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2026-01-04 17:25
就在刚刚结束的Ozon全球品牌峰会现场，Ozon官方公布了2026年战略方向。
1、重点招商类目：电子产品、时尚美丽、家居日用以及母婴玩具。
2、以“跨境直发+半托管”为主轴，并探索“全托管+海外仓”等多种模式。
3、物流全面升级迭代：将所有跨境包裹平均运输时效优化至15天内（提高FBP前置仓货物占比），推出FBO退件揽收、存储及改派服务。
4、帮助中国卖家一键开启销往俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦乌兹别克斯坦、白俄罗斯、阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚等八大独联体国家站点。
这一系列动作，配合近期推出的高端会员服务Ozon Select，标志着一个更清晰、更具梯度的Ozon电商生态正在形成。
Ozon2026年战略的核心，是构建一个分层清晰、路径明确的“金字塔”生态。
这一体系自上而下，为不同阶段的卖家提供了明确的定位和上升通道。
金字塔的顶层是Ozon Select，这是一个邀约制的高端会员计划，服务于头部品牌和高品质商家，享受最高流量特权。
中间层是增长层，以“半托管”为核心，面向有稳定销量、追求突破的中型卖家。
这一层级能获得搜索排名提升、更快的时效和更低的退货率。
基础层是海量层，对应优化后的“跨境直发”模式，时效目标为15天。
此层门槛最低，适合广大中小卖家和新品测款，是生态丰富性的基石。
这一激励体系可以看出，Ozon的核心商业逻辑在向亚马逊的经典模式趋同，但“红利期”更明显。
战略路径已经清晰，但对于大部分卖家而言，如何高效、精准地踏上这条进阶之路，仍需面对运营、物流等多重挑战。
芒果店长ERP近期的一系列功能更新，恰好为卖家提供了抓住这波红利的“操作手册”。
当商品通过直发模式验证，准备转入半托管寻求增长时，“FBP订单及FBP供货对接”功能就显得至关重要。
它让复杂的FBP备货流程变得集中、可视、易管理，是玩转半托管模式的基石。
在营销放大阶段，“新增广告数据统计”功能让卖家能集中分析广告活动的点击率和投入产出比。
通过数据驱动精细化调优，降低无效广告的支出。
同时，“启用/关闭产品最低价设置”功能提供了利润保护的主动防御。
而贯穿始终的，是产品、订单、库存、客服的统一管理能力，它能帮助卖家沉淀全链路数据。
面对Ozon 2026年的新棋盘，卖家的行动路线已然清晰。启动期应充分利用优化后的“15日达”跨境直发模式，结合ERP的数据选品工具，快速测试市场反应。此阶段的核心是低成本验证，积累初始销量与评价。
一旦某个商品显示出爆款潜力，应毫不犹豫地进入增长期，即拥抱“半托管”模式。立即启用芒果店长的FBP供货功能，并利用广告数据工具进行精准引流，将平台的流量扶持转化为实实在在的订单增长。
在整个过程中，卖家应有意识地进入优化期，即以未来可能入选Ozon Select的标准来要求自己这意味着需要持续关注店铺评分、客户服务响应速度、退货率等关键指标。利用芒果店长ERP的数据看板，持续优化这些指标，系统性地提升店铺的“准Select”竞争力。
2026做Ozon的卖家，准备跟上平台节奏进化了吗？
封面来源/图虫创意
（来源：Jennifer玩跨境）
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