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2026-06-16 11:24
亚马逊标题新规来袭！7月27日起，除媒介类商品外，所有分类的商品名称均需不超过75个字符（含空格）。新规生效后，未合规的商品名称将逐步更新为AI建议，也就是说会强制更改标题。
75个字符，基本上只够写品牌名、产品核心词及属性，极限卡字数的情况下还要保证有足够的吸引力，这对于卖家而言是个不小的挑战。
虽然卡了标题字数，但是可以额外增加125个字符的【商品亮点】，用于提供材质或建议使用场景等信息。但需要注意的是，商品亮点要写成以逗号分隔的短语，而不是完整的句子。
总的来说，此次新规相当于是两段式标题的全面实施及细节公布，与传统标题相比，新规下的标题能清晰地突出核心产品信息，还能精准搜索，也不失为一次抓住流量的好机会。
警惕词汇违规！
想要更好地抓住流量，用词务必要注意合规问题。亚马逊在2025年1月份发布的标题规定中，明确提及不能存在以下情况：
不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分
商品名称中不应当有重复字词，介词、冠词和连词除外
除以上规定外，近这两年亚马逊对listing用词的管控也越来越严，曾多次发起扫号。经观察发现，以下几类词汇容易中招：
①被注册成商标的产品常用词
亚马逊曾于2024年3月发起常用词侵权扫号，卖家收到商标滥用及listing下架通知。涉及operation、durable、Summer、Morandi、collapsible等词汇。
②被注册成商标的产品关键词
如HULA HOOP呼啦圈、Frisbee飞盘、Tetris俄罗斯方块、snore stoppe止鼾器等，未经授权不仅有可能会被扫号，还将面临品牌方的起诉索赔。
③涉及营销和促销或者存在诱导评分、反馈、评论等词汇
Gift,Free,Warranty,review,evaluation,comment,feedback, rating, star positive, negative, critical, bad, level, appraise amend等。
④违反亚马逊政策的信息
如标价虚高、在详情页使用与产品无关的关键词、在产品说明处提及其他品牌或产品或使用未授权的商标专利描述等。
⑤不符合亚马逊规定的敏感词
如客户服务声明“请随时联系我们”、“我们将在24小时内回复”；医疗/可访问性声明“禁用”；第一人称代词“我们的”、“Our”、“我的”等。
如何规避词汇违规？
积特的建议是“先查后用”，在选品或上架前要做好查询工作，避免在listing上使用他人商标、敏感词等，哪怕是许多同行都在用的关键词或常用词也不可掉以轻心。
除此之外，还建议大家多留意商标注册情况，一旦发现自己使用的产品关键词/常用词被注册成功或正在注册，可采取修改listing、提出异议或无效商标等方式自保。同时，也要多关注平台政策动向，了解有无增加新的违规词汇，确保listing用词合规。
封面来源/图虫创意
（来源：积特知识产权）
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