重磅！亚马逊AI广告升级了：成本骤降，转化大幅提升

在刚刚结束的2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊广告AI化有了进一步的动作，围绕 “简化投放体验” 与 “AI 赋能营销” 两大核心，推出多款创新工具。

一、简化体验：从视频创新到平台统一

1. 视频广告升级：动态展示驱动高效转化他亚马逊广告正式推出“商品推广视频样式”功能。卖家仅需将视频素材上传至现有广告活动，消费者即可获得沉浸式体验：既能观看完整视频，也可通过缩略图快速跳转至核心卖点。以运动相机品牌GoPro为例，静态图片仅能展示外观，而视频能生动演绎防抖技术、镜头特性及在极端环境下的使用场景。早期活动数据显示，这一形式为GoPro带来了15%的点击率提升和21%的转化率提升。

2. 平台彻底整合：一站式管理终结碎片化针对过往广告运营需要在不同平台间切换的痛点，亚马逊将管理搜索广告的“广告控制台”与管理展示、视频及音频广告的“亚马逊DSP”整合为一个统一的广告平台。这意味着卖家将拥有单一入口，统一管理在亚马逊站内及开放互联网上的所有广告活动，无需重复登录，也无需手动拼接不同平台的数据报表，极大提升了运营效率和全局视野。

二、AI深度赋能：从智能执行到创意生成

1. Ads Agent：卖家的AI广告运营助理在本次大会上，亚马逊重点介绍了可通过自然语言对话指挥的智能助理——“Ads Agent”。它能够跨账户管理数百个广告活动。例如，卖家只需下达指令：“显示所有预算消耗率低于75%的广告活动，并将其中的广告组竞价提高20%。”Ads Agent能在几秒内识别出相关活动，展示即将进行的更改预览，并在获得卖家确认后立即执行。将以往数小时的手动工作压缩至瞬间完成。此外，Ads Agent还能从广告设置中自动生成受众定位策略，并根据简单调整进行优化。测试显示，它能帮助广告主发现以往数据可能遗漏的宝贵受众群体，单次获客成本降低16%，提升了广告表现。

2. Creative Agent：卖家的AI创意合作伙伴在创意素材制作这一传统高门槛领域，“Creative Agent”，这款工具如同一个专业的创意伙伴，能够分析卖家的品牌资产（包括亚马逊站内及外部素材）、对比竞品特性、解读海量客户评论，并自动生成高质量的展示广告、音频内容，尤其是高质量的视频广告素材。

3. AI智能提示：预判需求，消除购买摩擦针对消费者在决策前因信息不足而产生的犹豫，亚马逊展示了融合于Sponsored Products和Sponsored Brands中的“AI智能提示”功能。该功能与亚马逊的AI购物助手Rufus协同，能够基于商品详情页、品牌店铺内容及广告关键词，自动预判并生成消费者可能关心的问题与答案。例如，当顾客浏览电视机时，页面可能直接呈现“哪款三星电视适合玩游戏？”及其解答。这在购物环节中提前构建信任、引导决策，有效提升转化率。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）