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2026-09-07 14:47
近期，业内多家媒体爆料称，中东时尚电商平台Styli开始面向中国卖家进行定向邀约招商。据招商信息，目前中国卖家入驻数量尚不足百人，平台仍处于扩充早期。相比已经被大量中国卖家盯上的亚马逊、Temu、TikTok Shop等平台，Styli在国内卖家圈的知名度并不算高，但其背后的资源并不弱。
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公开资料显示，Styli成立于2019年，是中东大型零售集团Landmark Group旗下的电商业务，早期主要深耕沙特市场，目前业务已经覆盖沙特、阿联酋、科威特、巴林、卡塔尔等海湾市场，目前App安装量超过800万（部分渠道口径超1000万），月活跃用户约200万。核心消费群体为18至40岁的千禧一代和Z世代，客单价集中在10至18美元区间。
女装是平台的绝对主力，贡献约60%的GMV。品类覆盖阿拉伯长袍（Abaya）、大码女装、居家服等；男装、童装、鞋履与配件也在逐步扩充。
模式上，Styli走的是买手制全托管：卖家只需报供货价（含生产成本、包装、前端运费、预设退货损耗及20%—40%利润），平台定前台价并承担运营、VAT与尾程配送。平台不收取保证金、年费、仓储费，且允许卖家自主定价、不设压价机制。
说起来，这套打法与早期SHEIN全托管模式相似。
2019年前后，SHEIN以"小单快反+全托管"模式迅速崛起，让大量国内服装工厂和工贸一体卖家无需组建跨境运营团队，只需专注供货，便能将产品卖到全球。那段时期被许多卖家称为"SHEIN式工贸红利"，即供应链能力直接变现，运营风险由平台承担。
而Styli目前的做法在逻辑上高度相似：平台承担选品、上架、定价、物流、售后全链路，卖家只需做好产品和供货。但不同之处在于，Styli背靠的是Landmark集团的线下流量和买手团队，而非纯线上流量采买；其目标客群集中在GCC高消费力国家，客单价接受度高于东南亚市场。对于长期困于欧美合规战和东南亚物流战的服装工厂与中小卖家而言，这是一条轻量级的中东出海通道。
有行业观察者指出，Styli更倾向于对接工贸一体的源头工厂，手上握有稳定供应链的贸易商虽也有机会，但平台会重点考察打样和供货的实际能力。
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封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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