【跨境早报】亚马逊评分更新，USPS新规今日生效

亚马逊前台星级与后台评分规则更新：新增好评不再直接影响星级

近期众多亚马逊卖家发现，产品前台显示的星级评分出现异常——新增好评后星级可能不升反降。这是因为亚马逊评分规则已悄然升级，前台展示星级与后台实际评分采用了两套独立计算逻辑。

在旧规则下，4.0-4.4分的商品均显示为四星；而新规则根据“类目+站点”设定了差异化展示阈值。例如，美妆个护类目可能在达到4.15分时显示四星半，而竞争激烈的3C数码类目则需达到4.25分。由此可见，商品真实评分一旦超过本类目阈值，前台星级可能会“跳级”展示。前台星级更类似于视觉化的展示，而商品权重与排名仍由后台经过复杂算法计算的原始加权评分决定。

卖家可通过后台“报告”-“自定义分析”-“亚马逊精选”中的“整体业务绩效”面板，查看每个ASIN更精准的后台评分数据。这一变化进一步放大了差评的影响，对好评的质量和数量提出了更高要求。

利润暴涨86%！厦门大卖用AI狂赚1个亿

跨境大卖厦门吉宏科技股份有限公司发布2025年年度财报。报告期内，公司实现营收67.22亿元，同比增长21.56%。

在渠道策略上，公司采取“多平台分散投放”的方式，避免对单一平台形成依赖。其核心依托Meta、TikTok、Google、YouTube等海外主流社交媒体，通过AI算法和大数据分析精准定位用户，实现商品的高效匹配与推送，构建“货找人”的销售逻辑。

品类策略上，公司也并未选择单一垂直类目深耕，而是采用典型的“泛品策略”，覆盖家居用品、服饰、3C电子、鞋包、美妆个护、母婴及保健品等多个消费品类。全文阅读

Shopee印尼斋月促销期间食品饮料销量暴增，时尚品类同步上扬

印度尼西亚电商平台Shopee近期公布了2026年“大斋月促销”活动数据。

活动期间，食品饮料品类表现尤为突出，其中封斋时段销量较平日激增超过13倍。Shopee印尼业务发展高级总监指出，这反映了斋月期间用户购物节奏的变化，许多家庭在封斋间隙分批采购，使线上购物成为斋月仪式的一部分。食用油、方便面和洗洁精等生活必需品在封斋时段最受欢迎。

在营销工具方面，Shopee Live Superstar直播频道的观看人数峰值达到平日的21倍。时尚品类同样呈现增长趋势，“开斋节服装”的搜索量提升了3倍，其中帕什米娜头巾、刺绣长袍及家庭情侣装等节日服饰热销。

从地域分布来看，泗水和卡拉旺的消费者在购买穆斯林时尚产品方面最为活跃。平台表示，此次活动证明数字生态系统能够有效赋能本地产品与消费，未来将继续进行创新以服务印尼民众。

越南将于7月1日起实施电商新规，严格管控直播销售

越南媒体报道，该国将于2026年7月1日起实施新的电商法规，严格管控电商平台上的直播销售活动。新规明确规定了直播销售者的定义，并要求平台承担相应的监管责任。根据新规，若直播内容违反公序良俗、涉及违禁商品，或未获广告主管机关书面批准，平台必须立即停止相关直播。同时，卖家需在直播前向主播提供行业经营许可证、产品质量合格证明，以及经批准的广告内容确认函。若发生违法行为，平台需立即终止合作并删除相关信息。

USPS新规4月1日生效：查询包裹需绑定发货人“身份标识”

自2026年4月1日起，美国邮政（USPS）将对物流查询规则进行重大调整。

新规的核心内容包括：1. 查询包裹物流轨迹时，必须绑定发货人的唯一身份标识（MID）；2. 查询系统或工具（包括第三方）需事先获得USPS授权认证；3. 非直接发货链路内的人员（如非授权第三方工具）的查询，可能会被收取费用或限制查询频次。

此举旨在提升数据安全与查询效率，但也意味着“有单号就能查”的时代将结束。对于跨境卖家来说，通过正规合作的服务商或官方渠道进行查询影响较小，但使用非授权免费查询工具的卖家可能会遇到无法查询或需要付费的情况。卖家应尽快确认自身查询渠道的合规性，以确保业务顺利进行。

美国版权登记费用上调，跨境卖家面临更高合规成本

美国版权局宣布对电子版权登记费用进行上调，整体费用提高约43%。其中，适用于大多数原创作品的“标准电子申请费”上涨43%；“单一作者/同一权利人电子申请费”被取消，统一按新标准收费；对于已发表的2D平面艺术作品，成组注册的电子申请费用也有所提高。

此次调整的目的是推动电子化登记，并通过分层定价引导不同用户群体。这项政策将对跨境出海企业、AI公司及内容公司产生重要影响，出海企业的版权合规成本将明显增加，AI企业面临更大的数据来源合规压力，内容公司则需掌握“组册与结构化登记”策略以降低成本。

由于美国版权具备相对较低的成本、宽松的审核标准、快速的下证速度、广泛的保护范围及高平台认可度，越来越多的跨境卖家选择在美国市场进行知识产权保护。

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（来源：雨果跨境早报）

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