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2016-05-31 17:40
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，香奈儿、LV和MK是阿里巴巴高端消费者喜欢的一些品牌。
2014年阿里巴巴创建了Apass会员（Alibaba Passport），采用邀请制，针对那些每年在阿里巴巴零售网站（主要是淘宝和天猫）花费超过30万元（约合45767美元）的消费者。最近，阿里巴巴发布了一份关于这部分消费者的报告。
报告中阿里巴巴并未透露Apass有多少中国会员，只称阿里网站上每10000个购物者中就有一个Apass会员。这就意味着大概有40000个Apass会员，因为阿里的年度活跃用户有4亿个。
阿里巴巴认为，这部分高端消费者的数量其实更多，他们在阿里网站的花费是同省普通消费者的5.5倍。阿里报告预计，这类型高端网购者的数量将在2020年达到6100万，几乎等同于意大利的现有人口。
很多Apass会员都是年龄在40岁以下、经济富裕的年轻女性。她们是外国品牌的超级粉丝。阿里巴巴称60%的Apass会员出生于1980年后，家庭收入超过60万元（约合91530美元）。（中国平均家庭收入为10000多美元）。1/3的Apass会员是私人公司高管，其他包括全职妈妈和拥有特殊爱好的消费者，比如收集限量版乐高积木玩具。60%的Apass会员是女性，40%为男性。
每一位Apass会员都配置一个专属的客户经理，为其提供购物建议和售后服务。其他福利包括：独家折扣、免费退货和线下聚会等等。
这些福利还适用于一些国际品牌，包括美国化妆品牌雅诗兰黛、英国真空吸尘器制造商戴森、意大利豪华汽车制造商玛莎拉蒂。这些国外品牌也为高档消费者提供独家产品或个性化产品。
比如，玛莎拉蒂（Maserati），允许Apass会员预订它的最新款Levante SUV，该系列车型3月上市，售价99.98万元（约合15万美元）。天猫国际提供的100辆Maserati，在18秒内抢完。
阿里报告称，近90%的Apass会员超60%的物品是通过网购完成的。她们的网购频率是普通网购者的2.6倍，平均订单价值是普通消费者的10倍。另外，Apass会员喜欢出国旅游，她们通常消费更多的进口酒。
国外品牌，从意大利奢华户外服装生产商Moncler到日本化妆品牌资生堂——都是Apass会员经常购买的品牌产品。
下面，是最受Apass会员欢迎的一些国外品牌：
服装品牌：日本优衣库、法国Mo&Co、意大利Moncler、日本Rumere、意大利阿玛尼
护肤品牌：资生堂、SK-II、海蓝之谜LA MER、肌肤之钥Cle de Peau、雅诗兰黛
化妆品牌：肌肤之钥Cle de Peau、香奈儿、迪奥、圣罗兰、嘉娜宝
名包品牌：LV、Coach、香奈儿、MCM、古琦、MK
鞋子品牌：UGG、丹麦爱步、美国玖熙、思凯捷、Stuart Weizmann、意大利Ferragamo
（编译/雨果网 杨雪平）
