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2026-04-08 17:54
近日，澳大利亚折扣电商平台Click Frenzy正式进入清算程序，这家曾经被称为“澳洲版双11”的老牌平台，在走过十多年的风雨后终究未能撑住。【小众垂类电商平台倒闭潮下，跨境卖家更应关注大型综合电商平台的蓝海机会！4月10日厦门，沃尔玛全球电商业务拓展交流大会，官方现场拆解2026爆款品类增长打法及高效运营策略，助力卖家提升利润。点击此处快速报名】
01 澳洲折扣电商平台Click Frenzy破产清算
3月30日，Click Frenzy的母公司Global Marketplace召开股东会议，决议启动自愿清算。目前Click Frenzy的官网已挂出清算公告，显示黑屏页面，但官方表示在清算过程中业务仍保持一定运转，以维持资产价值并吸引潜在买家。
图源：Click Frenzy官网
与此同时，公司启动了资产出售流程，意向收购方需在2026年4月10日前提交非约束性报价，目标是在4月中旬完成交易，相关数据室已向潜在买家开放。
Click Frenzy成立于2012年11月，创始人Grant Arnott在游历美国期间受到“黑色星期五”和“网络星期一”等大型线上促销活动的启发，决定将这种集中式的购物节概念带回澳洲。
和传统电商平台不一样的是，Click Frenzy自身不参与商品销售，而是采用聚合模式，将各大品牌的独家促销活动整合到自己的平台上，消费者可以在上面浏览数千个折扣商品，然后跳转到品牌方的网站完成购买。平台平均每年组织3到4场大型联合促销活动，涵盖时尚、家居、科技和旅游等品类，意图打造澳洲本土的大型购物狂欢节。
数据方面，Click Frenzy积累了约150万消费者用户，但营收体量其实并不算大。根据接管方Wexted Advisors发布的出售公告，过去四年Click Frenzy的年均收入约为500万澳元。
至于破产清算的原因，官方给出的解释和外界分析指向了多重因素的叠加。根据接管方Wexted Advisors的声明，Click Frenzy在最近一次线上旅游促销活动中收入表现未达预期，而最近的地缘冲突对市场环境造成了负面影响，进一步加剧了公司的现金流压力，直接触发了这次清算。
但更深层次的原因在于，这家平台多年来营收持续低迷，难以覆盖运营成本。
Click Frenzy的倒下并非孤例，近年来，澳大利亚本土电商平台接连退场：2025年4月，Catch平台停止商品销售；同年9月，运营超过十年的MyDeal也宣布终止服务。
值得注意的是，这些平台都主打高折扣零售，不掌控供应链与物流，在众多海外巨头（如亚马逊、SHEIN、TEMU）的猛烈攻势面前，价格、服务、履约能力均处于劣势，供应链的短板也暴露无遗。
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02 垂类电商平台“关停潮”
自去年开始，海外电商平台的关停数量便在逐步增加，除了Click Frenzy这类折扣电商平台，还有不少垂类电商平台也走向了“关停潮”，譬如奢侈品电商平台、手工制品平台等。
2026年初，Saks Global正式向美国得克萨斯州南区破产法院申请第11章破产保护，并且宣布将关闭旗下绝大多数Saks Off 5th门店及所有Neiman Marcus Last Call门店。
Saks Off 5th是美国知名的奢侈品折扣平台，线上和线下均有布局，不过在母公司申请破产后，Saks Off 5th的线上平台已经关停，而线下门店从原有的70多家关停至12家。
图源：Saks Off 5th官网
分析师称，母公司的债务危机或许是其关停的主要原因，但除此之外，Saks Off 5th的模式已经不再适合如今的消费场景了，美国整体的百货零售品类面临长期的压力，而且消费者的预期不断变化，加之市场上不断有新品牌涌现，不论是价格和款式，都远超传统，因此，它的经营模式已经不具备太强的竞争力了。
此外，另一家美国手工制品交易平台 Goimagine也于今年发布了关停的公告。
Goimagine成立于2020年，定位类似于Etsy，是一家主打手工、原创设计的垂直电商平台，商品涵盖家居、服装、艺术品等，且其承诺将100%的利润捐赠给儿童慈善机构，曾在美国风靡一时，也吸引了大批中小手工艺人和独立设计师入驻。
然而，2026年2月，Goimagine突然发布公告，称因资金链断裂与用户增长不及预期，将于2026年3月23日正式关闭平台所有交易功能，并停止运营，卖家控制面板也将于4月6日禁用。目前其官网已经关闭。
图源：Goimagine官网
Goimagine将利润捐赠给慈善机构的这种模式，似乎已经注定了其最终的“悲惨”结局，没有足够的营收和利润，平台根本无法维持运营。
“Goimagine 的倒闭是垂直类电商平台“小而美”模式在资本寒冬下的典型缩影。”业内人士指出，相比 Etsy、亚马逊、沃尔玛等平台，Goimagine缺乏足够的流量和营销投入，用户获取成本高企，而交易佣金又难以覆盖运营支出。加之近年美国通胀压力导致消费者对非必需手工品的支出大幅下降，平台最终难以为继。
近年来，多家海外垂类电商平台关停的事件也为跨境卖家敲响了警钟：过度依赖某一垂直电商平台，尤其是资本实力弱、用户规模有限的平台，风险极高，平台一旦关停，卖家将面临渠道中断、库存积压、资金回笼困难等问题。
事实上，小众的垂类电商平台在一定程度上属于“蓝海”，但是蓝海之下却也埋藏着不小的隐患，若跨境卖家只经营单一的垂类平台，或许在2026年开始要改换策略，逐步转向多平台运营，如开拓TikTok、沃尔玛、美客多等大型综合平台，以应对单个渠道突然关闭带来的冲击。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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