Google Shopping构建第三方广告网络，listing搜索量剧增

雨果网从外媒近日的报道中了解到，据Merkle数据显示，2015年第四季度，谷歌在YouTube、第三方零售网站以及图像搜索的产品listing广告访客量剧增。

2014年9月份，谷歌宣布与一系列零售企业和电商网站合作，推出新项目“AdSense for Shopping”，开始在第三方零售网站上展示产品listing广告（PLAs）。这个理念与亚马逊的Product Ads有点相似，即允许零售商在亚马逊平台推销自己的产品，展示可以链接回零售商自己网站的广告。

虽然，在最初的宣传活动之后，“AdSense for Shopping”项目并未有太大建树。不过Merkle的数字营销报告显示，这一项目在2015年8月份开始回温。

另一个有利于提高产品listing广告在Search Partners页面上曝光度的因素，是YouTube推出的购物广告。通过Search Partners，谷歌的购物活动不仅可以在卡片上展示，还可以在电脑、平板和智能手机上推出相关的视频。

Merkle还发现，谷歌开始在图像搜索上展示产品广告，虽然这非常有限。在图像搜索、YouTube和第三方零售网站上展示产品广告，都被视为谷歌Search Partners网络的组成部分。

2015年8月份，谷歌Search Partners Share的产品listing广告访客量通过各种设备剧增，其中贡献最大的是平板和智能手机。平板电脑上的产品广告点击率从1月份的0.2%增长到12月份的12%。智能手机上的点击率从1月份的0.2%增长到12月份的7.1%。

Search Partner的产品广告在手机设备上的平均转化率为48%，比谷歌网站低；在台式电脑和平板电脑上的转化率分别为35%和33%。

2015年第四季度的零售商谷歌搜索广告访客中，产品广告在各种设备上的整体比例达38%。因手机在访客转化方面效果更明显，手机设备的支出年比增长达到了208%。（编译/雨果网 杨雪平）