Shopee 11.11大促热力爆棚，Shopee Live直播开场4分钟即售出1100万件商品

近日，东南亚及巴西领航电商平台Shopee 11.11大促再掀购物狂潮，Shopee Live直播开场4分钟即售出1100万件商品。更快速的交付、更优质的购物体验成为驱动跨境增长的重要引擎——Shopee官方仓整体销售额涨至6倍，居家日用品、灯具等热门类目单量增长更是超过10倍。品质消费需求持续释放，跨境品牌销售额攀升至6倍。在旺季流量加持下，跨境新卖家也借势突围，销售额达11倍。

家居生活、手机平板与配件、美妆保健、时尚配饰、女装成为跨境最受欢迎品类。特别是在巴西市场，派对用品、游戏机、家居装饰等类目热度飙升，单量增长达10倍。

全链路提效，加速旺季突围

Shopee物流履约与全域营销的协同优势，已在实践中得到充分验证，尤其在大促期间，为卖家抢占先机提供了重要支撑。

11.11大促当天，“极速达”“次日达”服务刺激本地化履约单站点销售额最高增长14倍。母婴玩具品牌NIKO，通过Shopee本地化履约服务，提前备货至菲律宾、马来西亚、泰国市场海外仓，叠加“次日达”标签对于消费者下单意愿的显著刺激，大促当天出单量猛增26倍。美容仪器领航品牌由莱（Ulike）在大促前就将日销稳定的爆品优先入库Shopee官方仓，商品页面的“次日达”标签精准满足消费者对即时体验与确定性交付的需求，并在大促当天转化为强劲的增长动力，推动单量增长14倍。

此外，Shopee持续打通站内外高频消费触点，构建全域流量闭环，助力卖家实现高效引流转化。大促当天，平台内容生态热度显著提升——跨境直播时长打破9.9纪录超三千万小时，跨境短视频观看量再创新高，近1.4亿次，进一步放大内容驱动的增量空间。短视频更成为跨境卖家在巴西市场的出单利器，直接下单量较平日增长33倍。

消费势头高涨，跨境商品全面爆发

今年的11.11大促，不仅再次展现了Shopee的平台实力，更反映出现阶段东南亚及拉美消费文化与生活方式的转变。在Shopee，消费者的兴趣和需求呈现出更细分多元的趋势：

● 电子品类：东南亚和拉美消费者纷纷趁大促购买平板、手机、相机等高客单电子产品，显示器、镜头、鼠标等实用配件需求也随之上升。知名电竞外设品牌狼蛛（AULA），深耕 “品牌自有内容场”，在多元内容场景中不断强化品牌和产品的优势，11.11大促交出亮眼成绩单。其中，Shopee店播的单量劲增68倍，Shopee店铺短视频单量增长高达16倍。

● 时尚品类：在秋冬换季和节庆氛围的推动下，毛衣、外套、靴子、卫衣等应季单品热销，同时造型服饰与行李箱也成为假日活动和旅游出行的热门选择。领先运动品牌川崎（Kawasaki），依托Shopee全链路营销工具，实现从引流到爆发的一体化增长。11.11大促当天，全站推广（GMV Max）高效撬动站内流量，Shopee x Meta广告（CPAS）精准引入站外流量，带动订单分别较平日实现12倍与17倍的显著增长；此外凭借Shopee联盟营销（AMS）的多元场域KOL带货，撬动单量激增32倍，达人直播与短视频带货均实现亮眼爆发。

● 快消品类：以化妆品、护肤品、个人护理用品为代表的“悦己”消费热潮延续；与此同时，家庭亲子消费潜力不断释放，母婴用品和玩具畅销。国货彩妆品牌卡姿兰（Carslan），玩转 “全域内容种草”，充分释放内容驱动增长的强劲爆发力。通过在Shopee联盟营销（AMS）设置有吸引力的高佣金，撬动大量KOL为品牌种草，同时借助Shopee直播与短视频，用丰富内容传递品牌理念，实现11.11大促AMS单量高涨24倍，直播单量提升12倍，短视频单量跃升15倍。

● 生活品类：家居与生活方式升级成为消费主旋律，居家日用品、装饰品、厨房用品持续热卖，户外运动装备、人偶周边等兴趣消费品类深受年轻人欢迎。国货家清品牌水卫士（Seaways)，提前布局站内外流量，全方位占领用户心智，引爆大促增长。11.11大促当天，全面启用全站推广（GMV Max），高效收割站内黄金流量，实现单量高涨10倍；同时通过Shopee x Meta广告（CPAS），吸引站外大量客群，单量激增13倍。

随着东南亚及拉美消费者的需求持续升级，更多市场机遇也随之涌现。越来越多出海品牌和卖家依托Shopee的本地化优势和全链路服务取得亮眼表现，再次展现了平台生态体系在助力跨境增长中的重要价值。

（编辑：江同）

封面来源/Shopee

（来源：Shopee）

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