6天出单、GMV飙涨30倍！Lazada 2026新政：精准孵化+资源全垒打

近日，在Lazada2026招商大会上，官方正式确立“精准孵化，资源升级”为 2026年新商孵化核心主线。平台将按国家、品类、商家类型精准匹配资源，同步全面升级政策与流量资源扶持，为跨境商家入局东南亚市场保驾护航。

【想要入局东南亚蓝海？7月2日，东南亚本土电商年中破局峰会（广州），官方经理面对面拆解合规红线+流量政策，现场解锁“店群共创计划”：从1个店爆单到100+店，更有AI选品+AI成本核算带你降本增效，点此报名，拿下东南亚下半年稳利＋增量的双引擎！】

一、2025年成绩单：新商集体爆发

2025 年 Lazada 跨境新商整体经营水位持续攀升。数据显示，新商单店GMV 同比增长20%，客单价提升 30%，高品质、差异化商品正成长为新的市场消费趋势。同时，新商出单周期缩短至 6 天，月销3.5万以上新商数量同比增长 21%，大量中小腰尾部商家实现盈利突围。

LazMall 品牌店与 3PF 本地履约成为商家增长双引擎。数据显示，LazMall 新商单店月GMV 是普通商家 30 倍，3PF 商家达 12 倍；二者同比增速分别为 31%、22%，远超平台大盘。凭借流量倾斜与履约优势，两大模式适配东南亚高品质消费、快速物流需求，成为商家入局首选路径。

二、 优先市场与潜力品类

1. 国家选择

在入局国家选择上，菲律宾、马来西亚市场表现突出，跨境新商单店 GMV 增速均超 150%，是新商优先布局的核心市场。且无论在哪个国家，LazMall 与 3PF 商家都具备绝对竞争优势，是跨境创业最优选择。

2. 品类建议

品类层面划分为优势类目与潜力类目两大梯队。

优势类目（中国供应链强项）：数码电子（相机、无人机、手机/电脑配件）、服饰时尚（内衣、箱包、男装、运动鞋服）、快消品（玩具、个护、母婴）、综合百货（运动户外、五金家装、厨具餐具）。

潜力类目（高增速、低竞争）：数码电子（家用电器、音频、游戏设备）、服饰时尚（儿童配饰、时尚配饰）、快消品（宠物用品、食品）、综合百货（文具文创、家纺卫浴）。

三、2026扶持政策加码：普适+重点双覆盖

1. 普适性扶持——降低试错成本

平台面向所有跨境新商的扶持政策包括：最高120天平台免佣、最高3个月免营销活动费、最高90天末端包邮免佣、最高8倍金币返现、最高3倍广告金返现。以上合计可为新商降低20%的经营成本。此外，针对建联商家还配备孵化经理，协助制定运营路线并提供工具支持。

2. 重点商家资源——三大维度加持

针对重点商家，平台从流量、补贴、运营三大维度提供丰富资源：

Coins资源：最高1:2补贴，专属频道流量提升100%；

闪购频道：高曝光高转化，热销品最高获1:1折扣补贴；

超级联盟：打通站内外流量，适合团购资源丰富的商家，平台提供补贴；

新用户1元购频道：平台全额出资，商品补贴至用户到手价1元，具备专属曝光路径；

会员频道：最高可引入30%高客单、高转化会员流量；

LazGame专区：利用平台小游戏引流，日活高，最高可带来200%平台流量；

Co-branding品牌包/团购包：类似天猫拼团模式，打造品牌或品类专属促销区；

SBP商家对赌项目：通过业绩承诺获取广告金与平台补贴返还，进一步降低运营成本。

四、AI 工具赋能：构建全域经营体系

依托阿里AI技术，Lazada为商家落地了两大核心智能工具：

AI定价指导：通过分析品类结构、热销品价格及历史数据，给出各国定价建议并模拟利润空间，覆盖新品首发、大促、日常等不同阶段。

AI选品工具：分析海量用户反馈与各国市场数据，给出具体选品及开新品建议。例如，针对马来市场的洗衣凝珠商家，可明确推荐香型、产品系列及规格。

新商无需再为“卖什么、卖多少钱”纠结，平台依托AI与大数据即可提供明确指引。

五、四阶成长路径：从0到1步步为营

针对于新商如何一步步走稳，Lazada 为其规划了一个四阶段成长体系：

1. 筹备期（开店前）：利用AI工具确定确定主推品类与定价策略，准备店铺装修素材；

2. 基建期（开店后）：完成品牌入库，申请LazMall，获取专属流量与频道扶持；熟悉各类资源提报流程，测试不同资源使用方式，与孵化团队建立协作机制

3. 快速成长期：优化各环节转化率，测试货盘组合，精准预估销量，为后续3PF入仓做好准备；

4. 运营优化期：尝试多货品组合，提升复购与连带销售；完成3PF入仓优化履约；从单一资源使用转向多资源联动，实现站内站外流量与销售闭环。

未来，Lazada也将陪伴商家成长，以精准孵化和资源升级为核心，持续释放东南亚市场红利，携手跨境新商挖掘跨境增长新曲线。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）