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Pinterest新推的这一系列高级广告工具,听起来不错!

在Pinterest推出其第一个广告20个月之后,在8月31日,其又为零售广告商推出了一系列最新的广告工具

Pinterest新推的这一系列高级广告工具,听起来不错!

雨果网从外媒近日的报道中了解到,在Pinterest推出其第一个广告20个月之后,在8月31日,其又为零售广告商推出了一系列最新的广告工具,让零售商可以锁定那些与商家的pins互动过的顾客,同时也能让商家抓住那些在其网站上采取了具体行动的消费者。

比如,访客找回(engagement retargeting)功能允许零售商锁定那些在过去540天之内保存过、点击过商家pins的顾客。商家可以依据顾客是否与推广的pins互动过来重新定位访客,不管是平台上的专属推广广告还是商家并不打算推广的pins。

Pinterest 的一名产品经理Frank Fumarola 说:“与pins互动是顾客在互联网上表明其购买意向最好的信号。” Pinterest的内部调查显示,与pins互动过的顾客的购买可能性比其他没有互动过的顾客多2.2倍。

Pinterest也推出了一个叫Pinterest Tag的工具,其允许零售商找到那些曾经访问过他们网站并至少采取了9种用户行为其中1种的顾客,包括了搜索产品、添加产品到购物车或购买。

这个Tag工具是零售商可以添加到他们网站上的一串代码,就像他们添加其他通用追踪Tag(标签)的方式一样,如Facebook的Facebook Pixel。

Fumarola表示,以顾客在网站上采取的行为为基础建立起的受众群体更容易驱使顾客采取行动。

Pinterest还把其相似受众群体定位工具重新更名为“Actalikes”。重新命名之后的这个工具可以让顾客定位那些与零售商的访客或客户列表中行为特征一致的顾客。这个工具是Pinterest为了与Facebook的Lookalike Audiences、谷歌的Similar Audiences以及其他竞争对手的相似工具区分开而开发的工具。

“我们想强调的是Pinterest的独特之处。使用相似受众工具意味着你可以基于人口统计数据来创建受众群体。如果一个平台能提供大量的人口统计数据,这无疑能起到极大帮助。但我们做到的不只是这样:我们提供了其他平台所不能提供的受众互动数据。我们可以知道我们的用户喜欢什么、他们想做什么以及他们做了什么。Actalikes方便我们更好更有效地理解用户的想法跟行为。”

虽然目前要称Pinterest的这些高级广告定位工具已经获得成功还为时过早,但是其起初结果被证明是很有成效的。Pinterest称使用这些广告工具的广告商在网站点击进入率方面相比他们在平台上投放的广告提升了80%。不过Pinterest拒绝提供更多详细信息。

Fumarola认为通过收集有关购物者意图的数据,Pinterest提供了比Facebook、谷歌和其他竞争对手所提供数据更有价值、更独特的数据。

有数字能证明他的言论,据最新由凯鹏华盈公司号称“互联网女皇”的Mary Meeker发布的 “2016年互联网趋势”称,55%的Pinterest用户会在其平台上购买和搜索产品。这个比例远超过了其最强竞争对手Facebook的12%、Instagram的12%、Twitter的9%。

(编译/雨果网 康杰炜)

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