等大促中切实降低推广成本，建议立即采取以下行动:
1.检查并关闭旧优惠券:尽快进入卖家后台，手动关闭所有在11月5日之前创建的优惠券。
2.重新创建新优惠券:在11月5日或之后，为你的产品重新设置优惠券。新创建的优惠券将自动适用0.5%的新费率 。
3.规划覆盖旺季:重新创建时，建议将优惠券的有效期设置得长一些，确保能完整覆盖黑五、网一乃至整个年末购物季的流量。
四、费用调整背后的意义
亚马逊此次调整优惠券费用，不仅是简单地让利给卖家，也反映了平台在促销策略上的一些考量:
刺激促销活动参与:通过直接降低卖家的可变成本，亚马逊鼓励卖家更积极地使用优惠券工具，从而提升平台整体的促销活跃度和商品竞争力 。
优化卖家利润结构:对于依赖优惠券引流和转化的卖家，特别是那些销量大的卖家，费率的下调直接转化为利润空间的提升，有助于在竞争激烈的市场中维持健康的盈利能力。
与其他促销方式协同:此次调整也可能促使卖家重新评估整个促销组合。虽然优惠券费用降低，但其“预付费用+可变费用“的模式，对于低销量、高客单价的商品而言，成本效益可能依然不如其他促销方式 。卖家需要根据自身情况，在优惠券、秒杀、Prime专享折扣等工具中做出更精细化的选择。
希望以上分析能帮助你抓住这次降费机会。如果你的店铺同时运营美国站，需要注意美国站是设置了可变费用的上限而非降低费率。
封面来源/图虫创意
（来源：老虎站外说谈）
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