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2026-09-20 11:05
亚马逊广告后台上线的“全渠道广告活动”Beta内测功能，本质上是亚马逊对广告管理体系的一次底层重构，核心在于打通搜索广告、程序化广告、视频与音频广告，实现从规划、执行到归因的全链路闭环管理。一个广告活动，就能打通搜索、展示、视频、站外全渠道流量，从预算分配到受众挖掘到素材选择，全程交由AI系统自动完成。最低日预算$200，必须完成品牌注册，优先3款关联ASIN组合投放。这不是一次简单的功能叠加，而是亚马逊流量逻辑的重大转向：从「人找货」（关键词搜索）到「货找人」（AI主动种草+搜索收割）。
传统广告 = 人找货：用户主动搜索关键词，运营抢占搜索位。全渠道广告 = 货找人：AI主动识别潜在人群，先种草激发兴趣，再搜索承接转化。这是从「收割存量」到「创造增量」的底层逻辑转变。
全渠道广告活动（Beta）不是SP/SB/SD的简单组合，而是一套全新的AI驱动广告类型：卖家只需提交产品、预算、素材、投放时间，剩下的全部交给AI——用搜索广告还是展示广告、预算怎么分、受众怎么选、什么时候该用视频种草、什么时候该用搜索收割，系统全权决定。
核心功能与能力
· 统一广告平台：将商品推广、品牌推广、展示型推广及亚马逊DSP整合至单一操作界面，广告主无需在多个工具间切换，即可完成跨渠道广告的创建、管理与优化。
· AI驱动的智能工具：
o Ads Agent：具备直接操作广告系统的能力，可通过自然语言指令完成广告结构创建、批量调整投放策略、生成分析查询等任务，大幅降低操作门槛。
o Creative Agent：实现广告素材的“端到端自动生成”，将产品信息、竞品对比、用户评论等作为输入变量，自动生成脚本、画面、配音与剪辑，将创意周期从数周压缩至数小时。
· 全渠道效果衡量：通过全渠道指标（OCM），广告主可衡量广告活动在亚马逊站内及站外（如流媒体电视、视频、音频、展示渠道）对销售额的提升效果，优化预算分配。
适用场景与价值
· 品牌广告主：可通过统一平台实现从品牌认知到销售转化的全链路覆盖，利用AI工具提升投放效率，通过全渠道指标优化ROI。
· 中小卖家：AI代理式工具降低了专业广告投放的门槛，使其能以更低成本实现规模化触达。
· 广告代理：多账户管理功能支持在不离开工作区的情况下切换客户端，提升团队协同效率。
注意事项
· 该功能目前处于Beta测试阶段，部分能力可能仅对特定广告主开放。
· 全渠道指标（OCM）的使用需通过亚马逊DSP广告活动管理器的“研究”选项卡创建研究项目，系统将在1个工作日内审核。
· 托管式服务通常有最低支出要求（如50,000美元），适合有一定广告预算的品牌。
如果你正在考虑尝试该功能，建议先明确你的广告目标（如品牌曝光、新品推广或库存清仓），再结合AI工具与全渠道指标进行策略规划。对于中小卖家，保持现有SP/SB广告结构、用小比例预算谨慎测试、等Beta转正式版后再全面入场，才是最稳妥的策略。
封面来源/图虫创意
（来源：小黄银站外推广）
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