【跨境早报】知名大卖三年亏损40亿，TikTok Shop改写美妆电商规则-雨果网

【跨境早报】知名大卖三年亏损40亿，TikTok Shop改写美妆电商规则

早报速览

三年亏损40亿、连续裁员！又一知名大卖濒临生死线？

GoPro近日宣布裁员约145人，占员工总数的23%，这是其近两年来的第三轮裁员。公司已连续三年亏损，营收持续下滑，出货量逐年收缩，市场份额被大幅挤压。尽管全球运动相机市场仍在增长，但主要增量被大疆、影石等中国品牌占据。两者凭借全景技术、生态协同和高性价比形成双重夹击，而GoPro仍高度依赖HERO系列硬件迭代，未能建立起第二增长曲线，也未能跟上行业从“参数竞赛”向“内容效率与场景体验”转变的节奏。这一案例表明，单一爆款和品牌光环已不足以支撑企业穿越周期。全文阅读

增速达26%！TikTok Shop改写美妆电商规则

据外媒报道，TikTok Shop改写美妆电商规则，其已经成为品牌需要高度重视的销售阵地。数据显示，目前已有超过3万个美妆品牌活跃在TikTok Shop平台上，美妆品类的增长速度达到26%，几乎超过了TikTok Shop上所有其他消费品类。放眼全球，TikTok Shop的商品交易总额同比增长94%，在Pattern公司追踪的70多个销售渠道中，它是增长最快的一个。与此同时，一半的社交购物者表示，他们曾因为某个博主的推荐而直接购买了美妆产品。据了解，美妆行业从“发现”到“购买”的整个流程，已经被彻底改写。过去消费者的路径很固定：看到广告、进店、浏览、决定买或不买。

韩国电商巨头Coupang测试自动驾驶卡车

韩国电商巨头Coupang已开始在韩国的物流中心之间测试自动驾驶货运卡车系统。该公司与包括RideFlux在内的本土企业合作，致力于探索中程货运自动化。由于目前尚无自动驾驶货运的标准化系统，此次测试项目涵盖了物流设施之间的货物运输以及自动化装载工作。此次测试紧随去年韩国扩大高速公路自动驾驶试点项目之后开展，标志着Coupang为实现其“火箭配送”服务在2027年前覆盖全国的目标而采取的重要步骤。Coupang目前在韩国运营228个物流中心，是韩国主要物流公司中最大的仓储运营商。

Ozon平台自10月1日起强制商品质量文件审核

Ozon平台于4月9日向所有卖家发布通知，宣布自2026年10月1日起，所有商品在上架前必须完成质量文件审核。未在截止日期前上传合规文件的商品，无论历史销量或评价如何，均将被系统隐藏。卖家需根据商品类别提供强制性认证文件，包括国家注册证书、合格证书等，或提交可证明无需认证的拒绝函。鉴于审核流程耗时，平台建议卖家立即开始准备工作。该规定与俄罗斯“国家商品预期确认系统”（SPOT）的推进时间表同步，SPOT计划于7月1日启动测试，并于10月1日正式上线，旨在从平台和物流两方面同步堵塞税务与合规漏洞。

Wildberries统一中俄卖家佣金与折扣机制

近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，从2026年5月25日起，将在平台上实施针对俄罗斯与中国卖家的统一运营体系。此次调整旨在提升平台经营环境的透明度和可预期性，同时为不同国家的卖家提供更加公平的竞争条件。根据官方披露的信息，新政策将对中俄卖家的多项核心规则进行统一。首先，在佣金体系方面，不同商品类别的销售佣金将实现标准化调整，确保两国卖家在相同品类下适用一致的费率。其次，在促销机制方面，平台将引入统一的折扣规则，规范由平台承担的消费者优惠形式，从而减少不同卖家之间在促销政策上的差异。与此同时，平台还将继续推进营销工具的升级，通过完善推广工具来提升卖家的销售效率。

Jumia加码尼日利亚北部物流网络拓展内陆市场

非洲电商平台Jumia宣布，将在2026年第一季度大幅扩展其在尼日利亚的物流与提货网络。投资重点将由传统核心城市转向长期被忽视的内陆高潜力地区，以弥补服务空白。本次扩展主要覆盖尼日利亚北部的凯比州、索科托州和卡杜纳州，并加强扎里亚等战略城市的配送密度，旨在满足日益增长的非核心城市地区消费者线上购物需求。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境早报）

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